Konsep pemasaran terintegrasi internet
Berdasarkan studi mendalam terhadap berbagai sumber media di Internet (seperti situs portal, platform e-niaga, situs web industri, mesin pencari, platform informasi rahasia, komunitas forum, situs video, komunitas virtual, dll.), menganalisis secara akurat memposisikan berbagai sumber daya media online, perilaku pengguna dan biaya investasi, dan memberikan satu atau lebih solusi pemasaran online yang dipersonalisasi yang paling hemat biaya kepada perusahaan berdasarkan tujuan dan situasi aktual perusahaan (seperti ukuran perusahaan, strategi pengembangan, anggaran periklanan , dll.), ini disebut pemasaran jaringan terintegrasi, juga disebut pemasaran jaringan terintegrasi, atau pemasaran jaringan yang dipersonalisasi. Sederhananya, ini adalah untuk mengintegrasikan berbagai metode pemasaran online, mencocokkannya secara efektif dengan kebutuhan obyektif pelanggan, dan menyediakan satu atau lebih metode pemasaran online terbaik kepada pelanggan.
Hal ini dapat dipahami dalam dua arti: pemasaran terintegrasi jaringan adalah penggunaan teknologi jaringan dan karakteristik jaringan untuk memaksimalkan, pemasaran terintegrasi jaringan yang paling cepat, paling efektif, dan paling akurat didasarkan pada penyediaan informasi berharga kepada pelanggan, oleh pelanggan Internet pemasaran berdasarkan konsep pemasaran terpadu yang dipimpin oleh penciptaan dan penyebaran.
Barack Obama, “Presiden Internet” pertama dalam sejarah Amerika. Sepanjang kampanye, Obama memanfaatkan berbagai fungsi peningkatan Internet dengan hampir sempurna—menciptakan citra online yang sangat populer untuk dirinya sendiri dan mengumpulkan lebih dari $520 juta dana kampanye, melebihi jumlah dana kampanye terbesar dalam sejarah presiden! Dan diperkirakan lebih dari 85% dana tersebut berasal dari Internet, yang sebagian besar merupakan sumbangan kurang dari 100 dolar AS, yang merupakan pukulan yang lebih dahsyat bagi lawan di platform online. Situs web Obama yang kaya akan konten sudah online ketika ia mengumumkan pencalonannya. Desain situs webnya memanfaatkan jejaring sosial dan elemen interaktif secara ekstensif. Pengguna dapat memulai kelompok diskusi di situs web, mengadakan penggalangan dana sendiri, menonton video, dll. Sejak awal pencalonannya, Obama umumnya tidak menerima uang tunai pada penggalangan dana. Para pemilih hanya perlu meninggalkan alamat email mereka, dan dia akan mengirimkan konten kampanye yang menarik kepada para pemilih setiap minggunya. Sebagian besar sumbangan yang diterima Obama adalah sumbangan kecil. Mengambil donasi melalui transfer online pada bulan Januari tahun ini sebagai contoh, 40% merupakan donasi dengan jumlah kurang dari US$25. Sebagian besar dari para donatur dalam jumlah kecil ini melakukan transfer online secara spontan, yang sangat berbeda dengan model tradisional dalam penggalangan dana melalui aksi unjuk rasa dan acara makan malam penggalangan dana. Hillary, yang saat itu juga merupakan calon presiden dari Partai Demokrat, masih mengandalkan model penggalangan dana tradisional untuk sumbangannya.
Penggunaan sarana Internet oleh Obama tidak hanya tercermin dalam mobilisasi aktif netizen, namun ia juga mendapat dukungan dari industri teknologi melalui pernyataan yang lebih jelas. Sebuah laporan yang dirilis bersama oleh San Jose Mercury News, surat kabar paling berpengaruh di Silicon Valley, dan Center for Political Response mengungkapkan bahwa selama kampanye ini, 20 perusahaan teknologi teratas di Silicon Valley berdasarkan pendapatan menyumbangkan total US$1,434 juta kepada Obama , sementara McCain menyumbangkan total US$1,434 juta yang dikumpulkan darinya, lebih dari lima kali lipat dari sumbangan yang terakhir. Di antara 20 perusahaan tersebut, 17 perusahaan mendukung Obama dan 3 perusahaan mendukung McCain. Situasinya sangat berbeda. Obama memperoleh pengaruh yang signifikan dengan Internet.
Pemasaran terintegrasi internet memberikan peran penuh pada karakteristik dan keunggulan pemasaran terintegrasi, yang meningkatkan peran pelanggan dalam keseluruhan proses pemasaran. Sifat interaktif Internet memungkinkan pelanggan untuk benar-benar berpartisipasi dalam keseluruhan proses pemasaran. Obama menggalang dana kampanye melalui Internet. Meski sebagian besar donasinya berupa donasi kecil kurang dari 100 dolar AS, namun karena banyaknya pendukung, penggalangan dana online akhirnya menjadi besar-besaran, dengan jumlah total melebihi 520 juta dolar AS orang yang menyumbangkan puluhan dolar dan Siapapun yang menyumbangkan beberapa ribu dolar mempunyai hak suara yang sama. Dengan cara ini, pelanggan tidak hanya menjadi lebih proaktif dalam berpartisipasi, tetapi juga lebih proaktif dalam memilih. Tidak hanya itu, kita harus terus-menerus berinteraksi dengan pelanggan sepanjang proses pemasaran, dan setiap keputusan pemasaran harus dibuat dari sudut pandang konsumen, bukan hanya dari sudut pandang perusahaan itu sendiri seperti teori pemasaran tradisional. Sejak awal pencalonannya, Obama umumnya tidak menerima uang tunai pada penggalangan dana. Para pemilih hanya perlu meninggalkan alamat email mereka, dan dia akan mengirimkan konten kampanye yang menarik kepada para pemilih setiap minggunya. Hal ini memungkinkan setiap netizen yang berpartisipasi dalam penggalangan dana dapat berkomunikasi secara efektif dengan dirinya sendiri, benar-benar dimulai dari sudut pandang konsumen.
Abad ke-21 adalah era Internet. Di era kebebasan berpendapat dan kebebasan berpendapat, siapa pun yang memanfaatkan Internet dapat menjadi tokoh penting yang mempengaruhi kampanye pemilu. Obama menyadari hal ini dan percaya bahwa broadband adalah layanan yang dibutuhkan setiap orang Amerika. Dia menganjurkan akses universal ke Internet tanpa memandang kaya atau miskin, perkotaan atau pedesaan, dan bahkan mengisyaratkan bahwa broadband dapat disediakan sebagai layanan publik sangat dicintai oleh netizen. Identifikasi peluang pasar dan tujuan pemasaran, temukan potensi kebutuhan pengguna, dorong penyebaran dan konsumsi, dan pandu pengguna eksternal untuk membangkitkan minat dan permintaan.
Proses pengambilan keputusan pemasaran terintegrasi melalui internet
Karena kebutuhan individu konsumen terpuaskan dengan baik, dia mempunyai kesan yang baik terhadap produk dan jasa perusahaan. Ketika dia membutuhkan produk untuk kedua kalinya, dia akan memiliki preferensi terhadap produk dan jasa perusahaan, dan dia akan memilihnya terlebih dahulu. Produk dan layanan perusahaan; dengan dua putaran interaksi ini, produk dan layanan dapat memenuhi kebutuhannya dengan lebih baik. Dengan mengulangi hal ini, di satu sisi, kebutuhan pelanggan yang dipersonalisasi terus-menerus menjadi lebih baik dan lebih terpuaskan, membangun rasa loyalitas terhadap produk perusahaan; di sisi lain, karena kepuasan ini ditujukan untuk kebutuhan pribadi yang sangat berbeda, hal ini menjadikan hambatan masuk bagi perusahaan lain sangat tinggi. Dengan cara ini, hubungan antara perusahaan dan pelanggan menjadi sangat dekat dan bahkan tidak dapat diputus, sehingga membentuk hubungan pemasaran "satu-ke-satu". Kerangka teori di atas disebut teori pemasaran terpadu jaringan. Teori ini selalu mewujudkan karakteristik menjadikan pelanggan sebagai titik awal dan interaksi berkelanjutan antara perusahaan dan pelanggan.
Gagasan inti pemasaran terpadu jaringan harus selalu memperhatikan orientasi nilai konsumen, atau harus mampu memahami secara mendalam apa yang menarik perhatian konsumen, mengoordinasikan penggunaan metode komunikasi yang berbeda dan memanfaatkan sepenuhnya manfaat komunikasi yang berbeda; alat; sambil memahami secara mendalam orientasi nilai konsumen Pada dasarnya, mengintegrasikan nilai ke dalam merek dan memungkinkan konsumen memiliki pengalaman psikologis berorientasi nilai yang sesuai melalui komunikasi merek, sehingga merek dapat diperkenalkan secara mendalam ke dalam pikiran konsumen melalui pengalaman psikologis berorientasi nilai , sehingga membentuk pengalaman merek dan mencapai tujuan pemasaran dari mulut ke mulut dan komunikasi merek.
Sumber: Pelatihan SEO Guangxi Laowu
Alamat: http://www.gxseo.org