Saat ini, sangat umum bagi perusahaan untuk memilih layanan penawaran kata kunci mesin pencari (ppc), sementara relatif sedikit perusahaan yang memilih layanan optimasi mesin pencari (seo). Kebanyakan dari mereka ragu untuk menunggu dan melihat karena masalah seperti jaminan efek dan waktu optimasi. Namun, sebagai dua metode inti pemasaran mesin pencari, metode bayar untuk kinerja adalah metode yang paling hemat biaya jika disertakan dalam metode pemasaran dan promosi seluruh perusahaan, dan memiliki keunggulan yang jelas dibandingkan metode pemasaran lainnya.
Ketika suatu perusahaan memutuskan untuk memilih dua layanan pemasaran mesin pencari ini, perusahaan tersebut harus menyadari pentingnya pemilihan kata kunci. Dapat dikatakan bahwa kata kunci adalah keseluruhan konotasi pemasaran mesin pencari. Kata kunci adalah saluran terjamin antara permintaan dan pesanan. Jadi saat ini, pertama-tama kita harus memahami pentingnya kata kunci, dan kedua, kita harus belajar bagaimana memilih kata kunci yang bernilai tinggi.
Mengenai nilai kata kunci, ada rumusnya:
Nilai kata kunci = akurasi kata kunci * volume pencarian kata kunci * peringkat kata kunci
Ada tiga parameter di sini. Yang paling inti dan paling sulit dipahami adalah: keakuratan kata kunci. Apa yang dimaksud dengan keakuratan kata kunci? Sederhananya, ketika pelanggan ingin membeli layanan atau produk tertentu, kata kunci seperti apa yang harus mereka pilih? Kata kunci untuk dicari. Misal saya ingin membeli notebook Lenovo, saya mencari: Notebook Lenovo. Akurasi kata kuncinya lebih tinggi dari: notebook. Pada saat yang sama, preferensi belanja, tingkat pengetahuan, dan preferensi pencarian setiap orang berbeda-beda, sehingga menciptakan kata kunci berekor panjang. Oleh karena itu keakuratan kata kuncinya adalah: akurasi + ekor panjang. Cara sebuah perusahaan mendapatkan kata kunci yang akurat adalah dengan menanyakan sebanyak mungkin pelanggan kata kunci apa yang mereka gunakan untuk menemukan produk perusahaan tersebut.
Parameter kedua adalah volume pencarian kata kunci yang mudah dipahami. Temukan kata kunci yang tepat, lalu gunakan Indeks Baidu atau Alat Google Adwords untuk melihat volume pencarian harian dan bulanan dari kata kunci tersebut. Prioritaskan kata kunci dengan volume pencarian tinggi.
Parameter ketiga, pemilihan parameter ini, dari perspektif preferensi pencarian pengguna, peringkat alami lebih baik daripada penawaran komersial. Aturan umum untuk posisi adalah semakin tinggi posisinya, semakin baik. Tujuan dasar dari penawaran dan pengoptimalan adalah untuk berada di sepuluh besar.
Singkatnya, perusahaan perlu menemukan preferensi kata kunci dari jumlah target pelanggan terbesar dan kata kunci yang tepat dengan volume pencarian terbesar, sehingga kata kunci tersebut dapat diperingkat pada posisi yang sesuai. Dengan cara ini, perusahaan bisa mendapatkan efek pemasaran mesin pencari tertinggi dan tingkat konversi kata kunci tertinggi. Ini juga merupakan tempat paling berharga untuk direnungkan dan dijelajahi dalam pemasaran mesin pencari.
Penulis: wilson Beijing Rulin Network Technology Co., Ltd. (www.rulin.net) Konsultan Pemasaran Senior MSN [email protected] Rulin Network - pakar pemasaran Internet di seluruh perusahaan (pencetakan ulang diperbolehkan, harap simpan sumber dan penulisnya artikel yang konsisten dengan situs ini www.rulin.net/blog