Pengembangan usaha tidak terlepas dari desain citra perusahaan (CI) yang meliputi desain VI, desain MI, desain SI, dan lain-lain. Desain yang diberikan oleh Dennet tidak konvensional dan bahkan mengajarkan Anda untuk tidak melakukan desain CI sama sekali. Premisnya adalah inti dari semua desain adalah desain yang berpusat pada pasar dan berorientasi pada pelanggan.
1. Konsep perencanaan citra dan budaya perusahaan
Budaya citra perusahaan CIS (CORPORPORATE IDENTITY SYSTEM), disebut CI. Merupakan suatu sistem perancangan yang bertujuan pada filosofi bisnis perusahaan dan budaya spiritual serta menggunakannya untuk menyampaikannya kepada seluruh perusahaan dan masyarakat, sehingga tercipta rasa identitas atau nilai-nilai yang konsisten bagi perusahaan, sehingga membentuk perusahaan yang baik. sistem desain produk gambar dan promosi. Pada saat yang sama, perencanaan citra perusahaan juga dapat disebut manajemen citra perusahaan, yaitu perencanaan dan pengelolaan perusahaan dan perusahaan dari sudut pandang citra (Mind), perilaku (Behavior), dan visual (Visual). Secara sengaja dan terencana mengatur nilai-nilai perusahaan, tujuan, strategi hubungan masyarakat, pemasaran jasa, logo merek, periklanan, dll, menggabungkan budaya internal perusahaan dan kinerja eksternal, membangun aspek internal dan eksternal, dan membentuk sinergi citra, sehingga berdampak pada pasar dan memenangkan kepercayaan dan dukungan Konsumen.
2. Pentingnya perencanaan citra dan budaya perusahaan
Dengan pesatnya perkembangan ekonomi pasar dan semakin melimpahnya komoditas, keinginan konsumen untuk membeli tidak hanya terpuaskan pada kebutuhan material akan nilai guna komoditas, tetapi juga lebih bergantung pada kebutuhan budaya akan nilai estetika komoditas dan permintaan akan merek komoditas dan citra perusahaan. Hal ini menuntut perusahaan untuk bersaing tidak hanya pada produk dan harga, tetapi juga pada citra perusahaan secara keseluruhan. Dalam situasi baru persaingan pasar yang semakin ketat, perusahaan-perusahaan di industri yang sama telah melonjak, dan persaingan lebih tercermin dalam bidang-bidang yang "tinggi, canggih, dan mutakhir". Jika perusahaan ingin menang dalam persaingan, selain memiliki produk berkualitas tinggi dan harga rendah serta teknologi luar biasa, kaitan yang lebih penting adalah apakah perusahaan dapat secara unik menciptakan citra perusahaan dengan kepribadian khas dan reputasi baik. Pasalnya, era "aroma arak tak takut kedalaman gang" sudah lama ketinggalan zaman. Ada beragam produk dengan jenis yang sama di mana-mana, membuat barang konsumsi mempesona. Untuk memenangkan hati konsumen, sebuah perusahaan harus unik dan menonjolkan individualitas. Oleh karena itu, pembentukan citra perusahaan sudah menjadi kebutuhan mendesak bagi perkembangan perusahaan!
Kedua, budaya citra perusahaan yang baik tidak hanya dapat meningkatkan niat baik dan kepercayaan investor dan mitra terhadap perusahaan, tetapi juga memudahkan perusahaan untuk mengumpulkan dana di pasar keuangan, memperluas visibilitas dan reputasi perusahaan, dan kemudian memperluas berbagai kampanye periklanan. Efek dan daya persuasif kepada pelanggan dan masyarakat terus memantapkan landasan manajemen perusahaan, menyebabkan bisnis atau penjualan perusahaan terus meningkat secara signifikan, dan dengan cepat memperluas pangsa produk perusahaan di pasar dalam dan luar negeri.
3. Isi dasar budaya citra perusahaan
Sistem CI terdiri dari tiga aspek: Identitas Pikiran (disingkat MI), Identitas Perilaku (disingkat BI), dan Identitas Visual (disingkat VI).
MI: identifikasi ide
Filosofi perusahaan mempengaruhi pengambilan keputusan, aktivitas, sistem, manajemen perusahaan, dll. secara internal, dan mempengaruhi citra publik perusahaan, periklanan, dll. secara eksternal. Yang disebut MI mengacu pada penetapan filosofi bisnis perusahaan itu sendiri, dan perencanaan keseluruhan perusahaan serta definisi tujuan bisnisnya saat ini dan masa depan, ide bisnis, metode bisnis, dan status pemasaran. Isi utama MI meliputi semangat perusahaan, nilai-nilai perusahaan, budaya perusahaan, keyakinan perusahaan, filosofi bisnis, kebijakan bisnis, positioning pasar, struktur industri, struktur organisasi, prinsip-prinsip manajemen, tanggung jawab sosial dan perencanaan pembangunan.
BI: Identifikasi Perilaku
BI yang ditempatkan pada tingkat menengah secara langsung mencerminkan kepribadian dan kekhasan filosofi perusahaan, yaitu sistem identifikasi dinamis yang dibentuk oleh praktik filosofi bisnis perusahaan dan kriteria untuk menciptakan budaya perusahaan, dan kesatuan perencanaan operasional perusahaan. Termasuk manajemen internal organisasi dan pendidikan, hubungan masyarakat eksternal, kegiatan promosi, pendanaan kegiatan sosial budaya, dll. Melalui serangkaian kegiatan praktis, esensi spiritual dari filosofi perusahaan diperluas ke setiap sudut perusahaan, mengumpulkan kekuatan spiritual yang sangat besar dari para karyawan. BI mencakup konten berikut
Internal: sistem organisasi, standar manajemen, standar perilaku, pendidikan kader, pendidikan pegawai, lingkungan kerja, peralatan produksi, sistem kesejahteraan, dan lain-lain;
Eksternal: riset pasar, hubungan masyarakat, aktivitas pemasaran, strategi sirkulasi, riset dan pengembangan produk, aktivitas kesejahteraan masyarakat dan budaya, dll.
VI: Identitas Visual
VI merupakan sistem ekspresi visual yang lengkap dan sistematis yang berpusat pada logo, kata standar, dan warna standar. Ubah konsep abstrak di atas seperti filosofi perusahaan, budaya perusahaan, konten layanan, dan norma perusahaan menjadi simbol konkret untuk menciptakan citra perusahaan yang unik. Dalam desain CI, desain identitas visual adalah yang paling mudah menular dan menular, paling mudah diterima oleh masyarakat, dan memiliki arti penting. Sistem VI mencakup sistem elemen dasar dan sistem aplikasi. Sistem elemen dasar seperti nama perusahaan, logo perusahaan, bentuk perusahaan, kata standar, warna standar, pola simbolik, slogan, dll. Sistem aplikasi mencakup penataan produk, perlengkapan kantor, lingkungan perusahaan, transportasi, pakaian, media periklanan, tanda, sistem pengemasan, hadiah resmi, pajangan, dan publikasi cetak.
4. Proses desain dan perencanaan CI
Pengenalan dan implementasi CI merupakan operasi yang direncanakan selangkah demi selangkah. Seluruh rencana dipromosikan dan diintegrasikan dengan pengalaman perusahaan dalam dan luar negeri dalam memperkenalkan CI. Proses operasi secara kasar dapat dibagi menjadi lima tahap berikut:
1. Tahap investigasi situasi aktual perusahaan
Pahami situasi perusahaan saat ini, persepsi eksternal dan status desain, serta konfirmasikan persepsi citra perusahaan yang sebenarnya.
2. Tahap pembentukan konsep citra
Berdasarkan hasil survei, kami menganalisis permasalahan dalam perusahaan, persepsi eksternal, lingkungan pasar dan berbagai sistem desain untuk merumuskan konsep dasar positioning dan citra perusahaan sebagai landasan prinsip perencanaan desain CI.
3. Tahap pengembangan karya desain
Menurut konsep citra dasar perusahaan, ia diubah menjadi informasi yang spesifik dan terlihat. Dan setelah melakukan pengujian dan penyelidikan secara cermat, kami memutuskan bahwa sistem identifikasi tersebut lengkap dan konsisten dengan perusahaan.
4. Selesai pada tahap import
Fokusnya adalah memprioritaskan proyek implementasi, merencanakan kampanye periklanan perusahaan, dan mengatur CI.