Dengan munculnya Internet, status periklanan online telah mengalami peningkatan yang belum pernah terjadi sebelumnya, dan komunikasi online memainkan peran yang semakin penting dalam komunikasi pemasaran terpadu. Akibatnya, perusahaan periklanan tradisional telah terlibat dalam periklanan online dan mendirikan departemen terkait. Namun, karena situs web dan perusahaan periklanan tradisional tidak dapat menyediakan layanan periklanan online yang sistematis dan komprehensif, banyak kebutuhan pengiklan tidak dapat ditemukan dan dipenuhi. Permintaan menciptakan pasar. Maka muncullah model periklanan baru "aliansi periklanan".
Menurut data DCCI, ukuran pasar aliansi periklanan Tiongkok mencapai RMB 1,81 miliar pada tahun 2008, meningkat 70,8% dibandingkan tahun 2007. Aliansi periklanan telah menjadi salah satu saluran penting bagi pengiklan untuk memasang iklan online industri secara bertahap meningkat. Dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti krisis keuangan, DCCI memperkirakan bahwa pendapatan iklan China Advertising Alliance akan meningkat sebesar 46,4% pada tahun 2009 dibandingkan tahun 2008, dengan skala total meningkat menjadi 2,65 miliar yuan. Dapat dikatakan bahwa aliansi periklanan telah menjadi bagian penting dari pasar periklanan Tiongkok.
Namun, banyak perusahaan aliansi periklanan online saat ini memiliki banyak kelemahan fatal:
1. Mereka hanya fokus pada kepentingan mereka sendiri, dan sebisa mungkin menipu pengiklan. Pemilik situs besar memperlakukan mereka seperti ayah mereka, sedangkan pemilik situs kecil bebas melakukan apa pun yang mereka inginkan. Hal ini menciptakan situasi yang memalukan ketika pengiklan tidak mempercayai aliansi dan pemilik situs web tidak mempercayai aliansi tersebut. (Ketidakpercayaan antara kedua belah pihak adalah awal dari perpisahan)
2. Konten iklan tersebut vulgar dan menipu. Jenis iklan ini sendiri tidak diperbolehkan oleh undang-undang nasional, dan webmaster yang sedikit lebih besar tidak bersedia memasang iklan semacam itu. (Jika Anda adalah seorang pengiklan yang menjual mobil dan Anda ingin beriklan, dan Anda melihat bahwa iklan sebelumnya dari aliansi periklanan ini semuanya adalah iklan obat-obatan seks dan Viagra, apakah Anda akan menyerahkan bisnis Anda kepadanya?)
3. Saat menerima iklan, mereka tidak memeriksa secara ketat apakah produk pengiklan legal dan apakah prosedur terkait untuk menjual produk sudah lengkap. (Selama tidak terjadi apa-apa pada periklanan semacam ini, jika terjadi sesuatu, perusahaan aliansi periklanan bahkan tidak akan punya ruang untuk berbalik.)
Dalam lingkungan pasar saat ini, aliansi periklanan harus mempertimbangkan cara menjalankan bisnis periklanan yang baik dan mempertahankan pemilik situs web berkualitas tinggi. Daripada mencari keuntungan kecil dan mencoba segala cara untuk memeras keuntungan dari pengiklan dan pemilik situs web. Jika ini terus berlanjut, Anda akan bunuh diri seperti yang tertulis di judulnya.
Cetak ulang: http://www.lt77.com/Show_News.PHP?id=24