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ローカル ニュース Web サイトの開発は 2 つの方向を目指す必要があります。1 つは権威あるメディア イメージを確立することであり、もう 1 つは地域の利点に基づくことです。
Qianlong.com、Dongfang.com、Beifang.com などの Web サイトが再編のペースを加速し続ける中、主要なローカル ニュース Web サイトの発展は業界からますます注目を集めています。
ネットワーク技術の発展には伝統的なメディアの変革が必要です。多くの伝統的なメディアは、変革の方向性がインターネットにあることを認識しています。現在、さまざまな地方が「第4のメディア」の形で主要な地方ニュースサイトを設立し、主要な地位を獲得し、主要なテーマを宣伝しています。伝統的なメディアには配信と広告の面で突破口が限られているが、それとは対照的に、数千元でスタートした湖南省の張家界ニュースネットワークは、総人口わずか165万人の県レベルの都市にその地位を確立した。わずか3年の開発で営業利益は増加、実に20年以上の歴史を持つ張家界日報を上回った。
同時に、主要なローカル ニュース Web サイトは、メディアの権威に依存して、所在地の都市や地域にあらゆる種類のインターネット サービスを提供し、幅広い展望を持っています。オンライン メディアの収益モデルは新聞メディアよりも幅広く、インターネット技術の急速な発展により、これらの収益モデルはさらに画期的なものになるでしょう。ネットワーク技術自体が、Web サイトがメディア属性を持つだけでなく、ショッピングやゲーム、友達作り、求人など、さまざまな豊かな体験を求めて Web サイトにより多くのユーザーを引き付けることができると判断したことは、言及する価値があります。このネットワークの属性の豊かさによって、その無限の開発スペースも決まります。
現在、主要なローカル ニュース ウェブサイトの開発の勢いは非常に良好ですが、直面しなければならないいくつかの困難がまだあります。
まず、ポータル Web サイトは報道機関ではなく、営利企業です。インターネットの技術的利点を利用してニュースを統合し、最終的にはニュース読者の大部分を惹きつけます。このような背景から、ポータル ウェブサイトにアクセスしてニュースを読むのがネチズンの共通の習慣になっており、地元のニュース ウェブサイトがこの苦境を変えたいのであれば、明らかに先制的に行動する必要があります。
第 2 に、誰もが知っているように、ローカル ニュース ウェブサイトの主な担当者は伝統的なニュース専門家ですが、商用ウェブサイトの中心人物はネットワーク開発に従事する技術者です。したがって、主要ニュース Web サイトには、技術企画、技術研究開発、技術サポートの面で明らかな不利な点があります。その結果、地方ニュースサイトの多くは未だに新聞運営の発想に基づいたサイト運営を行っており、オンラインメディアの利点を理解できておらず、当然のことながらその繭から抜け出すことは困難である。主要な地元ニュース Web サイトは、オンライン メディアで実際の経験を持つ人材にとってより魅力的なものとなるよう、紹介メカニズムと給与システムを設計する必要があります。
インターネット、特にフォーラム、ブログ、Weibo などのセルフメディアを開発した大規模ポータルには当然メディアの属性があるため、政府メディアよりもコミュニケーション上の利点がある場合があります。その中でも、うまく運営されている商用ウェブサイトは、世論を反映して多くの市場活動を行うことができ、場合によっては地方自治体と異なる意見を形成することさえあります。したがって、主要なローカルニュースウェブサイトの発展は、単に市場行動であるだけでなく、社会秩序を浄化し、世論を伝える機能を持っていると言えます。
具体的には、ローカル ニュース Web サイトの開発は 2 つの方向を目指す必要があります。まず、権威あるメディア イメージを確立することです。現在、一部の主要なローカル ニュース Web サイトは、シリーズを使用している有名な湖南レッド ネットワークなど、ブランド構築を非常に重視しています。 Red Chili Pepper、People's Voiceなどのサブブランドが徐々に成長し、Hongwangの大きなブランドを確立しました。
2 つ目は地理的な利点に基づいています。公共ニュースという点では、地方ニュース Web サイトは全国ニュース Web サイトと比較できませんし、ゲームやエンターテイメントなどの魅力に関しては、商業 Web サイトと比較できません。しかし、ローカルニュースの権威と信頼性という点では、地方自治体を背景にしているため、独自の利点を享受しています。これら 2 つの側面で十分な努力が払われれば、権威あるメディアの信頼性に基づいて、地域ポータル、さらには包括的なポータルを構築できる大きな可能性があります。この過程で、ユーザーの数が多いため、そのメディア機能はより完璧になります。
（筆者：ハン・リーヨンはメディア実務家）