Pemasaran mesin pencari (SEM) adalah metode pemasaran Internet di mana "proses lebih besar daripada hasil." Yang disebut "proses lebih besar daripada hasil" tidak berarti bahwa hasil tidak penting, tetapi keseluruhan proses SEM memerlukan metodologi berkualitas tinggi yang seringkali melebihi perkiraan orang awam. Bayangkan seorang klien yang menempatkan lebih dari 30 juta iklan di mesin pencari setiap tahunnya. Persyaratannya mungkin sederhana, namun proses untuk mencapai hasil yang diinginkan jauh lebih sulit dari yang dibayangkan.
Karena alasan inilah SEMWatch akan merekomendasikan beberapa buku tentang metodologi kepada Anda dari waktu ke waktu. Jika Anda memiliki rekomendasi yang bagus, Anda juga dapat mengirimkan email kepada kami: talk[at]SEMWatch.org
Bacaan yang disarankan: "Periklanan Ilmiah"
Claude C. Hopkins (1866-1932) adalah pendiri periklanan modern dan dianggap oleh David Ogilvy sebagai salah satu dari enam raksasa yang menciptakan periklanan modern. Dalam bukunya yang terkenal "Periklanan Ilmiah" dan "Karir Periklanan Saya", dia menjelaskan konsep periklanan seperti kupon, pemasaran uji, pemasaran surat dan uji coba gratis serta serangkaian prinsip periklanan dengan cara yang sangat ringkas dan mendalam. David Ogilvy mencantumkan "Periklanan Ilmiah" sebagai buku pertama dari tujuh buku yang wajib dibaca oleh karyawan Ogilvy.
Jika dia masih hidup saat ini, tidak mungkin dia menjadi tokoh besar di bidang SEM.
Hopkins sepertinya telah meramalkan segalanya 86 tahun yang lalu. Mari kita lihat kata-kata dalam karya besarnya "Periklanan Ilmiah" yang diterbitkan pada tahun 1923: "Periklanan telah memasuki era yang semakin ilmiah. Dahulu kala, Periklanan itu seperti perjudian, tetapi dalam arti tertentu. periklanan telah menjadi salah satu usaha bisnis yang paling aman, dan industri periklanan saat ini menghadapi risiko yang paling kecil.”
Metode periklanan yang dapat diukur, diuji, dan dianalisis yang ditekankan dalam buku kuno ini hanyalah kombinasi terbaik antara teori dan praktik di era Internet saat ini. Mesin pencari adalah media periklanan yang paling mudah untuk dilacak dan diukur. Melalui sistem yang kompleks dan besar, mesin pencari memberikan pengiklan kemungkinan "visualisasi iklan" - kata kunci apa yang menghasilkan klik, dan berapa banyak pesanan yang akhirnya dihasilkan.
Jonathan Beeston dari Efficient Frontier mengatakan: "Inilah sebabnya bahkan dalam lingkungan krisis ekonomi, iklan bayar per klik masih efektif." Iklan bayar per klik membantu pengiklan membangun model yang dapat dikontrol biaya berdasarkan klik pencarian pembayaran Anda, Anda dapat membayar lebih atau kurang, Anda dapat mempercepat frekuensi untuk meningkatkan peluang iklan dan kontak konsumen, atau Anda dapat memperlambat kecepatan dan hanya memasukkan sedikit setiap hari. Pendekatan "freewheeling" ini tidak dapat dibayangkan dengan media periklanan tradisional.
Artikel ini pertama kali diterbitkan di SEM WATCH. Silakan daftarkan sumbernya untuk dicetak ulang.