Bagaimana mengukur kesuksesan situs web, Google PageRank, dan "klik" lalu lintas murni: semua data lama ini menjadi semakin tidak berarti di lingkungan web saat ini.
*Mengapa Google dan mesin pencari lainnya berbeda ketika mengukur peringkat di seluruh lokasi dan komputer karena upaya pelokalan dan personalisasi?
*Mengapa ketika melihat PageRank suatu website, Google sendiri mengaku hanya memiliki sinyal 200 untuk menentukan otoritas suatu website dalam menilainya, dan Google menganggap situs PR3 lebih tinggi dari situs PR7?
* Mengapa membual tentang lalu lintas ketika Anda bisa mendapatkan ribuan orang mengunjungi Anda melalui Digg dan suka hanya dengan menutup jendela secara instan?
Keberhasilan situs web penilaian tunggal yang sederhana telah menjadi masa lalu. Kebutuhan usaha kecil dan menengah tidak hanya pada lalu lintas dan peringkat, tetapi lebih banyak profesional pemasaran yang mendapatkan akses ke Internet, dibandingkan anak berusia 12 tahun yang hampir semuanya lahir di Internet dan alat analisis jaringan baru akhirnya membuat dimungkinkan untuk berpikir lebih konkrit. Data lebih tersedia dari sebelumnya. Karena
Jadi, lihat 33 metrik keberhasilan situs web selain peringkat, Google PageRank, dan lalu lintas:
metrik bisnis
Orang yang melakukan bisnis online, baik itu situs web e-niaga, seperti toko, perusahaan penerbitan, perusahaan konsultan, dll. juga ingin melihat hasil RMB yang masuk akal dalam banyak kasus. Sedangkan blogging misalnya memang memberikan ROI yang tidak mudah diukur. Biasanya hal ini memerlukan lebih banyak kesadaran merek, pembangunan kredibilitas, dll. Untuk sebagian besar situs web komersial, pengukuran kemungkinan pendapatan adalah yang terbaik dan paling realistis untuk menentukan apakah situs tersebut berhasil.
ROI
Pengembalian investasi mengacu pada keuntungan tahunan normal atau keuntungan tahunan rata-rata selama periode produksi sebagai persentase dari total investasi. Jika Anda membelanjakan 1000 di situs web Anda dan memperoleh 2000, laba atas investasi Anda adalah 200%. Oleh karena itu, hanya proyek investasi yang indeks tingkat keuntungan investasinya lebih besar atau sama dengan tingkat keuntungan investasi bebas risiko yang layak secara finansial.
Penjualan
Pengembalian investasi terkadang sulit ditentukan dan diperkirakan. Apa yang dimaksud dengan investasi sepenuhnya adalah waktu yang dihabiskan di media sosial seperti berinvestasi atau bekerja hanya di website? Oleh karena itu, mengukur penjualan, terutama di toko, jauh lebih mudah. Penjualan = proses optimasi website yang baik.
posisi
Apakah Anda tidak menjual apa pun langsung di website Anda? Apakah Anda ingin mencari prospek langsung melalui website Anda? SEO, efeknya 100 banding 1, menghasilkan 1 juta page views (PV), tetapi tidak ada klien lead baru.
Mengubah
Ya, Anda tidak menjual produk apa pun secara langsung dan tidak menjual jasa, tetapi apakah Anda ingin orang-orang bergabung, mengikuti survei, merekomendasikan situs web Anda, atau berlangganan langsung ke feed Anda? Anda harus menjadikannya sebagai peluang penjualan dan penjualan juga, Tapi bahkan tanpa konversi ini, konversi tersebut menjadi indikator keberhasilan situs web atau kampanye pemasaran yang sangat andal.
pengguna
Meskipun pengguna dapat disebut konversi, Anda dapat mengandalkan jumlah blog yang harus dilakukan oleh setiap situs web yang menawarkan RSS dan pelacakan RSS serta langganan email. Pelanggan Anda adalah pengguna terpenting situs Anda, meskipun mereka tidak membeli apa pun. Jadi, jika Anda tidak memiliki RSS/Atom atau semacam feed, dapatkan satu.
metrik ketersediaan
Meskipun tidak semua kesuksesan situs web diukur dari pendapatan, penjualan, atau prospek, Anda selalu dapat dan harus mengukur kegunaan situs web Anda. Banyak situs web saat ini yang masih berfokus pada tampilan cantik, "dengan logo lebih besar" dan beberapa efek khusus seperti Flash atau AJAX, suara atau video. Meskipun hal ini mungkin tampak bagus dalam banyak kasus, hal ini bukanlah faktor terpenting dalam menentukan apakah situs web Anda akan gagal atau berhasil, namun kegunaannyalah yang menentukan.
pengunjung kembali
Jelas sekali bahwa hanya pengunjung kembali yang benar-benar menyukai situs Anda. Jadi, kembalilah dengan diri Anda yang lebih baik dan lebih sukses. Tidak ada yang menjadi tulang punggung situs web Anda untuk pengunjung dan pengunjung pencarian biasa. Pengguna dan pengunjung kembali (biasanya orang yang sama).
Tampilan halaman per kunjungan
Meskipun mengukur tampilan halaman terkadang sia-sia untuk situs yang buruk sehingga Anda harus mengklik lebih banyak untuk mendapatkan jumlah tampilan halaman yang lebih tinggi per kunjungan, tampilan halaman cenderung memberi tahu Anda seberapa besar pengunjung menyukai situs Anda. Rasio 1 banding 1 buruk kecuali mereka semua mengklik tombol beli sekarang.
Waktu di halaman
Waktu yang dihabiskan untuk membaca berbagai cara di halaman web, situs video, film online sangat menguntungkan tetapi Anda dapat menguranginya apakah orang-orang hanya membaca sekilas konten Anda atau membaca seluruh artikel dan sebagainya.
Waktu di lokasi
Ini tidak selalu lebih baik, tetapi lebih lama, 5 menit lebih baik daripada 30 detik dalam banyak kasus, terutama untuk situs web penerbitan atau sekadar blog.
Rasio pentalan
Rasio pentalan adalah salah satu metrik kegunaan yang paling penting dan kini mudah dioperasikan berkat Google Analytics atau Woopra. Rasio pentalan Digg sebesar 95% untuk 100.000 pengunjung berarti hanya 5.000 dari mereka yang benar-benar mengunjungi situs Anda. Oleh karena itu, situs web dengan jumlah pengunjung dan rasio pentalan yang jauh lebih rendah bisa lebih sukses daripada situs web “lalu lintas bodoh” dengan jumlah lalu lintas besar. Lalu lintas yang bertarget dan berkualitas tinggi adalah kunci keberhasilan situs web.
Tingkat pengabaian keranjang belanja
Keranjang belanja adalah bagian terpenting dari sebagian besar situs web dalam hal perdagangan, dan teknologi yang terkait dengan keranjang belanja dalam banyak kasus adalah salah satu bentuknya. Sekarang bayangkan sebuah supermarket di mana setengah atau lebih pelanggannya mengabaikan proses pembayaran di keranjang belanja mereka atau saat membaca pasar. Andalkan orang-orang ini dan cobalah membuat mereka bertahan. Cara termudah untuk memeriksa tingkat pengabaian keranjang Anda adalah dengan mengirim email ke dukungan pelanggan setiap kali keranjang atau formulir lainnya ditinggalkan. Terkadang, Anda dapat menanyakan kembali calon pelanggan tentang entri datanya yang tidak lengkap.
halaman berikutnya
Untuk memungkinkan orang mengunjungi beberapa halaman di situs, kami menggunakan tautan internal. Beberapa tautan menghubungkan orang-orang yang benar-benar ingin kita ikuti. Dengan mencentang "Halaman Berikutnya" dari halaman arahan tertentu, kami dapat menentukan apakah pembaca kami mengikuti pendapat mereka atau ingin melihat lebih banyak. Biasanya, halaman berikutnya di beranda Anda adalah situs pencarian atau halaman yang bermasalah.
Klik pada tautan (peta panas)
Solusi analisis situs web "Web 2.0" modern terkadang menampilkan peta panas atau setidaknya cakupan situs dengan cara yang memeriksa klik. Dengan cara ini Anda dapat mengetahui kapan pengunjung Anda mengklik atau mencoba mengklik (terkadang sia-sia jika tidak ada logo terkait atau kata yang ditekankan tidak tertaut). Apakah orang mengklik Anda ingin mereka mengklik atau tidak?
pelacakan mata
Bahkan lebih baik daripada peta panas perilaku klik, pergerakan mata sebenarnya. Anda memerlukan paket analisis multi-web untuk memastikan bahwa Anda memerlukan orang sungguhan untuk mengambil bagian dalam penelitian, namun jika Anda adalah perusahaan besar yang berbasis pada situs web Anda, Anda harus memeriksanya dengan pasti. Seperti apa tampilan orang-orang seperti ini di pesan utama Anda? Apakah mereka benar-benar melihat tombol “Beli Sekarang”?
pencarian internal
Pengunjung mana yang paling banyak bicara atau ditargetkan? Anda akan mengetahuinya dengan menganalisis pencarian internal. Bahkan ada alat untuk melakukan hal ini. Hal yang sama juga berlaku untuk Google Analytics.
Metrik SEO
untuk mengukur efektivitas optimasi mesin pencari. Untuk mengukur PageRank, peringkat, dan lalu lintas, SEOer masih memerlukan beberapa untuk mengikuti persyaratan ini. Ya, masih banyak ukuran yang melampaui metrik bisnis atau kegunaan yang ketat. SEO jadul masih masuk akal dalam banyak kasus, terutama dengan backlink yang masih menjadi penentu kesuksesan Anda di pencarian Google terlebih dahulu. Saya akan fokus pada Google di sini, namun di pasar AS masih masuk akal untuk membandingkannya dengan Yahoo dan lainnya. Selain itu, memeriksa backlink dengan Google juga tidak menyenangkan (hanya sebagian kecil data yang diambil oleh Google, kecuali Anda memeriksa situs Anda sendiri di Alat Webmaster Google), jadi disarankan agar Anda mengukurnya dengan Alat Pengukuran Alat Yahoo, yang menggunakan Data Yahoo.
Jumlah backlink
Anda masih perlu mengetahui berapa banyak orang atau halaman yang tertaut ke Anda. Apalagi jika minggu ini kurang lebih menjadi masalah. Jumlah yang banyak mungkin tidak ada artinya jika Anda memiliki 10.000 link dari satu situs web. Oleh karena itu, nama domain utama adalah yang populer (tautan dari satu nama domain dihitung sebagai 1).
Tautan balik berkualitas tinggi
Menggunakan satu truk penuh tautan mungkin tidak ada gunanya dibandingkan dengan satu tautan dari Baidu. Jadi, tentukan kualitas link yang relevan: Apakah halaman tersebut terhubung ke banyak link keluar lainnya? Apakah halaman tersebut memiliki PageRank?
Tanggal cache Google
Banyak pakar SEO menggunakan pemeriksaan cache di Google (Google menyimpan sebagian besar halaman di "cache") untuk menentukan kualitas dan keberhasilan situs web di Google. Jika tanggal cache lebih dari 1 bulan, situs tersebut mungkin mati (konten basi) atau memiliki otoritas yang sangat rendah di Google. Tentu saja, Anda harus selalu memeriksa apakah ada situs yang di-cache. Situs tanpa cache dapat diindeks (penalti sandbox).
Frekuensi akses robot Google
Cache Anda mungkin berumur satu tahun, tetapi jika robot Google mengaksesnya setiap hari, dalam banyak kasus, tidak masalah. Anda dapat memeriksanya dengan sebagian besar solusi analisis web sisi server, yang mengandalkan log server atau PHP.
Kunjungan terakhir ke bot Google
Hal ini hampir sama dengan mengikuti poin sebelumnya. Jika Anda memiliki halaman konten baru dan bot mengunjunginya kemarin dan halaman tersebut masih belum terindeks oleh Google, mungkin ada sesuatu yang salah (seperti masalah duplikat konten).
indeks web
Hal ini jarang sekali sesederhana "semakin banyak halaman yang diindeks, semakin baik", namun untuk situs kecil sering kali demikian. Jika Anda memiliki 50 halaman tetapi hanya 20 yang diindeks secara online, situs Anda tidak berhasil dijelajahi oleh Google. Pencarian Google untuk site:yoursite.com sudah cukup untuk menemukannya.
“Tingkat Kualifikasi” PageRank
Meskipun menurut saya melihat PageRank pada toolbar sebenarnya tidak masuk akal lagi. Sekarang Anda harus melihat tingkat kelulusan PageRank. Google PageRank ditentukan oleh link-link yang ada pada sebuah website. PR5 situs web harus cocok dengan PR4 atau setidaknya 3, jika tidak, Anda memiliki terlalu banyak tautan, atau struktur tautan internal Anda rusak.
peringkat Alexa
Sedangkan Alexa sebenarnya tidak bisa diandalkan atau pernah digunakan oleh banyak pengiklan untuk mengecek angka trafik Anda. Selain itu, perkiraan lalu lintas Alexa dapat diterapkan pada perbandingan dengan situs di industri yang sama, periode waktu lain (lebih banyak lalu lintas tahun ini dibandingkan tahun lalu?) dan alat estimasi lalu lintas lainnya.
data media sosial
Di era media sosial, konten buatan pengguna tidak bisa hanya mengandalkan roaming dan pengumpulan data otomatis lainnya untuk mengumpulkan data agar berhasil di situs web Anda. Anda harus memahami apa yang disukai dan dikatakan pengguna tentang Anda, atau setidaknya seberapa sering.
penanda buku yang lezat
Sebuah website atau halaman web yang memiliki ratusan atau ribuan bookmark belum bisa dikatakan enak bukan?
Bookmark lainnya
Terkadang Anda terkejut betapa banyak orang yang mem-bookmark artikel atau situs web Anda yang bahkan tidak Anda ketahui. Saya tidak akan membahas detailnya satu per satu. Lalu lintas bookmark QQ saja sudah cukup untuk Anda perhatikan.
tweet (sebutan Twitter)
Disebutkan atau disarankan di Twitter merupakan kesuksesan nyata karena di sini orang-orang terhubung ke rekan-rekan dan penggemar mereka dan hanya halaman asli mereka yang direkomendasikan. Artinya 2 atau 3 orang mengatakan 200 atau 200 orang adalah pengikut Anda. TweetBeep akan mengirimi Anda email setiap saat.
Umpan balik tinjauan perusahaan
Reputasi pengguna, cara lain untuk mengatakannya, adalah kepercayaan terhadap situs web.
blog selebriti
Keso telah mengulas banyak situs web, dan salah satu yang paling membuat saya terkesan adalah Douban. Jika Anda berlangganan blog lain secara rutin, Anda akan menemukan banyak topik yang akan sangat memengaruhi Anda. Otoritas keso bukanlah indikator yang paling bisa diandalkan, tapi saya hanya memberi contoh saja.
Tautan Pencarian Blog Google
Meskipun banyak pencarian utama Google tidak menampilkan link Anda, Google Blog Search lebih unggul. Ini akan menunjukkan kepada Anda tautan ke blog lain yang sah, bukan blog spam. Waspadai hal ini, dan cara termudah untuk memantaunya adalah dengan menggunakan AideRSS.
Beberapa dari Anda mungkin berpikir bahwa ini semua terlalu rumit, dan mungkin bukan itu masalahnya. Alat yang tersedia secara gratis seperti Google Analytics memungkinkan setiap webmaster mempelajari lebih lanjut tentang situs web dibandingkan beberapa tahun yang lalu ketika PageRank, peringkat, dan lalu lintas kami tidak lagi mencukupi. Pakar data web sebenarnya dalam banyak kasus mungkin akan memulai daftar ini sebagai data SEO dan analisis web, lebih dari yang disebutkan di sini.