Cara paling penting untuk mempromosikan game online dan game web adalah promosi media, dan promosi media memperkenalkan investasi pengguna dalam tiga mode. Artinya, CPM, CPA, CPS, proses evolusi dari ketiga model yang dibandingkan.
CPM: Hitung pembayaran berdasarkan ribuan tampilan
CPA: Komisi dibayarkan jika pendaftaran berhasil
CPS: Bayar sesuai efek pemasaran mengacu pada pembagian penjualan
Produsen game CPM awal pada dasarnya menggunakan metode ini untuk mempromosikan pengguna di media. Pada tahap awal perkembangan industri game dan industri periklanan online, model bisnisnya belum bagus, sehingga mereka semua mengadopsi metode ini. Karena penempatan kelompok sasaran pengguna yang tidak akurat, produsen menggunakan dana promosi dalam jumlah besar. Karena kurangnya pilihan jenis usaha, kita hanya dapat secara pasif memilih untuk menerima karakteristik efek promosi: tidak bertanggung jawab atas efisiensi dan efektivitas.
CPA selanjutnya mempromosikan model bisnis pada model CPS dan CPM dan mulai bertanggung jawab atas efisiensi promosi. Pada awalnya, CPA menetapkan urutan besaran tertentu berdasarkan jumlah klik dan pengguna terdaftar untuk menghitung komisi untuk satu klik. pengguna. Dari tahap awal bisnis, menipu pengguna terdaftar hingga menipu komisi secara bertahap berubah menjadi pendaftaran pengguna yang valid dan pembayaran komisi. Setelah pengguna mendaftar untuk sebuah game, mereka mengaktifkan akun mereka, membuat karakter, dan karakter dalam game mencapai level tertentu Misalnya, jika karakter game mencapai level 10, komisi dibayarkan kepada pengguna terdaftar yang valid. Misalnya, jika Anda memainkan sistem promosi platform operasi gabungan catur web dan permainan kartu Alliance dan berhasil merekomendasikan webmaster untuk mengakses permainan tersebut, Anda akan menerima kupon naga yang setara dengan RMB 5. Ciri-ciri efek promosi: Mulai mengambil tanggung jawab atas efek promosi.
CPS mengembangkan lebih lanjut metode CPM dan merupakan model promosi untuk pengguna individu dan pemain game. Kasus perwakilan bisnis - sistem promotor dan sistem promotor, membantu pemain baru tumbuh menjadi pemain aktif, dan membayar komisi kepada promotor sesuai dengan level berbeda yang dicapai oleh pemain pemula. Model bisnis ini didasarkan pada model bisnis periklanan online untuk pemasaran produk fisik, seperti: Vancl Eslite, Joyo.com, Dangdang.com dan metode pembagian penjualan lainnya. Karakteristik efek promosi: Bertanggung jawab atas hasil kinerja aktual.
【sebagai kesimpulan】
Saat ini, banyak produsen game web yang sebagian besar menggunakan model CPA untuk pemasaran dalam tahap promosi pengguna. Harga satu pengguna terdaftar berfluktuasi antara 2 dan 4 yuan. Platform operasi gabungan catur web dan permainan kartu Play Alliance bahkan menawarkan 5 yuan. Dibandingkan dengan metode CPM dan metode CPS sebelumnya, umumnya produk berkualitas tinggi memilih CPA, sehingga mengurangi kebutuhan untuk berulang kali membayar rasio bagi hasil yang tinggi kepada promotor. Berbeda dengan metode CPM yang tidak efektif dan mengeluarkan biaya tinggi, metode ini mempunyai ciri khas yaitu efisiensi yang tinggi.
Produk dengan profitabilitas rendah memiliki likuiditas yang terbatas karena kurangnya profitabilitas. Secara relatif, penggunaan model CPM dan CPA tunduk pada ketentuan masing-masing. Oleh karena itu, model CPS telah menjadi model bisnis pilihan bagi produsen tersebut, yang berbeda dari penjualan produk fisik tradisional. Konsumsi pengguna game web memerlukan jangka waktu untuk dikembangkan, dan tidak seefektif produk fisik, dan manfaat yang dihasilkan lebih lambat. Karena promotor memiliki tingkat kesesuaian yang berbeda-beda antara kualitas pengguna dan karakteristik pengguna serta target pengguna produk game web, sangat sedikit promotor yang berani mengadopsi model CPS untuk promosi.
Apakah model bisnis CPA merupakan pilihan bagi semua orang?
Misalnya, jika biaya CPA untuk pengguna terdaftar adalah 2 yuan, maka jika kontribusi konsumsi pengguna terdaftar kurang dari 2 yuan, gunakan metode CPA untuk promosi. Maka jelas akan ada kerugian. Kontribusi konsumsi per kapita dari pengguna terdaftar melebihi 2 yuan, dan ada banyak faktor yang membatasi pencapaian indikator ini.
1. Kualitas produk
2. Desain profitabilitas selama periode pengembangan produk
3. Gaya manajemen manajer produk yang sangat baik
4. Faktor persaingan produk sejenis
Selama promosi dan perluasan pasar, akan lebih ilmiah bagi produsen untuk memilih bisnis yang sesuai dengan keterjangkauan mereka berdasarkan karakteristik mereka sendiri dan secara akurat menghitung rasio input-output, dan melakukan perluasan bisnis pasar dengan cara yang ditargetkan metode harus lebih baik daripada tamparan di dahi dan keputusan berdasarkan pengalaman.
Dicetak ulang dari Forum Wanlianmeng (http://www.wanlianmeng.com/bbs), sumbernya harus dicantumkan.