Situs jejaring sosial sulit menghasilkan uang dalam skala besar karena mematahkan model sukses menghasilkan uang di Internet. Bagi pengiklan yang ingin menjual produk dan layanan, mereka tidak tahu persis siapa kelompok orang di jejaring sosial ini dan apa yang mereka inginkan. Bagi perusahaan yang ingin menjual produk dan layanan, Facebook mengganggu web, karena pengiklan menginginkan konten yang tradisional dan terorganisir. Pengiklan memerlukan merek mereka untuk ditampilkan dalam lingkungan yang terkendali, dan lingkungan media membantu meningkatkan nilai merek. Tentu saja, lingkungan media yang tidak menentu di situs jejaring sosial dan potensi serangan dari netizen membuat pengiklan bingung harus berbuat apa.
Saat ini, situs jejaring sosial seperti Facebook dan MySpace ada dimana-mana, dan telah menjadi bagian penting dari budaya online. Namun, "Times" percaya bahwa situs jejaring sosial yang menggunakan pengguna individu untuk membuat konten dan mengandalkan popularitas untuk bertahan hidup tidak memiliki peluang menghasilkan uang. Alasan mengapa situs jejaring sosial tidak dapat menghasilkan uang adalah karena mereka mematahkan model sukses dalam menghasilkan uang di Internet. Dalam keadaan normal, situs jejaring sosial menyediakan tempat untuk berbagi satu sama lain, menulis blog, dan memposting video, namun tidak dianggap sebagai aktivitas komersial oleh pengiklan merek. Saat ini, rasio klik-tayang iklan di situs jejaring sosial juga sangat rendah. Selain itu, lalu lintas di banyak situs web itu sendiri tidak tinggi, sehingga efektivitas biaya iklan tidak sesuai mengecilkan hati pengiklan.
Beberapa orang mungkin bertanya, bukankah QQ sangat menguntungkan? Pertama-tama, QQ memiliki 700 juta pengguna terdaftar, dan puluhan juta orang online pada saat yang sama. Kedua, lingkungan media dari ruang iklan di kotak obrolan QQ dapat dikontrol, dan tidak akan ada situasi serupa. Ada risiko bahwa pesan forum dapat diakses oleh orang lain. Oleh karena itu, meskipun rasio klik-tayang suatu ruang iklan rendah, dikalikan dengan lalu lintas yang besar, efektivitas biaya ruang iklan tersebut tetap terjamin. Terakhir, hal yang paling menguntungkan tentang QQ adalah berbagai layanan bernilai tambah.
Pengiklan keuangan akan memasang iklan di bagian bisnis AOL dan TheStreet.com, dan menghindari situs yang menampilkan video anak-anak. Google juga telah meningkatkan model situs pencarian, memungkinkan pengiklan untuk membeli peringkat penawaran pencarian, dan konten halaman hasil pencarian disajikan berdasarkan teknologi peringkat PR Google, yang memenuhi persyaratan "tradisional dan teratur".