"Halaman jembatan" adalah istilah umum dalam lingkaran SEO, dan pernah menjadi alat yang ampuh untuk optimasi SEO situs web. Pada awal munculnya aplikasi mesin pencari di Cina, teknologi "jembatan halaman", yang terdiri dari sejumlah besar kata kunci, sering digunakan oleh beberapa pengembang situs web.
Halaman jembatan biasanya merupakan kumpulan sejumlah besar kata kunci dan tautan. Tujuan penulisan halaman jembatan adalah untuk memberi peringkat pada frasa tertentu dan kemudian menghubungkan pengguna ke halaman promosi sebenarnya. menambahkan tautan eksternal tambahan yang tak terhitung jumlahnya.
Saat ini, era aplikasi Web 2.0 seperti blog, SNS, dan Wiki juga dipenuhi dengan banyaknya halaman jembatan. Untuk mengejar lalu lintas, situs web menggunakan perangkat lunak penghasil kata kunci dan kamus kata kunci untuk menghasilkan halaman web bertumpuk dalam jumlah besar. Tekniknya mencakup penjejalan kata kunci, teks tersembunyi, tautan tersembunyi, menyembunyikan halaman bersarang, dan membeli tautan eksternal dalam jumlah besar. Namun, di era di mana mesin pencari semakin banyak memblokir dan menindak situs web spam, halaman jembatan jelas melanggar peraturan penyertaan mesin pencari.
Mesin pencari yang diwakili oleh Baidu dan Google bertujuan untuk memberikan hasil pencarian yang paling berharga dan relevan kepada pengguna. Halaman jembatan adalah upaya untuk memanipulasi mesin pencari dan menipu pengguna dengan mengarahkan mereka ke situs web yang tidak sesuai dengan pilihan mereka dan menyediakan konten semata-mata untuk tujuan mengeksploitasi mesin pencari.
Baidu dan Google secara alami akan mengambil tindakan terhadap situs web penipuan yang menggunakan halaman jembatan, termasuk menghapus situs web penipuan tersebut dari indeks Baidu dan Google. Bagi operator website, baik tenaga teknisnya sendiri maupun konsultan teknis eksternal, perlu memperhatikan fakta bahwa websitenya tidak boleh menggunakan teknik curang halaman jembatan palsu.