Jika Anda adalah penanggung jawab pemasaran Internet untuk sebuah perusahaan, hal pertama yang mungkin Anda lakukan saat menyalakan komputer setiap hari adalah melihat data lalu lintas kemarin, termasuk jumlah kunjungan, IP absolut, tampilan halaman, rata-rata halaman. tampilan, sumber mesin pencari, dan waktu tunggu situs web, rasio pentalan, kunjungan baru, dll. Selanjutnya, kami akan mengevaluasi efek kunjungan, volume konsultasi telepon, dan pekerjaan lainnya. Situs web korporat berbeda dengan situs webmaster. Di antara semua data lalu lintas, yang terpenting bagi perusahaan adalah tingkat konversi pelanggan. Artinya, lalu lintas situs web perusahaan tidak terletak pada jumlah yang besar tetapi pada jumlah yang halus. Saat ini, terdapat beberapa sumber utama website perusahaan: 1. Traffic langsung ke website; 2. Website yang direkomendasikan (biasanya traffic dari website rekrutmen); 3. Mesin pencari (google/baidu/yahoo/bing/sogou/soso, dll .).
Aspek apa yang harus kita perhatikan ketika menganalisis dan mengevaluasi lalu lintas? Pertama, proporsi. Proporsi lalu lintas langsung situs web yang tinggi menunjukkan bahwa beberapa pelanggan lama sering mengunjungi situs web Anda untuk memperoleh informasi Tingginya proporsi situs web yang direkomendasikan menunjukkan bahwa akhir-akhir ini kegiatan perusahaan relatif sering terjadi (perekrutan, kegiatan pemasaran, dll). Tingginya proporsi mesin pencari menunjukkan bahwa perusahaan sudah mulai mencapai hasil tertentu dalam melaksanakan pemasaran mesin pencari. Dari perspektif menilai efektivitas operasi jaringan perusahaan, perusahaan akan memiliki rencana pasar yang berbeda di setiap periode. Namun yang terpenting adalah pemasaran mesin pencari dimulai dari awal hingga akhir, artinya pemasaran jaringan perusahaan perlu ditata dan direncanakan secara strategis sejak awal.
Mempertahankan pelanggan lama dan mengembangkan pelanggan baru saling melengkapi dalam menjalankan bisnis. Manajemen hubungan pelanggan melalui pemasaran Internet dapat memainkan peran tertentu. Pertama, pelanggan lama mempelajari aktivitas pasar terbaru perusahaan dan peluncuran produk baru melalui Internet, dan kemudian menggabungkan pemasaran email dan pemasaran telepon untuk menjaga jaringan hubungan pelanggan tetap terbuka; calon pelanggan baru mempelajari perusahaan melalui mesin pencari dan pemasaran telepon, dan kemudian gabungkan dengan konstruksi konten website.
Sebagian dari lalu lintas situs web dan konversi pelanggan sebagian besar dianalisis melalui survei situs web, tetapi apakah peran survei situs web penting? Menurut metode survei situs web yang sudah jadi, apakah mereka pelanggan lama atau pelanggan baru, ada perasaan bahwa hal itu penting tidak masalah. Di satu sisi metode surveinya monoton dan di sisi lain inovasi dan kreativitas survei websitenya buruk. Survei situs web dapat digunakan sebagai pendeteksi mata uang untuk pemasaran viral situs web perusahaan dan sebagai fokus manajemen hubungan pelanggan. Namun, kelemahan terbesar situs web perusahaan saat ini adalah kurangnya kreativitas dan inovasi dalam survei situs web. Sederhananya, riset situs web bukan tentang memahami konotasinya dalam kata-kata, melainkan tentang tujuannya dari sudut pandang operasi bisnis.
Lalu lintas situs web dan tingkat konversi pelanggan. Bagaimana cara menilai tingkat konversi pelanggan? Ketika mempertimbangkan tingkat konversi pelanggan dari sudut pandang manajemen bisnis, ada teori tentang kucing hitam dan kucing putih, yang perlu dilakukan hanyalah menangkap tikus. Dari aspek lain, cara kita menganalisis tingkat konversi pelanggan dalam pemasaran online tetap penting. Pertama, rasio pentalan, kedua, waktu tinggal laman web, ketiga, rasio konversi laman web, keempat, dan sumber kata kunci terutama digunakan untuk membuat penilaian awal dari keempat aspek ini. Namun dari analisis ulang statistik laporan mingguan dan bulanan, akan lebih banyak data referensi yang dapat diberikan kepada departemen bisnis sebagai referensi perubahan pasar perusahaan dan perubahan minat pelanggan.
Hubungan antara optimasi kata kunci situs web dan lalu lintas, optimasi situs web disebut sebagai SEO. Optimasi website yang paling sederhana adalah penulisan judul JUDUL, dan yang terpenting juga penulisan judul. Mengapa judul begitu penting? Judul di beranda situs web harus merupakan konten yang paling mencerminkan daya saing inti perusahaan daripada penumpukan kata kunci kosong. Saat ini, mesin pencari lebih ketat dari sebelumnya dalam penyertaan dan pemeringkatan situs web .Bagaimana mencerminkan kekuatan judul? Menggabungkannya dengan tujuan pemasaran dan daya saing inti perusahaan tidak serta merta bergantung pada wajah mesin pencari.
Bagaimanapun, pemasaran jaringan perusahaan pada akhirnya tidak dimenangkan oleh lalu lintas jaringan, namun memerlukan sejumlah kebijaksanaan dan tekad. Berasal dari (www.bigsem.cn).