Mesin pencari memiliki tujuan yang tidak mudah berubah, yaitu memberikan informasi yang berguna dan relevan kepada pengguna. Tidak peduli bagaimana indeks dan peringkat mesin pencari berubah, tujuan ini tidak akan berubah secara signifikan dalam periode sejarah tertentu. Jika ada mesin pencari yang menyimpang dari tujuan mendasar ini, maka tidak akan jauh dari kegagalan.
Personel SEO juga memiliki tujuan yang sama ketika mengoptimalkan situs web, menyediakan konten bermanfaat dalam jumlah besar kepada pengguna, relevan dengan tema situs web, dan sebaiknya asli.
SEO juga memiliki tempat untuk mengikuti perkembangan zaman. Mesin pencari menjadi lebih pintar seiring dengan peningkatan algoritma perayapan, pengindeksan, dan pemeringkatan. Ini dapat mendeteksi lebih banyak teknik kecurangan, menentukan relevansi file dengan kata kunci melalui berbagai metode, dan juga mendeteksi apakah file tersebut berguna bagi pengguna.
Dalam proses penyempurnaan algoritma ini, SEO harus selalu memperhatikan faktor baru apa saja yang ditambahkan pada algoritma mesin pencari? Perubahan apa yang terjadi pada bobot faktor peringkat?
Pada masa awal industri SEO, tujuh atau delapan tahun lalu, teknik yang paling efektif adalah penjejalan kata kunci. Cukup dengan menaruh kata kunci dalam jumlah besar pada title tag, tag kata kunci, dan body halaman web, bahkan terkadang kata kunci yang tidak ada hubungannya dengan konten halaman web. Dalam beberapa hari, situs web Anda mungkin mendapat peringkat di halaman pertama untuk kata kunci populer.
Namun tak lama kemudian, sebagian besar webmaster yang mengetahui sedikit tentang SEO menyadari bahwa mesin pencari memberikan bobot yang besar pada tag judul, tag kata kunci, dan kepadatan kata kunci yang tinggi, sehingga semua orang mulai menyalahgunakan tag tersebut dan mulai menumpuk kata kunci di mesin pencari akibatnya hasil pencarian mulai menurun. Alta Vista, mesin pencari terbesar saat itu, setara dengan Google saat ini, dihancurkan dengan cara ini.
Kemudian Google menemukan tingkat halaman web dan algoritma baru berdasarkan hubungan koneksi. Sederhananya, semakin banyak koneksi eksternal, semakin tinggi peringkatnya. Segera semua orang menemukan celah dalam algoritma ini dan mulai membuat sejumlah besar tautan spam. Mereka meninggalkan berbagai tautan yang tidak relevan di buku tamu, forum, dan tempat lain. Mereka membeli dan menjual PR, membeli dan menjual tautan, dan menciptakan sejumlah besar pabrik koneksi , mendaftarkan sejumlah besar nama domain dan kemudian terhubung satu sama lain.
Sebagai tanggapan, Google juga mulai melawan, menambahkan serangkaian tindakan pencegahan seperti efek sandbox. Yahoo juga memiliki efek penundaan serupa, namun tidak sekuat Google. Dengan efek sandbox atau efek waktu tunda, efek koneksi eksternal terlihat lebih lambat. Beberapa cheater sudah kehilangan kesabaran dan tidak terlalu sering menggunakan cara ini.
Pada saat yang sama, teknologi analisis tautan mesin pencari terus ditingkatkan, mampu mendeteksi tautan mana yang bermakna dan mana yang merupakan teknik curang.
Namun, tidak dapat dipungkiri bahwa mesin tidak secerdas manusia. Secara sekilas, orang dapat mengetahui koneksi mana yang murni untuk meningkatkan koneksi dan menipu mesin pencari, dan koneksi mana yang merupakan perilaku memilih yang bermakna. Laba-laba mesin pencari masih jauh dari langkah ini, jadi masih banyak penipu yang membuat koneksi spam dalam jumlah besar setiap hari.
Saat ini, mesin pencari semakin menganalisis pola perilaku pengguna dan interaksi pengguna dengan situs web. Webmaster harus berinvestasi dalam aspek-aspek seperti kegunaan situs web, bookmark, kutipan, wiki, rasio klik-tayang tautan, waktu penjelajahan halaman, dan interaksi pengguna di situs web energi.
Personel SEO yang berkualifikasi harus memiliki pemahaman penuh tentang sejarah perubahan metode SEO ini, dan yang lebih penting, cukup peka terhadap tren terkini.
Banyak orang yang masih membahas cara membuat link spam untuk menipu mesin pencari. Yang pasti cara-cara ini mungkin masih berhasil hari ini, tetapi mungkin tidak akan berhasil besok.
Artikel ini disumbangkan oleh webmaster www.webgowu.com. Setiap orang dipersilakan untuk mencetak ulang.