Baru-baru ini saya melacak promosi situs B2C, terutama bagian promosi artikel ringan. Saya memiliki pemikiran berikut:
Untuk mencapai hasil yang lebih baik ketika menulis dan mempromosikan artikel ringan pemasaran, yang penting bukanlah seberapa "lembut" artikel tersebut atau seberapa cerdik artikel tersebut "lembut", namun seberapa berharga artikel itu sendiri bagi pengguna.
Netizen saat ini semakin paham. Betapapun cerdiknya perencanaan artikel lunak, sulit untuk menyembunyikannya. Jika Anda fokus secara membabi buta pada "perencanaan" artikel lunak, Anda akan memikirkan bagaimana menggunakan informasi iklan untuk menipu pengguna, daripada bagaimana mencerminkan "nilai" artikel, hasilnya pasti akan menimbulkan rasa jijik pengguna. Diperkirakan penulis artikel lunak menulis terlalu banyak komposisi seperti itu, dan mereka merasa sangat terluka dan terdegradasi menjijikkan saat menulis.
Faktanya, saya telah membaca banyak artikel lunak dan banyak menulis. Saya telah merangkum prinsip sempurna untuk mempromosikan artikel lunak: kelembutan adalah hal kedua, kuncinya adalah seberapa berharga artikel tersebut.
Mengenai bagaimana nilai diungkapkan, saya meminjam dua ungkapan bahasa Inggris: berpengetahuan dan informatif. Namun, saya tidak dapat menemukan kata yang lebih tepat untuk menerjemahkan kedua kata ini, apakah itu promosi komunitas atau hubungan masyarakat artikel ringan, kita harus memastikan bahwa artikel tersebut berdampak pada pengguna. Konten pengetahuan atau konten informasi yang benar-benar bermanfaat. Jika hal ini dapat dicapai, meskipun itu adalah artikel promosi yang sangat jelas, moderator tidak akan dapat menghapus postingan tersebut, dan pengepos ulang akan melakukannya. harus memposting ulang, dan pengguna tidak akan merasa jijik. Hanya dengan cara inilah tujuan awal promosi artikel lunak dapat tercapai.
Dalam pengoperasian khusus promosi online, menciptakan sumber informasi promosi yang berharga mungkin bukan tugas yang hanya dapat diselesaikan oleh posisi yang bertanggung jawab atas promosi online, melainkan harus dikoordinasikan dengan posisi profesional yang terkait dengan produk atau layanan pelanggan agar bisa menulis "berpengetahuan". informasi. dan soft copy pemasaran yang “berisi informasi”. Hal ini juga mencerminkan dari satu aspek pandangan bahwa daya saing baru yang selalu dianjurkan oleh konsultan manajemen pemasaran Internet: Pemasaran Internet adalah strategi pemasaran tingkat perusahaan, bukan hanya pekerjaan yang dapat dilakukan oleh suatu departemen.
Singkatnya, mengenai faktor-faktor keberhasilan penulisan dan promosi artikel lunak pemasaran, ringkasan saya adalah: kelembutan saja tidak cukup, dan nilainya harus mengimbanginya.