Penelitian dan penerapan periklanan online saat ini (khususnya iklan BANNER tampilan web) sebenarnya belum cukup mendalam sesuai dengan empat ciri penting periklanan online di atas. Oleh karena itu, beberapa keunggulan yang seharusnya dimiliki oleh periklanan online belum sepenuhnya tercermin. Situasi ini juga dapat tercermin dari perubahan pangsa berbagai bentuk periklanan online di pasar periklanan online. Periklanan mesin pencari telah berkembang pesat karena sesuai dengan karakteristik penting periklanan online dalam banyak aspek. Pada akhir tahun 2004, periklanan mesin pencari telah tumbuh dari kurang dari 5% tiga tahun lalu menjadi 40% dari periklanan online. Hal ini juga menunjukkan dari aspek lain bahwa memahami karakteristik penting dari periklanan online sangat penting baik untuk (bentuk) periklanan online itu sendiri dan aktivitas pemasaran online suatu perusahaan.
Ini memainkan peran penting dalam sistem metode pemasaran Internet, dan periklanan online adalah salah satu metode pemasaran Internet utama. Faktanya, berbagai metode pemasaran online juga dapat dipahami sebagai bentuk spesifik dari periklanan online, dan tidak terbatas pada iklan BANNER dengan berbagai spesifikasi yang ditempatkan di halaman web, seperti iklan email, iklan kata kunci mesin pencari, peringkat tetap pencarian, dll. Semua dapat dipahami sebagai representasi iklan online. Apa pun bentuk penyajiannya, karakteristik penting dari periklanan online adalah sama. Inti dari periklanan online adalah sarana untuk menyebarkan informasi pemasaran kepada pengguna Internet dan penggunaan sumber daya perhatian pengguna secara wajar.
Iklan online menghadirkan beberapa ciri tersendiri, dibandingkan dengan bentuk iklan radikal. Pahami ciri-ciri tersebut dan kuasai landasan esensi strategi periklanan dan pemasaran online. Mengenai karakteristik periklanan online, banyak buku dan artikel terkait yang mencantumkan beberapa fenomena dangkal, seperti interaktivitas, keluasan, relevansi, keragaman ekspresi, kemudahan statistik, dll. Iklan online memang memiliki karakteristik ini sampai batas tertentu karakteristik dasar tidak sepenuhnya digunakan dalam penerapan praktis saat ini, atau karakteristik ini tidak memiliki kemampuan untuk menjelaskan esensi periklanan online secara lebih mendalam. Oleh karena itu, penting untuk memahami karakteristik periklanan online secara lebih mendalam.
Berdasarkan analisis dan kajian menyeluruh terhadap situasi periklanan online saat ini dan rangkuman kembali ciri-ciri umum periklanan online yang telah tersebar luas saat ini, periklanan online memiliki empat ciri penting: periklanan online perlu dilampirkan pada informasi yang berharga. dan operator layanan; Ide inti periklanan adalah untuk menarik perhatian dan klik pengguna; iklan online memiliki atribut ganda yaitu iklan online wajib dan dipimpin pengguna harus mencerminkan hubungan interaktif antara pengguna, pengiklan, dan media online.
1 Iklan online perlu dilampirkan pada informasi berharga dan penyedia layanan.
Atau gunakan layanan jaringan berharga lainnya seperti mesin pencari, pesan instan, dll. Pengguna menelusuri halaman web dan membaca email untuk mendapatkan informasi berharga bagi diri mereka sendiri. Periklanan online bergantung pada informasi dan layanan berharga ini untuk ada. Tanpa operator yang berharga bagi pengguna ini, periklanan online tidak dapat mencapai tujuan pemasaran online, oleh karena itu, ketika berbicara tentang karakteristik penyampaian iklan online yang ditargetkan, kita harus memahami hal ini dengan benar Hubungan sebab dan akibat, yaitu bukan iklan online itu sendiri yang menjadi sasaran, tetapi karakteristik perilaku pengguna dalam memperoleh informasi memerlukan iklan online untuk menjadi sasaran, jika tidak, iklan online akan kehilangan nilai keberadaannya. Ciri dasar periklanan online ini menunjukkan bahwa pengaruh iklan online tidak hanya bergantung pada iklan online itu sendiri, namun juga berkaitan erat dengan lingkungan di mana iklan tersebut berada dan operator yang melekat padanya. Hal ini juga menjelaskan mengapa beberapa bentuk iklan online dapat memperoleh rasio klik yang lebih tinggi, seperti iklan kata kunci mesin pencari dan iklan email, dll., sedangkan rasio klik-tayang iklan BANNER dan TOMBOL umum di halaman web terus menurun.
2 Ide inti dari periklanan online adalah untuk menarik perhatian dan klik pengguna.
Oleh karena itu, sulit untuk memikul tanggung jawab menjual produk secara langsung karena kekurangan iklan online yang membawa informasi terbatas. Efek langsung dari iklan online terutama tercermin dalam penelusuran dan klik, sehingga ide inti dari strategi periklanan online adalah untuk menarik perhatian dan klik pengguna. Hal ini serupa dengan informasi yang disampaikan oleh pemasaran mesin pencari yang hanya berperan sebagai pemandu. Artinya, informasi yang disampaikan oleh iklan online itu sendiri bukanlah informasi pemasaran secara keseluruhan, melainkan suatu panduan informasi yang diciptakan khusus untuk menarik perhatian pengguna dan ditempatkan pada suatu tempat. dimana mudah untuk ditemukan. Ada korelasi antara indikator-indikator terukur ini dan pendapatan akhir, namun ini bukan korelasi satu-ke-satu. Orang yang menjelajahi iklan online tidak serta merta mengekliknya, dan pemirsa juga dapat melakukan konversi sampai batas tertentu. Hal ini juga mempersulit pengukuran efektivitas periklanan online secara akurat, dan juga sulit mengukur efektivitas beberapa bentuk periklanan online secara akurat, seperti iklan email teks biasa. Karakteristik periklanan online ini juga menentukan bahwa pengaruhnya lebih menguntungkan dalam hal promosi merek dan promosi produk, dan bentuk ekspresinya lebih menarik perhatian dalam hal-hal baru, besar, aneh, dll. Hal ini juga menggambarkan perlunya memecahkan dilema tersebut. menurunnya rasio klik-tayang iklan online. , kepastian inovasi berkelanjutan dalam model periklanan online.
3 Iklan online memiliki dua atribut yaitu wajib dan dipimpin pengguna.
Apakah ini wajib bagi pengguna bergantung terutama pada operator periklanan dan bukan pada periklanan online itu sendiri. Sifat iklan online awal yang tidak mengganggu pengguna juga menjadikannya keuntungan dalam beradaptasi dengan lingkungan pemasaran Internet yang memiliki metode ekspresi yang kaya. Namun, seiring dengan semakin meluasnya tuntutan pengiklan terhadap perhatian pengguna, periklanan online secara bertahap berkembang menjadi atribut ganda yaitu wajib dan dipimpin oleh pengguna. Meskipun pengguna secara teoritis bebas menelusuri dan mengklik iklan, semakin banyak pengiklan yang menggunakan cara-cara paksaan untuk memaksa pengguna menelusuri dan mengklik, seperti iklan pop-up, iklan layar penuh, iklan interstisial, iklan mengambang, dll., meskipun Iklan-iklan ini menimbulkan kepuasan yang kuat dari pengguna, efek objektifnya adalah meningkatkan penayangan dan klik, sehingga disukai oleh banyak pengiklan yang hanya mengejar efek terukur jangka pendek. Hal ini juga menjadikan iklan online sama wajibnya dengan iklan radikal dan semakin banyak sarana untuk berekspresi, dan pemaksaan menjadi semakin serius. Saat ini, tidak ada standar industri terpadu mengenai sifat wajib periklanan online, apalagi undang-undang dan peraturan yang mengikat secara universal, sehingga kontradiksi ini akan terus ada.
4 Iklan online harus mencerminkan hubungan interaktif antara pengguna, pengiklan, dan media online.
Oleh karena itu kadang disebut juga periklanan interaktif, periklanan online bersifat interaktif. Saat berbicara tentang interaktivitas iklan online, biasanya dipertimbangkan dari perilaku pengguna terhadap iklan online. bahkan dapat berinteraksi dengan pengguna secara real time. Interaksi semacam ini tidak mencerminkan arti keseluruhan dari interaksi iklan online. Faktanya, interaktivitas ini jarang tercermin secara efektif. Arti sebenarnya dari interaktivitas periklanan online adalah mencerminkan hubungan interaktif antara pengguna, pengiklan, dan media online. Artinya, media online menyediakan lingkungan dan sumber daya periklanan online yang efisien, dan pengiklan dapat secara mandiri menempatkan dan mengganti iklan, dan melakukan pemantauan dan manajemen, dan pengguna dapat memilih informasi periklanan dan representasi yang mereka minati sesuai dengan kebutuhan mereka. Hanya dengan membangun hubungan interaktif yang baik antara ketiganya, lingkungan periklanan online yang paling harmonis dapat terwujud, dan periklanan online benar-benar menjadi strategi pemasaran yang dapat diadopsi oleh sebagian besar perusahaan, dan nilai periklanan online dapat dimaksimalkan. Hubungan interaktif ini memiliki karakteristik ideal tertentu, namun tidak jauh dari kenyataan. Saat ini, nilainya awalnya ditunjukkan dalam iklan kata kunci, peringkat penawaran, dan bentuk lain yang biasa digunakan dalam pemasaran mesin pencari.
Sumber artikel ini: Gambar non-mainstream www.53411.com (dapat dicetak ulang, harap simpan sumber situs webmaster)