SEO プロジェクトを開始する前に、ビジネス目標を決定することは、最も重要なことの 1 つです。たとえば、ブランド以外の検索トラフィックを 25% 増やすことが目標だとします。ビジネス目標を特定したら、それらの目標を達成するために何をしなければならないか、また SEO チームが持つべき資質について考え始めることができます。
しかし、パンクは以前、SEMWatch業界レポートシリーズ「困難な変革-中国SEO業界の現状を見つめるIII」で述べたように。
「インターネットでビジネスを行う多くの企業は SEO の重要性を認識していますが、SEO を追求するのは低投資、短期間、高収益です。多くの企業が SEO のアウトソーシングを求めるとき、それを短期間で行うことも提案します。一部のキーワードは上位 3 位に達します。」
では、SEOの成果を評価する指標は具体的にどうあるべきなのでしょうか？
ランキングレポート？
通常、クライアントは特定のランキングを達成したい特定のキーワードをリストします。現在、ランキングの設定や監視に役立つ製品が数多く市販されています。ただし、有効性評価に対するこのアプローチに焦点を当てないのが最善です。
特に検索ボリュームの多いキーワードをターゲットにした場合、それらは実際には総検索ボリュームの約 10% しか占めません。たとえ特定のキーワードで上位に表示されるという目標を達成できたとしても、長期的な開発戦略をサポートしない限り、ビジネスの成長目標を達成する可能性は依然として低いでしょう。さらに、ランキング データは、どの検索エンジン サーバーが検索結果を提供するかなど、さまざまな理由で変動します。
ランキングをチェックしますが、それが SEO の成功または失敗の決定要因とならないようにしてください。
新しいリンクはいくつ追加されますか?
多くの場合、潜在的なクライアントは、毎月何件の新しいリンクを追加できるかを尋ねます。ただし、それは実際に必要なリンクの数によって異なります。
クライアントが毎月 1,000 のリンクを必要とする場合、この目標は安価なアウトソーシング サービスを利用することで簡単に達成できます。ただし、これらのリンクにはほとんど価値がありません。この場合、1 つのリンクが他のリンクよりも 100,000 倍以上の価値がある場合があることを理解してください。
リンクの品質をある程度把握できれば、新しいリンクを追跡するのはとても楽しいものになります。したがって、これを成功の定義指標としてではなく、リンク構築キャンペーンを評価する基準として使用してください。
非ブランドの検索トラフィック
これは重要な評価指標です。日々のトラフィックと長期的なチャートの変化に注目してください。
少数の Web サイトではブランド ランキングを向上させるために SEO が必要であるため、ブランド検索トラフィックも非常に重要な要素です。これは、Web サイトのホームページにリンクされているアンカー テキストの最も一般的な形式は組織名であるためです。
ただし、Web サイトへのあらゆる種類の無関係なトラフィックや価値のないトラフィックが見つかる可能性があり、Web サイトでより多くのコンバージョンを達成するのには役立ちません。違うものとして扱うことを忘れないでください。
訪問者のエンゲージメント
訪問者のエンゲージメントには、直帰率、サイト滞在時間、訪問者あたりの閲覧数が含まれており、これらはすべて有用な追跡指標です。訪問者のエンゲージメントを SEO の成功または失敗を測るさまざまな包括的な尺度に含める必要があることは明らかです。
直帰率が平均より高い、または各訪問者がサイトに費やす時間が減少している場合は、関連性の高いトラフィックが減少し始めている可能性があります。これは、Web サイト自体に問題があることも意味します。
変換する
効果評価において最も重要な指標です。誰もがトラフィックがビジネスに転換されることを望んでいます。
多くの企業にとって、最も基本的な指標は製品の売上です。ただし、コンバージョンには、「お問い合わせ」リクエスト、記入済みの登録フォーム、ホワイト ペーパーやウィジェットのダウンロード、特定のページへの訪問者、その他の種類の目標も含まれる場合があります。
トラフィックと訪問者のエンゲージメントが SEO プロジェクトの成功を評価する指標になると、自然検索によってもたらされるコンバージョンを評価することがさらに必要になります。トラフィックが 50% 増加し、コンバージョン率が 30% 増加した場合、ビジネスの増加は 30% になるはずです。言うまでもなく、コンバージョンが最も重要です。ここで説明したタイプの違いは、必ずしも問題を示しているわけではなく、非常に一般的なものであることに注意することが重要です。
要約する
ここにリストされているすべてのインジケーターは、いずれにしても役立ちます。ただし、最後の 3 つは SEO プロジェクトを評価するのに最も適しています。複数の指標を考慮することができますが、その使用方法には注意し、誤解を招かないようにしてください。最終的に測定する必要があるのは、ブランド トラフィック、訪問者のエンゲージメント、コンバージョン率の組み合わせであることがわかります。