Dibandingkan dengan metode pemasaran Internet lainnya, pemasaran mesin pencari memiliki beberapa karakteristik tersendiri. Memahami sepenuhnya karakteristik ini dapat membuat penggunaan mesin pencari lebih efektif untuk melakukan pemasaran Internet.
(1) Metode pemasaran mesin pencari tidak dapat dipisahkan dari situs web perusahaan. Promosi website perusahaan merupakan salah satu tujuan utama pemasaran mesin pencari. Oleh karena itu, pembentukan website perusahaan yang profesional menjadi landasan utama bagi perusahaan untuk melakukan pemasaran mesin pencari secara efektif berdampak pada pemasaran mesin pencari. Efeknya berdampak langsung.
(2) Pemasaran mesin pencari adalah jenis pemasaran online yang dipimpin pengguna. Tindakan menggunakan mesin pencari untuk mengambil informasi diprakarsai oleh pengguna. Informasi atau layanan apa yang diambil pengguna sepenuhnya ditentukan oleh kebutuhan dan keinginannya sendiri. Selain itu, pengguna juga memiliki preferensi dan penilaiannya sendiri dalam memilih informasi dalam hasil pencarian, dan Tidak terpengaruh oleh faktor lain, oleh karena itu, pemasaran mesin pencari didorong oleh pengguna, dan dampak aktivitas pemasaran itu sendiri terhadap pengguna dikurangi seminimal mungkin.
(3) Pemasaran mesin pencari dapat mencapai tingkat positioning yang lebih tinggi. Salah satu fitur utama pemasaran online adalah dapat menganalisis perilaku pengguna secara akurat dan mencapai posisi tingkat tinggi. Terutama iklan kata kunci di halaman hasil pencarian dapat sangat relevan dengan kata kunci yang diambil oleh pengguna, sehingga meningkatkan visibilitas informasi pemasaran Tingkat perhatian pada akhirnya akan mencapai tujuan efek pemasaran online.
(4) Pengaruh pemasaran mesin pencari terutama tercermin pada peningkatan kunjungan ke situs pemasaran. Tugas utama pemasaran mesin pencari untuk tujuan promosi situs web perusahaan adalah untuk meningkatkan kunjungan situs web. Apakah peningkatan kunjungan pada akhirnya dapat diubah menjadi peningkatan pendapatan bergantung pada faktor lain, yang tidak dapat ditentukan oleh aktivitas pemasaran mesin pencari .
(5) Pemasaran mesin pencari perlu beradaptasi dengan perkembangan dan perubahan lingkungan layanan jaringan. Pemasaran mesin pencari adalah penerapan spesifik mesin pencari di lingkungan jaringan tertentu, sehingga sangat bergantung pada lingkungan jaringan seperti prinsip kerja dan model layanan mesin pencari. Ketika metode pengambilan mesin pencari dan model layanan berubah, pemasaran mesin pencari juga harus melakukan perubahan yang sesuai. Pemasaran mesin pencari harus tetap terkoordinasi dengan lingkungan layanan pemasaran online.