Data DCCI menunjukkan bahwa ukuran pasar aliansi periklanan Tiongkok mencapai RMB 1,81 miliar pada tahun 2008, meningkat 70,8% dibandingkan tahun 2007. Aliansi periklanan telah menjadi salah satu saluran penting bagi pengiklan untuk memasang iklan online, dan pengaruh aliansi periklanan di industri ini secara bertahap meningkat. Dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti krisis keuangan, DCCI memperkirakan bahwa pendapatan iklan China Advertising Alliance akan meningkat sebesar 46,4% pada tahun 2009 dibandingkan tahun 2008, dengan skala total meningkat menjadi 2,65 miliar yuan.
Status pasar 1: Aliansi periklanan akan lebih memperhatikan pembangunan merek mereka sendiri, dan perusahaan aliansi periklanan telah memasuki tahap persaingan merek. Untuk waktu yang lama, gambaran keseluruhan dari aliansi periklanan buruk, dan aliansi periklanan tercampur aduk, dengan isu-isu ketidakjujuran seperti klik palsu dan penipuan lalu lintas. Untuk meningkatkan citra aliansinya dan menarik lebih banyak pengiklan besar, aliansi periklanan memberikan lebih banyak perhatian pada pembangunan mereknya sendiri pada tahun 2009, terutama meningkatkan ambang masuk untuk situs web waralaba, mengubah citra buruk aliansi periklanan sebagai perusahaan kecil dan kecil. situs web berukuran sedang.
Status pasar 2: Berbagai macam layanan bernilai tambah yang menarik telah menjadi sarana layanan pemasaran yang penting bagi aliansi periklanan untuk memenangkan pengiklan, mengembangkan anggota aliansi, dan menunjukkan diferensiasi mereka. Layanan nilai tambah aliansi periklanan dibagi menjadi layanan nilai tambah bagi anggota aliansi dan layanan nilai tambah bagi pengiklan. Sebagai sarana penting untuk mengembangkan anggota aliansi, layanan bernilai tambah bagi anggota aliansi mencakup pelatihan teknologi periklanan, pengoptimalan situs web anggota, pemeliharaan situs web, dll. Model periklanan aliansi periklanan belum banyak dikenal oleh para pengiklan, terutama beberapa pengiklan merek besar. Oleh karena itu, layanan nilai tambah bagi pengiklan yang memasang iklan aliansi sangat penting bagi pengiklan untuk memahami model dan nilai periklanan aliansi. Layanan nilai tambah ini mencakup perencanaan periklanan yang sesuai untuk aliansi periklanan, pemantauan nilai dan efek periklanan aliansi, dan periklanan melalui perangkat lunak .operasi dan sebagainya.
Status pasar 3: Setiap aliansi periklanan masih berfokus pada pengembangan situs anggota berkualitas tinggi dengan kontribusi lalu lintas tinggi dan efek periklanan yang baik. Situs berkualitas tinggi dan situs web kecil dan menengah dalam aliansi periklanan menunjukkan efek 28/20 dalam hal kontribusi lalu lintas dan pendapatan iklan. Situs berkualitas tinggi menyumbang 20% dan berkontribusi sebanyak 80% terhadap lalu lintas aliansi dan pendapatan iklan, sehingga aliansi periklanan akan tetap fokus pada pengembangan situs berkualitas tinggi. Delapan puluh persen situs web kecil mengalami penipuan lalu lintas dan seringkali perilaku tidak jujur. Pengawasan ketat terhadap aliansi periklanan sering kali menyebabkan pemblokiran situs web kecil. Faktor-faktor yang tidak stabil ini membuat situs web berukuran kecil dan menengah menjadi kurang efektif situasi yang semakin memburuk, jumlah situs web berukuran kecil dan menengah masih menyumbang sebagian besar aliansi periklanan.
Situasi Pasar Saat Ini 4: Melakukan sertifikasi integritas situs melalui cara yang ketat dan membatasi penipuan lalu lintas melalui cara teknis telah menjadi tujuan sempurna dari aliansi periklanan. Inti dari aliansi periklanan adalah kumpulan situs web. Cara memilih anggota yang "berkualitas tinggi" dan melakukan "integrasi" tingkat tinggi dari anggota telah menjadi kunci untuk menonjolkan nilai aliansi periklanan. Melakukan sertifikasi integritas di situs anggota aliansi dan membatasi penipuan lalu lintas melalui cara teknis merupakan tindakan yang diperlukan bagi aliansi periklanan untuk meningkatkan citra merek mereka, berkembang secara sehat, dan menarik pengiklan. Struktur sumber daya situs anggota setiap aliansi periklanan berbeda, dan pertukaran sumber daya akan lebih luas untuk memenuhi kebutuhan periklanan pengiklan.
Situasi Pasar Saat Ini 5: Datangnya resesi ekonomi akan memurnikan aliansi periklanan sampai batas tertentu dan menghilangkan beberapa peserta aliansi periklanan, yang akan berkontribusi pada perkembangan aliansi periklanan yang sehat. Dipengaruhi oleh resesi ekonomi, profitabilitas beberapa aliansi periklanan telah berkurang dan pendanaan menjadi lebih sulit, yang akan menyebabkan runtuhnya sejumlah aliansi periklanan skala kecil dan menengah, terutama beberapa aliansi kecurangan lalu lintas dengan integritas rendah. Penghapusan aliansi periklanan ini akan meningkatkan konsentrasi industri aliansi periklanan, yang kondusif bagi pengembangan lebih lanjut beberapa aliansi periklanan berkualitas tinggi dan mendorong perkembangan aliansi periklanan yang sehat.
Status pasar 6: Pengiklan akan mengajukan persyaratan yang lebih tinggi untuk aliansi periklanan dalam hal mencegah penipuan lalu lintas, penyampaian iklan yang akurat, dan pemantauan efek iklan. Di satu sisi, dalam pasar aliansi periklanan yang semakin kompetitif, pengiklan memiliki lebih banyak pilihan dan lebih pilih-pilih; di sisi lain, dengan melambatnya pembangunan ekonomi pada tahun 2009, pengiklan mempunyai rencana untuk mengurangi anggaran iklan mereka dan berharap untuk berinvestasi lebih banyak. Efek periklanan dapat diterapkan dalam keadaan terbatas, yang telah mendorong pengiklan untuk memiliki persyaratan yang lebih ketat terhadap aliansi periklanan dalam hal mencegah penipuan lalu lintas, penyampaian iklan yang akurat, dan pemantauan efektivitas iklan.
Situasi Pasar Saat Ini 7: Aliansi periklanan berbasis teknologi yang didominasi oleh mesin pencari masih menjadi anggota inti dari bidang aliansi periklanan. Ruang hidup aliansi periklanan di kubu tingkat kedua semakin dikurangi mempertimbangkan. Pada tahun 2009, struktur aliansi periklanan masih didominasi oleh Baidu, Google, dan Alimama Alliance, dan aliansi lainnya akan ditambah. Tidak akan ada perubahan besar. Setelah bertahun-tahun berkembang, Aliansi Periklanan Mesin Telusur menjadi lebih matang dalam metode bisnis, sistem kredit, dan daya tarik mereknya. Aliansi periklanan di kelompok lapis kedua lemah dalam hal kekuatan dan skala, dan ruang hidup mereka akan semakin terjepit. Hanya strategi segmentasi pasar yang berbeda dan melayani kebutuhan spesifik pengiklan yang merupakan satu-satunya cara untuk bertahan.