Dalam beberapa tahun terakhir, dengan berkembangnya Internet dan e-commerce, semakin banyak perusahaan menggunakan platform online untuk mempromosikan produk dan layanan mereka. Dibandingkan dengan model pemasaran tradisional, keuntungan pemasaran online sangat jelas. Pertama, menampilkan produk dan layanan melalui platform online menjadi lebih intuitif dan nyaman, memperpendek jarak antara pedagang dan pelanggan; kedua, karena saluran pemasaran yang lebih tradisional lebih banyak fleksibel, mengurangi biaya besar di bidang pergudangan, logistik, manajemen, dll, sehingga memiliki keunggulan harga yang lebih besar.
Maraknya Taobao menunjukkan bahwa pemasaran online memiliki potensi pasar yang besar di Tiongkok. Teman-teman yang memilih berbelanja di Taobao pasti tertarik dengan keunggulan kenyamanan dan harga yang murah peluang pasar dan menjadi lebih populer di e-commerce. Bisnis ini mendapat manfaat besar dari perkembangan pesatnya pada tahap awal. Namun, seiring dengan semakin matangnya pemasaran online dan semakin banyaknya pedagang online, semakin sulit melakukan bisnis online. Banyak pedagang online melaporkan bahwa meluasnya "perang harga" dalam pemasaran online telah menempatkan pedagang online dalam situasi yang sangat sulit situasi yang memalukan, karena perang harga membuat keuntungan para pedagang online semakin menipis. Jika hal ini terus berlanjut pasti akan mengancam kelangsungan hidup para pedagang online dan mempengaruhi perkembangan pemasaran online.
Menurut penulis, ini adalah tanda bahwa pemasaran online pasti akan matang. Kita tahu bahwa perkembangan awal pemasaran online disebabkan oleh modelnya yang unik dan keunggulan harga yang unik. Ketika pemasaran online semakin matang, pedagang online akan semakin berkembang mau tidak mau menjadi lebih intens. Saat ini, indikator pemasaran tradisional seperti kualitas produk, kredibilitas pedagang, dan tingkat layanan akan menjadi fokus pengembangan pemasaran online dengan kata lain akan menjadi indikator kunci untuk mengklasifikasikan pedagang online menjadi ketiga, keenam, dan kesembilan. Ketika pemasaran Internet belum berkembang ke tingkat ini, perang harga akan menjadi strategi sementara untuk menduduki pasar. Namun, jika Anda menarik pelanggan secara membabi buta melalui perang harga, hal itu akan menimbulkan kerugian besar bagi perkembangan pemasaran Internet.
Menurut teori 4P yang terkenal, keberhasilan pemasaran bergantung pada empat aspek: Produk, Harga, Tempat, dan Promosi. Dengan membandingkan pemasaran Internet dan pemasaran tradisional, selain produk, Pemasaran Internet memiliki keunggulan besar dalam tiga bidang terakhir. Namun, ketika pemasaran online menjadi semakin populer, keuntungannya akan langsung berubah menjadi konflik internal yang tajam, karena platform online sangat terbuka. Oleh karena itu, dalam lingkup platform online, saluran dan promosi menjadi homogen , seringkali tidak terlalu mencolok. Sama seperti ketika Anda membeli sesuatu secara online, Anda tidak peduli apakah itu dari Beijing atau Shanghai, karena apakah itu dari Beijing atau Shanghai, sama saja jika barang itu sampai kepada Anda melalui pos kilat hanya peduli mana yang kualitasnya lebih baik dan mana yang harganya lebih murah.
Untuk menerobos lingkaran setan "perang harga", hal ini hanya dapat diselesaikan dengan membangun kredibilitas pedagang, meningkatkan kualitas produk, dan meningkatkan tingkat layanan, pelanggan, pedagang online, dan proses pengembangan pemasaran Internet dapat memperoleh manfaat yang lebih besar Namun, karena kompleksitas dan variabilitas lingkungan jaringan, jalan yang harus ditempuh untuk benar-benar mencapai tingkat ini masih panjang. Namun, selama kita bekerja sama dan memulai dari awal, kita pasti dapat memajukan kelanjutannya perkembangan pemasaran jaringan yang cepat dan sehat.
Penulis: Jaringan Huichuang www.hainanweb.net