インタビューゲスト：ザック・ザン（ピンイン：ザン）ホイ
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司会者 – Black Dream: インタビューが正式に始まります。
Zan Hui: 皆さんこんにちは、ザックです。熱心にご参加いただきありがとうございます。
ホスト – Black Dream: ようこそ、ZAC。今日のインタビューは非常に人気があり、多くのファンが積極的に発言しています。
ホスト – Black Dream: 質問 1: SEO の最も直接的な効果は、Web サイトのトラフィックを増加させることです。あなたの新著「SEO 実践コード」では、「Web サイトのトラフィックは 60 日間で 20 倍に増加した」と述べていますが、この実際的な効果は誰にでも当てはまります。 SEO 担当者なら誰もが夢見たことでしょう。SEO を活用し、さまざまなプロモーション方法を使用して Web サイトのトラフィックを迅速に増やす方法を詳しく説明していただけますか。
Zan Hui: まず、Web サイトごとに異なる特性があり、解決すべき SEO の問題も異なります。Web サイトを分析して突破口を見つける必要があります。本書に掲載されている事例 Web サイトについては、Yicike ( www.yicike.com ) に十分な情報があり、2009 年末までに 300 万件の製品情報が掲載されています。しかし、コレクションがあまりにも不十分です。したがって、インクルージョンの問題を解決することが最大の問題です。
Zan Hui: これは、ロングテール効果を最大限に活用できる、ある程度の規模と大量のデータを備えた Web サイトにのみ適用されます。小規模な Web サイトの場合は、キーワード マイニングなど、さまざまな問題を解決する必要がある場合があります。ウェブマスターからロングテールをどう活用すればよいかよく質問されますが、実際のところ、数千ページ未満でコンテンツ基盤のないウェブサイトではロングテールを活用するのは困難です。
Yicike Web サイトの組み込みの問題を解決するには、主に 2 つのポイントがあります。 1 つ目は、URL を静的にすることです。この検索エンジンでは、これは必要ないとされていますが、より複雑な URL を持つ Web サイトには依然として推奨されています。
次に、内部リンクの問題を解決し、ホームページからすべてのページ間のクリック距離をできるだけ短くします。大規模および中規模の Web サイトの場合、これは簡単ではありません。
一部の製品カテゴリには数万の製品があり、詳細な製品ページにアクセスするには何十回もページをめくる必要がある場合があります。したがって、商品ページの切り替えに比較的大きな変更を加え、1 2 3 4 5 ページングに加えて 10 20 30 ページングも追加しました。分類やその他の小さな領域を追加すると、その効果はかなり優れています。コレクションは数万から数百万に急速に増加しました。
大規模な Web サイトの場合、内部リンク構造は非常に複雑であることが多いため、最適化を適切に行わないと問題が発生する可能性があります。
Yicike はインクルージョンの問題を解決し、ドメイン名には一定の重みがあり、ロングテールが現れます。もちろん、現在の重量はそれほど高くはなく、改善の余地はたくさんあります。
モデレーター - Black Dream: 質問 2: 「内部リンクの問題を解決し、ホームページからすべてのページ間のクリック距離をできるだけ短くします。」 この点については、サイトの物理的な構造またはリンクの階層を考慮する必要がありますか?さらに、Web サイトが静的 URL 変換を受けると、多くの場合、現在のコレクション、検索トラフィック、およびユーザー エクスペリエンスに重大な影響を及ぼします。そのようなアクションを実行する前に、一般にどのような問題に注意する必要がありますか?
Zan Hui: リンクの問題は、物理的な構造ではなく、主にリンク レベルで考慮されます。一部の読者から、Yixike 製品ページはカテゴリ ディレクトリではなくルート ディレクトリにあるのではないかとの質問がありましたが、実際には物理的な構造やディレクトリ階層のためではなく、一部の製品は自動カテゴリに変更する必要があるためです。分類は正確ではありません。
URL を静的にすると、確かにコレクション量やランキングなどに短期的な変動が生じます。心の準備に加えて、次の 2 つの点に注意してください。まず、動的 URL を 301 で静的 URL にリダイレクトする必要があります。一部の Web マスターは静的なものしか生成しませんが、元の動的なものにはリダイレクトなしで引き続きアクセスでき、それらは繰り返し含まれます。次に、すべての種類のページ (古い URL と新しい URL) に必ず手動でアクセスして、リダイレクトとページが正常かどうかを確認してください。正規表現は非常に微妙であり、1 つの間違いがページに問題を引き起こす可能性があります。
さらに、多くの Web マスターは、使用している仮想ホストはリダイレクトできないと言っています。この発言がどこから来たのかわかりません。仮想ホストは 301 リクエストをリダイレクトすることもできます。
モデレータ - Black Dream: 質問 3: ネチズンから提起された多くの質問の中で、多くのネチズンは一般にこの観点を懸念しています。「すべてのページとホームページ間のクリック距離が短いほど良いです。このトピックを次のように説明できますか?」詳細？
Zan Hui: 通常、実際にロングテール効果を達成できる商品や記事のページは、組み込むのが難しいページです。 Web サイトのリンク構造は、ホームページ - 第 1 レベルの分類 - 第 2 レベルの分類 - 第 3 レベルの分類 - (さらに深いカテゴリがある場合があります) - 製品ページまたは記事ページです。最下位のカテゴリー（最後の商品リストや記事リストがあるカテゴリー）に商品が多い場合、商品数が膨大になるとページ数が数百、数千ページに達する場合がございます。このように、商品ページによってはホームページから何回もクリックしなければアクセスできないものもありますが、これは検索エンジンでも同様で、ホームページから遠く離れていれば、検索エンジンのスパイダーもアクセスしにくいでしょう。
このカテゴリの製品ページをホームページからのクリック距離に近づけるために、カテゴリをさらに細分化することができます (1,000 製品など)。各カテゴリには 100 個の製品しかありません。最終的なカテゴリ ページ リストの 20 製品の場合、5 ページめくるだけで十分です。これら 5 つのフリップ ページはすべて、最終カテゴリ ページにリストできます。
または、Yicike の最後のカテゴリ ページに 10 20 30 40 50. を追加したい場合。このようなページめくりでは、50 ページめの商品にワンクリックでアクセスできます。 51 ～ 59 番をさらに 2 回クリックしてください。
もちろん、関連製品リンクが 1 つ含まれている場合は、さらに多くの製品ページを表示するなど、さらに多くの方法を使用できます。このとき、より多くの製品をカバーできるように、関連製品をよりランダムにすることが重要です。
ホスト - Black Dream: 質問 4: Yicike ( www.yicike.com ) の場合、どのような外部リンク構築戦略を採用しましたか?どの戦略がより効果的だと思いますか?
Zan Hui: これまでのものは主に Web サイトの内部最適化に関するもので、リンク構築については深くは行われていませんでした。
現在いくつかの方法が検討されていますが、それを公開するのは非常に不便です。まず一つだけ言えることがある。この本には、この事件に関する最新ニュースがプライベート フォーラムで閲覧できると記載されていますが、このフォーラムに参加するには、間違いなく、商業上の機密情報に加えて、リンクを構築する目的も含まれています。読者には費用はかかりませんが、Yicike にとっては一方向リンクがもう 1 つあります。相互利益。
主催者 - Black Dream: 質問 5: Yicike ( www.yicike.com ) のこの件のプロジェクト運営プロセスは何ですか?
Zan Hui: 会社の上司と話し合った後、ビジネス モデルについて学び、Web サイトを診断し、キーワードと競合他社の調査を行って、2009 年 10 月に最適化レポートを提出しました。彼らの技術者が実行を担当します。最初の最適化されたバージョンは、2010 年 1 月 1 日に発売されました。その後、インクルージョン、ランキング、トラフィックなどのデータを観察し、修正を加えます。
実際、1月1日から継続的に改訂されています。たとえば、URL の静的化と 301 リダイレクトが何度か行われています。商品ページのコンテンツの整理もあります。 SEO は継続的な見直しのプロセスです。私たちは常にデータを見て、改善が必要なものを見つけます。まだ完全には完成していません。
彼らとのコミュニケーションはすべてオンラインで行われます。同社の技術チームは業界では比較的小規模ですが、非常に有能です。
モデレーター – Black Dream: ZAC 氏の仰るとおり、SEO プロジェクトの運用プロセスは、大まかにサイトのビジネス モデルの理解 》 ウェブサイト診断分析 》 キーワード調査と競合分析 》 サイト内最適化 》 ページ最適化 》 外部リンク最適化 》 効果追跡とデータ分析》データレポート》お客様へのフィードバック。あなたのチームはこのプロジェクトに参加するために何人の人が必要ですか?彼らの役割分担と組織は何ですか?
Zan Hui: SEO プロジェクトへの直接参加には、機密ページのキーワードのさらなる調査、タイトルの手動作成、リンクの交換、SEO に関する他の担当者とのコミュニケーションなどを担当するフルタイムの SEO が含まれます。 2 人の技術者とプログラマーは、主に Web サイトの構造とページの変更を依頼しており、SEO の問題が発生した場合は、オンラインで私に直接連絡することもできます。さらに、専門のデータベース最適化技術者など、直接関与するわけではありませんが関連性もあり、ページの読み込みを高速化し、ページ情報をより正確にすることができ、SEO に役立ちます。
彼らのチームは比較的小規模で、組織化やコミュニケーションが非常に直接的で便利であることが利点です。私が報告や日々の提案を技術スタッフに直接伝え、すぐに実行してくれることです。
モデレーター - Black Dream: 質問 6: 購入リンクについてどう思いますか?特に中国で人気の黒いチェーン？
Zan Hui: ブラックリンクは推奨されません。違法です。 リンクの購入は場合によっては効果的ですが、必要な選択である場合もあります。 たとえば、新しい電子商取引 Web サイトの重要性を迅速に増やすにはどうすればよいでしょうか?リンクベイトに頼ると時間がかかります。リンクを購入するのが最も早くて直接的な方法です。多すぎなければ、うまくいきます。 ここで言う過剰とは、リンクを販売しているような低品質のウェブサイトからは購入しないことです。良い Web サイトを見つけたら、他の Web サイトまたは Web マスターに個人的に相談してください。ほとんどの場合、拒否されません。 また、すべてのリンク テキストにターゲット キーワードを使用せず、Web サイトの正式名を使用する方が安全です。
モデレーター - Black Dream: 新しい Web サイトはキーワードランキングの最適化を急ぐべきではなく、育成に重点を置き、合理的なサイト構造の作成に基づいて更新されたオリジナルコンテンツを維持し、少なくとも半分は安定した運用と保守を維持する必要があると考える人もいます。一年。この観点についてどう思いますか?これは、短期的には、新しい Web サイトには競争上の利点がまったくないということですか?新しい Web サイトの SEO 作業では何に重点を置く必要がありますか?
Zan Hui: 人気のあるキーワードであれば、急ぐ必要はありません。大手や古いウェブサイトと競争するのは難しいでしょう。新しいサイトの場合は、Web サイトの構造の微調整、包含率の観察と改善、ページ上のキーワードの位置などのページ上のさまざまな要素の調整に重点を置くことをお勧めします。基本的な最適化が完了したら、Web サイトのウェイトも改善し、主要なターゲット キーワードを意図的に最適化する必要があります。
モデレーター - Black Dream: 質問 8: SNS サイト (Kaixin.com など) は閉鎖的な性質があるため、SEO の運用スペースは限られています。そのようなサイトでは SEO をどのように行うべきですか?
Zan Hui: 私は個人的に、SNS Web サイトは SEO には適していないと考えています。その理由は、その閉鎖的な性質だけでなく、そのような Web サイトはすぐに市場を占有する必要があり、数か月後にはチャンスが得られない可能性があるからです。 SEOは1ヶ月や2ヶ月で成果を出すのは難しいです。 さらに、コンテンツを見るためにWebサイトを登録する必要がある場合、SEOを行う方法はありません。検索エンジンはそれをクロールできません。 GGにはログインをスキップする仕組みがありますが、Baiduにはそれがないようです。 したがって、この種の Web サイトはすべてのコンテンツに対して可能な限りオープンである必要があり、ログインしたユーザーや友人のみが閲覧できるように設定すべきではありません。 SNS サイトでは最適化できる部分はあまりなく、主に口コミと交流に依存しています。
モデレーター - Black Dream: 質問 9: 多くの国内の中小貿易会社は、ターゲット市場でのリソースの利点も十分な海外マーケティング予算もありません。しかし、そのほとんどは、海外市場での販売機会を獲得するために SEO を選択します。英語の検索市場 競争は非常に熾烈を極めていますが、外国貿易会社の SEO への取り組みにどのような提案がありますか?
Zan Hui: まず第一に、キーワードを調査する必要があります。文化が異なれば、用語も異なります。ヨーロッパ人やアメリカ人は、それが母国語ではないこと、馴染みのないことを一目で知ることができます。ユーザーエクスペリエンスとキーワードの組み合わせは良いことです。 ページ最適化の基本を行うだけで、完璧を追求する必要はありません。ページの最適化要素に関しては、GG は Baidu よりも感度が低くなります。 もし私のSEO投稿が英語で毎日同じ記事と注目を集めていたら、外部リンクは少なくとも今の数十倍になっていたでしょう。 .. そのため、英語のWebサイトを作る際には、コンテンツが王様であることの意味と面白さを実感することになります。もちろん、ここで言及する内容は商品説明ではなく、興味深い内容や噂話のような内容も外国人は好きです。
ホスト - Black Dream: 質問 10: SEO の今後の発展傾向はどうなると思いますか? SEOとPPCを統合した検索マーケティングについてどう思いますか?
Zan Hui: 近いうちに、SEO の基本スキルはすべての Web サイトと Web マスターの基本スキルになるでしょう。SEO 自体はそれほど高度ではありません。しかし、検索エンジンは長期間存在すると予想されるため、SEO は今後も存在します。 2 ～ 3 年後、SEO 担当者はツール、創造性、チームの実行力、データ分析能力、ソーシャル ネットワークへの参加能力、マルチメディア コンテンツ制作能力などを求めて争うことになるかもしれません。おそらく誰もがすぐに、ページ上にキーワードを配置する方法を知ることになるでしょう。
条件が整っている企業は、早くて効果が比較的確実なだけでなく、自然なランキング効果も促進されるPPCを積極的に試すことをお勧めします。実験により、PPC と自然ランキングの同時発生がブランドと自然ランキングのクリックスルー率に影響を与えることが示されました。どのキーワードの検索ボリュームが多いのか、コンバージョン率が高いのかなど、PPCで得られるデータは、SEO対策の参考や指針としても活用できます。
ホスト - Black Dream: わかりました。このインタビューのネチズン質問セッションに参加しましょう。多くのネチズンのスピーチから 10 個の典型的な質問を選択します。ZAC がネチズンの質問に直接答えます。質問した 10 人のネチズンには賞品が贈られます。ZAC in Electronic Industrial Publishing House著書『SEO実践法 60日間でWebサイトのトラフィックを20倍に』
司会者 - Black Dream: ネチズン「Zhu Congcong」はこう尋ねました: 現在のインターネットの最大のトレンドは電子商取引であることは誰もが知っていますが、コストの分野で最もコストが低いのはインターネット マーケティング手法である SEO だけです。 SEO+B2C eコマース起業家精神に関するアイデアや提案をいくつか教えてください。
Zan Hui: B2C を行うために SEO を使用する場合、最初に SEO について考える必要はありません。良い商品がなければ、キーワードを最適化しても意味がありません。商品が決まったら、メインターゲットとなるキーワードを決め、それをある程度上へ下へと広げていくのが一般的です。たとえば、豆乳製造機はブランド、モデル、機能 (Joyoung 豆乳製造機など) まで下方向に拡張でき、食品機械や朝食などの単語まで上方向に拡張できます。そのため、一度商品を決めてしまえば、キーワードがないことを心配する必要はありません。
電子商取引 Web サイトは、製品自体のコンテンツに基づいて最適化するのが簡単ではありません。コンテンツは同じであり (通常はメーカーによって提供されます)、リンクを提供する人は誰もいません。したがって、オリジナルのコンテンツをどのように生成するかを考慮する必要があります。例えば、ブログの執筆、SNSとの連携、フォーラム、ユーザーのコメントなど。
ネットユーザー「リー・ハオ」はこう尋ねた。
1. あなたは現在、バーチャルホストを販売するウェブサイトを運営しているとのことですが、ウェブサイトを宣伝する際に、SEO 手法を使用することに加えて、より良いと思われる宣伝方法も選択しているとのことです。可能であれば、いずれかの方法を使用したいと考えています。ウェブサイトを宣伝するため、このウェブサイトについて事例として教えてください。ありがとうございます。
2. 現在、多くの Web サイトが検索エンジンにおける広報上の問題に直面しています。私たちが知っておくべきこと、注意を払う必要があることについて概要を教えてください。
Zan Hui: SEO に加えて、バーチャルホストの中国語 Web サイトにはいくつかのアフィリエイト プログラムもあります。これは Web サイトのプロモーション以外に方法はありません。しかし、コンソールを販売するビジネスは基本的に放棄されました。 英語でホスティングを販売し、フォーラム マーケティングも行う Web サイト。ウェブマスター タイプのフォーラムで休日割引コードを提供すると効果的です。
検索エンジンにおける危機広報は、ネガティブなニュースをいかに抑えるかが主であり、事前に防ぐことは不可能です（アフターサービスを除く）。 Baidu 独自のノウハウ、百科事典、Wiki Web サイト、質問と回答の Web サイト、ニュース、SNS、無料ブログ、フォーラムなど、より権威のある Web サイトにポジティブな情報を作成します。必要に応じて、ポジティブな情報への外部リンクを作成します。 あなたのブランドを特別に攻撃する専門家がいない限り、通常、この方法でネガティブな感情を抑えることができます。もちろん、チャンネルをお持ちの場合は、Web サイトに直接連絡してネガティブな情報を削除することができます。
ネチズン「ドジョウ」は次のように尋ねました。
英語サイトの画一的な商品についてお聞きしたいのですが（中国ホテル、中国ツアーなど、内容が比較的固定的でオリジナリティが乏しい）現状、上位にあるサイトはどれも老舗で比重が高いものばかりです。人気のキーワードを重点的に最適化するのは難しいと思いますが、ロングテールにするとトラフィックを増やすことも難しくなります。ホットワードコンテストに参加する必要はありますか?ありがとう！
Zan Hui: 人気のある中国の観光キーワードについては、新しいウェブサイトを検討する必要はありません。リストの上位にあるウェブサイトは古いだけでなく、SEO も非常に早くから適切に行われています。 私たちはまだロングテールから始めなければなりません。中国には景勝地、ホテル、名物、人文、歴史、地理など非常に多くの場所があり、ロングテールの数は膨大です。これらの大手 Web サイトがすべてのキーワードを独占する可能性は低いため、まだチャンスはあります。 検索ボリュームは確かに多くはありませんが、量は多く、総合的な検索ボリュームは人気キーワードの検索ボリュームよりも確実に大きいです。 重要なのは、さまざまなコンテンツとキーワードを拡張することです。
ネットユーザー「アー・ホイ」はこう尋ねた。
現在の Google の撤退を考慮して、Baidu による手動介入がますます一般的になってきており、電子商取引広告入札への投資が増加していますが、今後の最適化の方向性について Zac 氏に教えていただけますか。
Zan Hui: Baidu にどれだけの人為的介入があるかは予測できませんが、Baidu 自身のコンテンツが増加していることは事実です。百科事典や辞書などが存在します。ランキングのパフォーマンスが非常に優れているため、SEO に与えられる金額は必然的に減少します。将来的に増加するか減少するかはわかりませんし、それをコントロールすることはできません。 写真、ビデオ、地図などを検索してみることができます。できるだけソーシャル ネットワークに参加するようにしてください。これは SEO に役立つだけでなく、検索への依存を最小限に抑えることにもつながります。ブランドを確立し、そのブランド名を検索ワードにすることも、Web サイトの比重を高めるのに役立ちます。