Pesatnya perkembangan media baru terus menunjukkan tren “sipil”, yaitu partisipasi media yang kuat dan persyaratan masuk media yang rendah. Menurut kumpulan data statistik, saat ini terdapat 1,8 juta situs web di negara saya yang termasuk dalam sistem pendaftaran, dan sekitar 2.000 situs web baru didaftarkan setiap hari. Pada bulan Januari 2008 saja, jumlah situs web baru mencapai 70.000. Terlihat era Internet telah tiba.
Guru media Murdoch mengatakan kepada kami: Cara meningkatkan sirkulasi surat kabar adalah dengan menurunkan kualitas rasanya, dan kemudian menurunkannya. Di dunia saat ini dimana jumlah informasi sangat besar dan sumber daya perhatian terbatas, hal ini berlaku untuk surat kabar dan terlebih lagi untuk situs web. Tugas terbesar promosi situs web adalah memperoleh rasio klik-tayang yang relatif stabil dan berkelanjutan dengan investasi rendah. Berdasarkan penelitian penulis selama bertahun-tahun di media baru dan beberapa pengalaman saya sendiri dalam perencanaan pemasaran situs web, saya secara sederhana membagi tahap pengembangan situs web pribadi menjadi tiga langkah:
Langkah Pertama: Menarik Popularitas dan Menangkan Melalui Saluran
Gunakan kombinasi publisitas online dan aktivitas offline untuk meningkatkan popularitas situs web dalam waktu singkat dan dengan cepat menciptakan visibilitas dan pengaruh di antara audiens target (seperti pekerja kantoran, pelajar, dan pemilik usaha kecil dan menengah ). Internet berkembang begitu cepat sehingga metode pemasaran tradisional tidak ada apa-apanya jika dibandingkan. Kecuali terdapat dukungan ekonomi yang besar, sulit untuk mencapai pertumbuhan pesat yang berkelanjutan dan perhatian pengguna yang relatif stabil dalam waktu singkat dengan mengeluarkan uang. Oleh karena itu, penulis menyarankan untuk menggunakan metode promosi berikut ini:
Strategi: Kehebohan online. Proses spesifiknya adalah:
Menambang fenomena berita → membentuk topik sosial → menunjuk ke media online → memperhatikan media tradisional
Tujuan: Mencapai titik impas.
Metode operasi khusus: Promosi viral yang gila-gilaan + penulisan artikel lembut yang tepat dan teliti + perencanaan pemasaran untuk acara online. Yaitu, gunakan Tieba, blog, Baidu Zhizhi, dan forum-forum besar untuk melakukan promosi intensif, manfaatkan sepenuhnya platform menguntungkan Jaringan Webmaster A5, dan tulis sejumlah besar artikel ringan yang bagus untuk meningkatkan visibilitas dan peluang, Anda dapat merencanakan beberapa acara jaringan dan melakukan promosi seksual yang ditargetkan. Tugas pada tahap ini adalah meningkatkan rasio klik-tayang dan menarik popularitas maksimal. Untuk kasus tertentu, silakan merujuk ke laporan yang saya rencanakan sebelumnya. Pembaca dapat mencari di Baidu dengan kata kunci "Pangeran Kecil Komunikasi, Jawaban Soal Ujian Pascasarjana" untuk melihatnya.
Langkah 2: Kumpulkan popularitas, konten adalah raja
Setelah mengumpulkan banyak klik dan pengguna terdaftar yang relatif stabil, kami menggunakan keunggulan khusus SNS, forum, blog pribadi, dll. untuk mengumpulkan popularitas. Ini telah menjadi saluran bagi khalayak sasaran (seperti pekerja kantoran, pelajar, dll.) untuk memperoleh informasi, platform untuk rekreasi dan hiburan, dan platform bagi perusahaan besar dan menengah untuk mempublikasikan informasi periklanan (misalnya portal lokal sebagai contoh).
Strategi: Hype offline. Metode spesifiknya adalah:
Memanfaatkan biaya operasional yang relatif rendah dan platform publisitas situs web itu sendiri, kami dapat memaksimalkan perhatian audiens terhadap situs web kami. Misalnya, membagikan brosur, berpartisipasi dalam umpan balik online pada acara besar pemerintah, dll.
Sasaran: keuntungan awal.
Metode pengoperasian khusus: Bersikeras untuk terus memperbarui konten situs web, dan memperhatikan dua poin utama, yang pertama adalah orisinalitas informasi, dan yang lainnya adalah kesinambungan rilis informasi. Jangan menghabiskan tiga hari memancing dan dua hari berselancar di Internet. Penyertaan situs web Baidu dan Google terus berubah, jadi hanya jika Anda mempublikasikan produk berkualitas tinggi setiap hari, informasi Anda dapat dimasukkan dalam mesin pencari.
Langkah Tiga: Tetapkan Otoritas, Strategi Merek
Membangun situs portal komprehensif yang paling populer, berwibawa dan berpengaruh di antara target audiens.
Dibangun untuk menjadi platform interaktif online terbesar bagi perusahaan, institusi dan masyarakat di industri, dan menjadi situs web otoritatif yang dikenal oleh mereka yang membutuhkannya di bidang situs web.
Strategi: Bekerja sama dengan perusahaan dan perusahaan untuk mengadakan festival, peringatan, publisitas, dan kegiatan promosi berskala besar, dan menggunakan keuntungan sumber daya dari satu-satunya posisi publisitas media online sebagai imbalan atas semua mitra materi cetak promosi mereka.
Tujuannya: profitabilitas skala besar.
Metode pengoperasian khusus: Anda dapat mengambil contoh situs web media online penulis, setelah beberapa pekerjaan awal, pada dasarnya telah menjadi terkenal di banyak sekolah. Kemudian, saya mendiskusikannya dengan beberapa mahasiswa PhD dan master, dan saat ini saya sedang berbicara dengan beberapa sekolah. Fakultas Jurnalistik dan Komunikasi bergerak di bidang kehumasan dan berencana mengadakan kegiatan seperti pengumpulan esai, forum, dan promosi guru ternama.
Artikel ini disumbangkan oleh: http://www.chuanmei168.com Manajer Situs Web Media Online: Pangeran Kecil Komunikasi
Harap simpan tautannya saat mencetak ulang, terima kasih.