Riset pasar adalah suatu proses dan pekerjaan di mana orang secara sadar memperoleh pemahaman rinci tentang pasar dan memahami kondisi operasi dan mekanisme operasi pasar untuk memecahkan masalah pemasaran suatu produk tertentu. Riset pasar berfungsi untuk menyelesaikan keputusan pemasaran produk. Ini memberikan dasar data yang obyektif dan spesifik untuk prediksi pasar, dan secara sistematis mengumpulkan, mengatur, menganalisis dan memproses data ini. Tujuan dari riset dan peramalan pasar adalah untuk mengatur produksi dan penjualan berdasarkan permintaan konsumen dan potensi pasar. Investigasi – prediksi – pengambilan keputusan adalah tugas penting dalam operasi bisnis. Ini juga merupakan sesuatu yang harus dilakukan sebelum promosi. Apakah Anda melakukan penelitian dengan baik akan secara langsung mempengaruhi apakah promosi online Anda dapat berhasil.
Secara umum, pekerjaan riset pasar memiliki tiga karakteristik yang jelas: tujuan, kepraktisan, dan relevansi.
Riset pasar adalah tugas dengan tujuan yang sangat jelas dan harus dilakukan secara terorganisir, terencana, dan selangkah demi selangkah. Misinya adalah mengumpulkan intelijen bisnis dan informasi pasar. Oleh karena itu, setiap survei pasar harus menentukan terlebih dahulu ruang lingkup survei dan tujuan yang ingin dicapai. Secara umum tujuan riset pasar adalah: (1) memberikan layanan informasi pasar bagi penjualan produk perusahaan; (2) memberikan layanan konsultasi bagi perusahaan untuk terus meningkatkan teknologi produksi atau meningkatkan tingkat bisnis dan manajemen; menyediakan Memberikan dasar pasar untuk pengembangan usaha dan memperoleh manfaat ekonomi terbaik dari kegiatan pemasaran produk.
Kepraktisan berarti riset pasar merupakan pekerjaan yang tidak dapat dipisahkan dari praktik. Penyidik harus berlatih secara mendalam untuk mengumpulkan data survei yang komprehensif, spesifik, dan tepat waktu. Peneliti survei menganalisis data survei dan menarik kesimpulan yang dapat ditindaklanjuti, memberikan dasar bagi departemen manajemen perusahaan untuk mengambil keputusan, memandu praktik perusahaan, dan mengatur pekerjaan pemasaran dengan lebih baik. Tepat atau tidaknya pengambilan keputusan suatu perusahaan harus diuji dengan praktik melalui umpan balik dari berbagai informasi pasar, dan informasi umpan balik ini juga harus bergantung pada survei lapangan pasar untuk memperolehnya.
Riset pasar pada umumnya melakukan pekerjaan investigasi khusus yang berpusat pada kegiatan pemasaran suatu produk tertentu, oleh karena itu berkaitan langsung dengan usaha pemasaran produk tersebut, itulah relevansi riset pasar. Ini memberikan berbagai informasi tentang pasar dan lingkungan pasar untuk pemasaran produk, memprediksi perubahan permintaan konsumen dan tren pasar potensial, dan secara langsung memandu aktivitas pemasaran perusahaan.
Metode survei pasar: Anda dapat menggunakan survei kuesioner aktual langsung, atau Anda dapat menggunakan pemungutan suara dan jajak pendapat online.
Masalah yang harus diperhatikan dalam riset pasar
Untuk melakukan pekerjaan dengan baik dalam riset pasar terhadap produk perusahaan itu sendiri sehingga dapat memainkan perannya, hal-hal berikut harus diperhatikan. Dapat juga dikatakan bahwa ini merupakan persyaratan dasar untuk pekerjaan riset pasar.
(1) Riset pasar wajib dilakukan secara berkala
Pasar komoditas berubah sepanjang waktu, persaingan komoditas berubah, permintaan konsumen berubah, dan situasi politik dan ekonomi di mana pasar berada juga terus berubah. Tanpa survei pasar yang tepat waktu dan teratur, mustahil untuk mengamati pasar Jika situasinya berubah, maka mustahil bagi perusahaan untuk mengambil tindakan darurat yang tepat pada waktu yang tepat. Akibatnya, tidak hanya produk baru yang sulit membuka penjualan, produk-produk bermerek terkenal dan populer lambat laun akan kehilangan daya saingnya dan menjadi produk yang tidak dapat dijual dan tidak dapat dijual. Oleh karena itu, perusahaan harus memiliki penanggung jawab yang berdedikasi atau mempercayakan penanggung jawab yang berdedikasi, dan menetapkan sistem kerja yang sesuai sehingga pekerjaan riset pasar tidak terputus-putus, tetapi harus dikombinasikan dengan kebutuhan aktual bisnis pemasaran agar dapat dilakukan secara teratur. melakukan aktivitas riset pasar untuk memberikan pengaruh penuh.
(2) Memperhatikan hasil riset pasar dan melaksanakannya tepat waktu
Sebagai perusahaan yang berpartisipasi aktif dalam persaingan pasar, hasil yang diperoleh melalui riset pasar tidak boleh diabaikan setiap saat. Mengabaikan hasil investigasi, tidak melaksanakannya tepat waktu, dan mengesampingkannya bukan hanya merupakan pemborosan besar, namun juga dapat menyebabkan perusahaan kehilangan peluang, kehilangan daya saing pasar, dan menimbulkan kerugian tidak berwujud bagi perusahaan.
(3) Membangun sistem informasi pasar dan database untuk menyediakan sumber data reguler untuk riset pasar
Memiliki semua informasi yang diperlukan merupakan sarana penting dalam melakukan riset pasar, dan juga merupakan jaminan untuk penelitian mendalam, analisis dan prediksi perubahan pasar.
Secara umum, ada dua jenis data yang sering dikumpulkan oleh peneliti pasar: yang pertama adalah data asli, disebut juga "data tangan pertama", yaitu data yang diperoleh melalui survei lapangan dan terutama mencerminkan situasi pasar saat ini. Yang kedua adalah literatur, juga dikenal sebagai "data sekunder", yang merupakan materi yang dipublikasikan secara publik seperti berbagai surat kabar, majalah, buku, laporan, dll. Materi ini terutama mencerminkan lingkungan pasar dan sejarah pasar perpustakaan Unit lain dapat ditemukan. Baik itu data asli atau materi dokumenter, keduanya sangat diperlukan untuk riset pasar. Data asli dapat memberi tahu Anda situasi pasar saat ini, dan literatur dapat membantu Anda memahami sejarah pasar. Jika Anda ingin membuat prediksi pasar, Anda harus memiliki keduanya. Oleh karena itu, penting untuk memiliki data dan membangun saluran sumber data yang stabil. Cara paling ideal adalah dengan membangun "sistem informasi pasar", yang dapat terus memberikan informasi pasar yang sistematis, membantu perusahaan mendeteksi perubahan pasar secara tepat waktu, dan mendorong perusahaan untuk melakukan pekerjaan peramalan. Dapat dikatakan dengan pasti bahwa pembentukan sistem informasi pasar merupakan jaminan efektif bagi regularisasi, sistematisasi dan pelembagaan pekerjaan riset pasar korporasi.
Lao Xie QQ466715240. Webmaster dipersilakan untuk berkomunikasi dengan Lao Xie.
Harap sebutkan saat mencetak ulang: Blog promosi artikel ringan Lao Xie http://ruanwenblog.com