最初の 2 つのセクションでは、Gao Liangjiu がナビゲーション ベースの検索と情報ベースの検索を共有し、「Google 検索 Baidu」と「Sister Feng のデート」を例に挙げて、これら 2 種類の検索の特徴と対応方法について詳しく説明しました。次に、トランザクション検索を見てみましょう。
特に百度入札を行う一部の企業や個人にとって、トランザクション検索が最も商業的価値のある検索であることに疑いの余地はありません。残念なことに、一部のナビゲーション入札 Web サイトでは、適切なトランザクション検索キーワードを選択することが非常に重要です。検索型検索キーワードはクリックしても意味がありませんが、情報提供型検索キーワードは入札や広告に最適であることは間違いありません。
トランザクション検索とは正確には何ですか?従来、検索者が特定の問題を解決するために検索エンジンで実行する検索動作は、ショッピング、ドメイン名登録、コース トレーニング、さらにはソフトウェアのダウンロードなど、トランザクション検索として考えられてきました。つまり、検索の目的は何らかの現実のニーズを満たすことであり、検索された Web サイトとの需要と供給の相互作用が必要な検索形式であり、ほとんどの場合、トランザクションが発生します。
検索者は、これまでの情報ベースの検索を通じて製品について多くのことを学び、もはやその製品に慣れていません。この時点で、実質的な取得段階に入る必要があります。取得方法には、登録、購入、ダウンロードなどがあります。トランザクション検索のレイアウトは、電子商取引 Web サイト、百度入札、淘宝網 Web サイト、およびさまざまな企業 Web サイトで広く使用されています。
ここで、タオバオ Web サイトを例として、トランザクション検索について詳しく説明します。ますます多くのウェブマスターがタオバオの顧客の仲間入りを始めており、最も一般的な方法は、タオバオの顧客用ウェブサイトを構築し、検索エンジンの最適化を使用してクリックをもたらし、コンバージョンを完了することです。たとえば、多くの人が減量 Web サイトに非常に興味を持っています。キーワードを選択するときに、「減量」などの広範なキーワードを選択すると、この単語の検索者は減量方法を検索する可能性があります。これは単なる情報ベースの検索であり、減量製品を検索したい人もいます。そのため、彼は理解せずに最初に「減量」を検索する可能性がありますが、実際には「減量薬」を検索したいと考えています。 「減量製品」 現時点では、これはトランザクション検索です。
検索者が単なる情報検索者である場合、彼はまだ開発または誘導する必要がある見込み顧客です。ユーザーがトランザクション検索を使用する場合、それは基本的に、直接検索するなど、購入または取引を締結する準備ができていることを意味します。 「減量」「薬」「痩せるお茶」など、検索結果に適切な商品があれば、基本的に検索や理解に多くの時間を費やすことなく購入を選択します。これらの人々は直接の顧客になります。
したがって、コンバージョン率を調査すると、キーワードのほとんどがトランザクション検索である場合、コンバージョン率は純粋に情報検索である Web サイトのコンバージョン率よりも高いことがわかります。これが、淘宝網の Web サイト所有者の理由でもあります。これが、多くの人が単一製品のプロモーションを選択することに熱心である重要な理由です。
同時に、これは、第一世代のウェブサイト構築会社によって構築されたウェブサイトが企業のオンラインマーケティングタスクを完了できない重要な理由の 1 つでもあります。なぜなら、第一世代のウェブサイト構築会社のホームページのタイトルは、基本的に単なるタイトルに過ぎないからです。あなたの会社が十分に有名でない限り、他の人がその会社名を検索することは期待できません。ネチズンはナビゲーションベースの検索を通じてあなたの会社を検索し、閲覧したり、トランザクション検索を通じて製品や製品モデルを直接検索したりすることもあります。
タオバオの減量顧客を例に挙げると、現在非常に人気のある「タオバオ 減量ランキング」などのさまざまなキーワードがあり、そのようなキーワードのほとんどはタオバオの複合キーワードと言えます。顧客のウェブサイトの所有者にとって、ランキングをブラッシュアップしてインデックスをブラッシュアップすることは、実際には、この種のキーワードの最適化の効果はあまり良くありません。グリーンスリミングなどのトランザクション型のキーワード最適化には、いくつかの固定された製品を選択することをお勧めします。 、ソフトゴールド、減量薬、最高の減量製品など、これらのキーワードはそれほど違いがないように見えますが、最終的なコンバージョン率は大きく異なることがわかります。
一方、IP 品質の観点から見ると、トランザクション検索によってもたらされる IP 品質は他の 2 種類の検索よりもはるかに高く、ショッピングまたは電子商取引検索として分類される必要があります。個人のウェブマスターがウェブマスターになることがますます困難になっている今日、私たちは過剰なジャンクトラフィックではなく、高品質の IP アドレスを使用してウェブサイトを構築するために最善を尽くさなければなりません。過剰なガベージ トラフィックはサーバーの帯域幅を浪費するだけです。それ以外に、それによって何がもたらされるでしょうか。
タオバオ Web サイトを運営する一部の Web マスターが、自分の Web サイトのトラフィックはわずか 100 を超えているだけで、月に数万ドルを稼ぐことができると言うと、従来の Web マスターはナンセンスなことを言っていると考えるのはこのためです。従来の低品質 IP (主に情報検索) は商業的価値をあまり生み出しません。トランザクションを正確に完了できる IP のみが高品質 IP です。現在、ほとんどのポータルまたは業界ポータル Web サイトには、ナビゲーション検索トラフィック、トランザクション検索トラフィック、情報検索トラフィックなど、複数の検索タイプが含まれていますが、そのほとんどは少量のトランザクション検索トラフィックで最も収益が高くなります。
トランザクション検索とは何かを完全に理解すると、キーワードの選択がより正確になり、効果的になり、商業的価値が高まり、クロール率が向上し、収入レベルが向上します。
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