Periklanan online umumnya mengacu pada iklan yang dipublikasikan dan disebarluaskan di Internet. Ini merupakan perluasan baru bisnis periklanan di bidang komputer sejak munculnya Internet. Ini juga merupakan teknologi pemasaran pertama yang dikembangkan di Internet sebagai media pemasaran. Sistem manajemen pemasaran online dibangun berdasarkan iklan online asli. Setelah munculnya Internet di Amerika Serikat, hal ini menarik perhatian pengiklan dengan indra penciuman yang tajam. Sejak majalah Wired menerbitkan iklan online pertamanya dalam versi online pada tanggal 14 Oktober 1999, Internet telah menjadi favorit baru. media periklanan dengan ciri khasnya telah menjadi media terbesar kelima setara dengan empat media periklanan tradisional utama (televisi, radio, surat kabar, majalah). Menghadapi booming "ekonomi baru" atau "ekonomi jaringan", ruang pengembangan periklanan online di masa depan jauh lebih besar dibandingkan media tradisional. Cara mengembangkan sumber daya jaringan, mengembangkan periklanan online, dan memanfaatkan sepenuhnya peluang bisnis di dalamnya bukan hanya topik baru yang dihadapi oleh perusahaan Tiongkok di era Internet, namun juga sangat penting bagi penelitian teoretis di dunia akademis.
1. Ciri-ciri iklan online
1. Interaktivitas periklanan online. Dibandingkan dengan media periklanan tradisional, interaktivitas adalah keuntungan paling signifikan dari periklanan online. Pertama-tama, periklanan online dapat mewujudkan berbagai fungsi komunikasi: selain menanyakan informasi secara bebas, konsumen juga dapat mengajukan pertanyaan dan pemesanan lebih lanjut kepada perusahaan melalui E-mail, sehingga mewujudkan seluruh proses pembelian dalam satu media tradisional Media sulit dilakukan. Kedua, periklanan online sangat menarik: konten iklan online sepenuhnya dikendalikan oleh pemirsa. Mereka dapat menekan tombol di layar sesuai dengan minat dan tujuan mereka untuk terhubung dan memperoleh informasi yang mereka butuhkan “dari iklan”, hal ini menjadi alasan utama untuk menarik banyak konsumen. Terakhir, periklanan online meningkatkan selektivitas target pelanggan: tidak seperti periklanan tradisional, peluncuran periklanan online memerlukan pencarian aktif dan koneksi kelompok sasaran, yang merupakan "iklan perangkat lunak". Konsumen yang secara aktif menelusuri iklan perusahaan kita sering kali memiliki tujuan lebih, sehingga meningkatkan efek promosi iklan.
Menghilangkan keterbatasan waktu dan ruang. Media massa tradisional, termasuk surat kabar, televisi, dll., seringkali terbatas pada penyebaran di wilayah tertentu. Jika Anda ingin mempublikasikan iklan dalam negeri di luar negeri, Anda perlu mendapatkan persetujuan pemerintah dan menemukan agen periklanan lokal yang sesuai termasuk negosiasi dan pembelian media lokal. Pada saat yang sama, waktu penayangan iklan dibatasi oleh periode pembelian atau periode penerbitan, sehingga kelompok sasaran mudah terlewatkan, dan informasi iklan sulit dipertahankan. Pengiklan tidak jarang mempublikasikan iklan untuk memastikan bahwa iklan perusahaan benar tidak dilupakan oleh konsumen. Internet merupakan media jaringan yang berkembang secara bebas, menghubungkan dunia. Selama komputer kelompok sasaran terhubung ke Internet, informasi periklanan perusahaan dapat dijangkau, sehingga terhindar dari masalah seperti pemerintah daerah, biro iklan. , dan media lokal. Pada saat yang sama, informasi periklanan online disimpan di server pengiklan, dan konsumen dapat menanyakannya kapan saja dalam jangka waktu tertentu. Pengiklan tidak perlu lagi khawatir dengan masalah penjadwalan iklan.
Dibandingkan dengan media individual seperti telepon dan teleks, pihak-pihak yang berkomunikasi dalam periklanan online tidak perlu muncul pada waktu dan ruang yang tetap di kedua ujung saluran pada waktu yang bersamaan, dan lebih bebas dalam waktu. Pada saat yang sama, karena alamat komunikasi pribadi tidak terhubung ke komputer tertentu, tetapi ke hak penggunaan jaringan yang terhubung dengan kata sandi, alamat tersebut dapat digunakan di komputer mana pun yang terhubung ke Internet, yang setara dengan kotak surat portabel, apa pun yang terjadi. batas lokasi.
Iklan online sangat ekonomis. Biaya investasi periklanan tradisional sangat tinggi, dimana biaya media periklanan mencapai hampir 80% dari total biaya. Biaya tersebut terbatas dan mahal publisitas. Semakin besar ruangnya, semakin panjang durasi iklannya. Biaya rata-rata iklan online hanya 3% dari biaya media tradisional, dan dapat disebarkan secara global. Oleh karena itu, iklan online memiliki harga yang sangat kompetitif.
4. Terukurnya dampak iklan online. Efek pemasaran dari periklanan yang menggunakan media tradisional sulit untuk diuji dan dievaluasi. Kita tidak dapat secara akurat mengukur berapa banyak orang yang menerima informasi periklanan, apalagi berapa banyak orang yang terpengaruh oleh periklanan dan membuat keputusan pembelian tanggapan melalui E-mail yang dikembalikan oleh audiens. Anda juga dapat mengatur perangkat lunak pencatatan akses Log sisi server untuk mendapatkan catatan jumlah pengunjung situs web ini, proses akses, informasi penelusuran utama, dll. kapan saja, jadi untuk memantau efektivitas penyampaian iklan, sehingga menyesuaikan strategi pemasaran secara tepat waktu.
5. Iklan online sangat tepat sasaran dan tepat sasaran. Audiens iklan tradisional adalah masyarakat umum, karena kurang tepat sasaran sehingga hanya cocok untuk promosi merek, sedangkan audiens iklan online sangat bertarget. Sebuah survei menunjukkan bahwa 75% netizen berusia antara 20 dan 30 tahun, 70% memiliki pendapatan bulanan lebih dari 1.000 yuan, dan 85% memiliki gelar sarjana atau lebih tinggi Kelompok dengan potensi pembelian yang kaya. Iklan online memiliki basis audiens yang baik. Sesuai dengan karakteristik grup ini, iklan yang bertarget tinggi seperti IT dan komunikasi dapat dirilis, yang akan mencapai hasil yang baik.
2. Keterbatasan periklanan online
1. Keunggulan inheren periklanan online terletak pada jaringan itu sendiri, namun pembawa periklanan onlinelah yang membatasi perkembangan periklanan online itu sendiri. Mahalnya harga komputer laptop membuat sebagian besar masyarakat kesulitan untuk membelinya. Mahalnya harga komputer biasa masih menjadi produk mewah bagi sebagian besar masyarakat. Mayoritas pengguna memiliki komputer tetapi tidak memiliki akses ke Internet. Ada lebih dari 20 juta pengguna Internet di negara saya. Meski jumlah absolutnya tidak sedikit, namun hanya setara dengan 1,5% dari total penduduk negara kita. Artinya, jumlah orang yang benar-benar bisa melihat iklan online masih banyak sangat kecil Dibandingkan dengan televisi, radio, surat kabar, Dibandingkan dengan pengaruh majalah dan media tradisional lainnya yang sangat besar, jumlah tersebut benar-benar kalah. Dibandingkan dengan koran dan majalah, komputer yang tidak mudah dibawa juga memiliki kelemahan yang besar. Sulit membayangkan seseorang yang duduk di dalam bus, bukannya membaca iklan di koran, majalah atau rambu jalan di jalan, namun menyalakan komputer untuk menelusuri iklan interaktif di layar. Kerugian ini tentu saja sangat mempengaruhi antusiasme pelanggan terhadap iklan online .
2. Ruang lingkup periklanan online sempit. Saat ini, pelanggan utama periklanan online di negara saya adalah industri TI, industri komunikasi, dan beberapa perusahaan merek barang konsumen terkenal secara internasional, dan sebagian besar adalah perusahaan patungan dan pendanaan asing, seperti Intel, IBM, Motorola, Nokia, dll. Tujuan periklanan perusahaan-perusahaan ini di Internet bukan untuk mengharapkan keuntungan besar dari iklan online dengan segera, tetapi untuk menargetkan kelompok konsumen paling kuat di China untuk memperoleh keuntungan besar di masa depan. Perusahaan dalam negeri, bahkan perusahaan besar asing ternama, jarang terlibat dalam periklanan online.Mereka masih menginvestasikan dana periklanannya di media lain.
3. Periklanan online sulit untuk diawasi, tidak memiliki batasan hukum yang sesuai, dan berkembang secara membabi buta. Beberapa situs web menerbitkan informasi palsu untuk menipu konsumen; beberapa situs web menerbitkan iklan yang secara tegas dilarang oleh undang-undang dan peraturan; beberapa iklan khusus belum ditinjau oleh departemen terkait, dll. Karena terlalu banyak bentuk periklanan online, sulit untuk mengawasi keaslian konten iklan online meskipun telah dibentuk agen khusus. Saat ini, peraturan periklanan di negara saya terutama dirumuskan untuk media massa dan periklanan luar ruang, dan memang ada tidak ada undang-undang dan peraturan yang sesuai untuk periklanan online. Untuk standarisasi, fenomena periklanan online saat ini yang beroperasi tanpa lisensi dan standar tarif yang berbeda sangat menonjol karena setiap situs web tidak memiliki badan sertifikasi profesional untuk mengevaluasi dan mendeteksinya secara efektif. kunjungan yang dilaporkan dan penipuan terjadi dari waktu ke waktu, yang menyebabkan perkembangan periklanan online.
4. Tingkat kreativitas periklanan online umumnya tidak tinggi. Rasio klik-tayang iklan Internet global mengalami tren menurun. Di negara saya, rasio klik-tayang iklan kreatif biasa pada tahun 1998 umumnya berkisar antara 2% hingga 3%. Namun, pada tahun 1999, efek ini jarang terjadi, dan jumlah klik -tingkat tembus kurang dari 1%. Rendahnya tingkat kreativitas periklanan online menjadi salah satu alasan penting. Menurut statistik, kesabaran dan perhatian pengguna Internet pada halaman iklan online tidak akan melebihi 5 detik. Untuk menarik konsumen sasaran dalam waktu 5 detik yang singkat ini, para kreatif periklanan memutar otak. Beberapa desainer periklanan online bahkan telah merancang "spanduk tipuan". Meskipun rasio klik dari sebagian besar iklan lelucon sangat tinggi, melebihi 10%, atau bahkan mencapai 20% hingga 30%, tanggapan sebagian besar pengunjung setelah mengklik adalah mereka tidak dapat mentolerir penipuan, yang berdampak besar pada media. dan penolakan pengiklan. Terlihat bahwa kurangnya talenta desain periklanan online yang profesional dan kurangnya kreativitas dalam periklanan menjadi hambatan dalam perkembangan periklanan online.
3. Penanggulangan dan saran pengembangan periklanan online
1. Memperkuat pembangunan dan pelatihan sumber daya manusia jaringan. Perusahaan tradisional masih kurang memahami manfaat jaringan. Penting bagi kita untuk mempromosikan informasi pemerintah, informasi perusahaan, informasi komunitas, dan informasi keluarga agar semakin banyak perusahaan dan individu menyadari sepenuhnya manfaat jaringan dan secara aktif menggunakannya. jaringan sebagai alat. Negara harus mendorong departemen pendidikan untuk mempopulerkan pengetahuan jaringan di kalangan siswa, dan menyediakan mata kuliah pilihan e-commerce di sekolah-sekolah yang memenuhi syarat, terutama di bidang ekonomi, perdagangan, komputer dan jurusan lainnya di beberapa perguruan tinggi dan universitas jurusan untuk menumbuhkan talenta majemuk yang berkualitas tinggi, untuk memenuhi kebutuhan masyarakat.
2. Memperbaiki kebijakan dan lingkungan hukum serta meningkatkan pengawasan periklanan online. Dalam hal ini, pengalaman Amerika Serikat dapat dijadikan referensi. Pada tanggal 14 Mei 1998, Undang-Undang Pembebasan Pajak Internet, yang telah direvisi beberapa kali, disahkan oleh Komite Perdagangan Senat AS dengan suara 41 banding 0, membuka jalan bagi pengembangan e-commerce untuk perusahaan lokal Amerika. Selain memantau kecepatan penelusuran, perangkat lunak layanan pihak ketiga dari sistem otentikasi pihak ketiga Amerika Serikat juga dapat mendeteksi beberapa iklan yang melanggar peraturan nasional, seperti tembakau, pornografi, atau kekerasan. Di negara kita, pengelolaan periklanan online telah menarik perhatian nasional, dan berbagai kebijakan, undang-undang, peraturan dan berbagai standar e-commerce di negara kita sedang dirumuskan secara intensif. Namun hal tersebut belum cukup, karena pelaksanaan pengawasan periklanan online tidak bisa hanya mengandalkan departemen pemerintah saja, namun juga memerlukan partisipasi bersama dan kerjasama aktif dari pemerintah, biro iklan online, dan operator website.
3. Mempercepat perkembangan teknologi Internet di negara saya dan berupaya memperluas cakupan periklanan online. Sambil memperluas dan meningkatkan jaringan transmisi dasar yang ada dengan kabel optik sebagai badan utama dan mempromosikan layanan telekomunikasi universal dasar, kita harus dengan penuh semangat mengembangkan dan memanfaatkan pencapaian teknologi komunikasi dan informasi kontemporer terkini, dan mempercepat pembangunan jaringan baru berkapasitas besar dan aman. dan jaringan yang andal yang mencakup seluruh negara. Jaringan informasi publik generasi. Ketika teknologi broadband digunakan secara luas di negara kita dan hambatan teknis yang membatasi pengembangan jaringan dihilangkan, perkembangan e-commerce dan periklanan online akan semakin beragam. Cakupan periklanan online juga akan meluas dari TI, komunikasi, mobil, saat ini. hotel, Beberapa industri seperti real estate telah berkembang ke semua industri di masyarakat.
Singkatnya, jika periklanan online ingin mencapai perkembangan pesat, selain dukungan eksternal seperti pemerintah, hukum dan teknologi, ia juga harus memiliki sistem pemasaran terintegrasi periklanan yang baik yang dapat memberikan banyak konsultasi - citra perusahaan - produk - elektronik Bisnis solusi untuk membantu perusahaan melakukan aktivitas dan perencanaan jaringan, survei jaringan produk dan pasar. Ruang pengembangan periklanan online di masa depan jauh lebih besar dibandingkan media tradisional. Iklan online akan memiliki efek yang lebih kuat dan dampak yang lebih luas dibandingkan iklan tradisional kelangsungan hidup perusahaan!
Artikel ini pertama kali diterbitkan oleh Lao Xie di A5. Harap sebutkan saat mencetak ulang: Blog layanan promosi artikel ringan Lao Xie http://ruanwenblog.com