Webサイト分析業務では、Webサイト分析データによるメディアプレイスメント、キーワード広告、コンテンツネットワークWebサイトの最適化など、コンバージョン率（コンバージョン率）を最適化するためのさまざまな意思決定データを取得する必要があることがよくあります。多くの広告主はランディング ページの最適化を怠っている可能性があり、コンバージョン損失のほとんどはランディング ページに起因している可能性があります。
Google ウェブサイト オプティマイザーの A/B テストを使用して、数週間のテストを通じてコンバージョン率の高いランディング ページを取得したり、Web ページの詳細要素の変更をテストするために Google ウェブサイト オプティマイザーの多変数テスト ツールを使用したりしたことがあるかもしれません。すべての Web ページ要素の改善がコンバージョン率 (コンバージョン率) に与える影響を比較します。たとえば、最初のテストではランディング ページのタイトルのみを変更しましたが、別のテストでは行動を促す文を含む大きなボタンを追加しました。これらすべての改善を同時に実行し、それらを比較します。改善前後のデータが得られます！
以下に、SEM プロジェクトの実践においてランディング ページに影響を与える重要なテスト要素をまとめて分析しました。
1. 連絡先/行動喚起 (ボタンまたは要素)
ページ上の位置
ボタンの色
ボタンのコピー (同じボタンが Web ページ上の複数の場所で使用されている)
2. フォーム/ショッピングカート
長さと形
重要なリンクの場所 (ユーザーなど)
フォームとコンテンツ (過度に複雑なフォーム、要求の厳しいフィールドなど)
3. タイトル
タイトルの色、サイズ、フォントなど。
ページ上のタイトルの位置
タイトルとキーワードの関連性（検索広告）
字幕（字幕が含まれているかどうか）
4. 内容と誘導
製品/サービスの説明は魅力的ですか?
写真 (優れた製品写真は顧客の購買意欲を高めることがよくあります)
行動喚起（魅力的な割引やユーザーの購入を促す活動など）
アクション誘導（100元のクーポンを受け取るためにすぐに購入するなど、ユーザーに即時アクションを起こさせる）
5. 信頼性
目撃者
ケーススタディ
成功した顧客のロゴ
信頼性マーク (例: すべての製品がオリジナルで本物であること、どのような品質保証が受けられるかなどをユーザーに伝える)
追加のテスト内容
お問い合わせフォーム
ランディングページの色
ランディング ページのキー画像
ランディングページのビデオコンテンツ
ランディングページのアニメーション
製品のお見積り・メリット
ターゲット ページ ナビゲーション (メイン ナビゲーションとドロップダウン補助ナビゲーション)
注目の製品
KPI 変換手順
ショッピング カート ファネル (ショッピングでユーザーが失う重要なリンク)
カートに追加ボタン
次の手順に従って、ランディング ページのこれらの要素のテストを開始できます。
ステップ 1: 達成する必要がある目標は何ですか?
コンバージョンアクション
対象読者 (どのユーザー グループをターゲットにしているのかを理解する)
ステップ2: 価値提案
製品の利点とユーザーにどのような価値を提供できるか
今購入するとどのような特典が得られますか (さらに割引を受けたり、プレゼントを受け取ったりするなど)
ステップ 3: テストをどのように計画すればよいでしょうか?
あらゆる段階でテストしますか?
各フェーズのテストの目標は何ですか?
ステップ 4: ランディング ページのテスト、どこから始めればよいですか?
上記のリストを参照してください
ランディング ページのテストと最適化の実装に関して、Google 担当者は非常に詳細な指示を提供しています。
Google のウェブサイト最適化ツールを使用して、多くの顧客のランディング ページをテストし、最適化することで、短期間で KPI コンバージョンを大幅に改善しました。
著者: david.wu 元のアドレス: http://www.adsem.cn/592