ウェブマスターであれば、検索エンジンのランキングにとってバックリンク (外部ソースからのバックリンク) が最も重要であることはすでにご存じでしょう。残念なことに、多くのオンライン マーケティング担当者は、リンクを追いかけているときに的を外してしまうことがよくあります。
以下は、検索エンジンのペナルティが発生する可能性のあるものを除く、主要なリンク戦略と予定通りの投資収益率のあらゆる側面の詳細な分析です。
1. 内部リンク
内部リンクは Web サイト自体に表示され、Web マスターに次の 2 つの主な利点をもたらします。
検索エンジンとクローラーが新しいコンテンツを発見するのに役立ちます。
PR を提供し、Web サイトの内部階層内での重要性を維持できます。
費用対効果: 内部リンクは簡単に実現できる果物のようなものですが、ウェブマスターによって見落とされがちです。最も効果的な内部リンクは、ナビゲーションではなく、記事内にシームレスに表示されるもの、またはコンテンツの下部に山積みされたものです。
ペナルティリスクレベル: なし
2.SEOディレクトリ
一般に、オンライン ディレクトリはインターネット上の電話帳のようなもので、関連付け、ランキング、人的入力はありません。
コストと利点: Yahoo と DMOZ を除いて、ディレクトリは時間とリソースの膨大な無駄です。これらは基本的にランキングを提供する有料リンクです。いくつかのドメイン名に対して SEO ディレクトリ テストを行ったところ、結果は少し驚くべきものでした。 3 つのテスト Web サイトはいずれもランキングを向上させず、2 つは 1 ページ目から 3 ページ目まで順位を落としました。
ペナルティリスクレベル: 中/高
3. コメントリンク
コンセプトはシンプルですね。関連する記事やブログを大量に見つけて、アンカー テキストにキーワードが埋め込まれたリンクの投稿を開始します。
費用対効果: ランキングの向上に関しては、これは機能しなくなりました。ほとんどのブログは WordPress または Blogspot の一種であり、コメント リンクはデフォルトですでに「nofollow」に設定されており、サイトにはリンク権限が渡されません。簡単に言えば、時間を無駄にする価値はありません。
ペナルティのリスクレベル: 中。リンクを配置する場所によっては、多くのリンクが邪魔をする可能性があります。コメント内のリンクを削除するのは大したことではありません。「名前」フィールドにアンカー テキストが混ざっているとスパムの信号となります。
4. 有料リンク/スポンサー付き記事 (これはソフト記事ですか?)
有料リンクは、従来のリンク構築の最も一般的な形式です。このプロセスでは、潜在的なリンク顧客を見つけ、アンカー テキスト付きの dofollow リンクと引き換えに支払いを行います。
コストと利点: 私は有料リンクのファンではありません。これは Google のウェブマスター ガイドラインに違反しますが、これはリンク構築の最も効果的な方法の 1 つとなります。
ペナルティリスクレベル: サイトごとに異なります。有料リンクを使用することは、Google に「K me」信号を送るようなものです。サイトにペナルティを与えるかどうかに関係なく、この有料リンク ネットワークはしばしば暴露され、そのリンクは大幅に降格 (またはインデックスから完全に削除) されます。このようなことがあなたに起こったら、新しい仕事を検討する時が来ました。
5. .Gov および .Edu 拡張子
簡単に言うと、これらは、Web ページや Web サイトがターゲット キーワードのランキングに大きな影響を与えるのに役立つリンク ゴールドです。
費用対効果: この種のリンクを取得するために調整作業を行うことはお勧めしません。政治的なつながりは長い道のりであり、こうしたつながりを獲得することに重点を置くことは、時間的に見てこれらのリソースを最大限に活用することとは言えません。
ペナルティリスクレベル: なし
6. ソーシャルメディア
リンクは Twitter、Facebook、Youtube などのチャネルを通じて簡単に拡散します。ただし、これらのリンクは noflow です。
費用対効果: これらのリンクは PR を転送しませんが、追加の効果も非常に大きくなります。強力なツイートはブロゴスフィアを通じて質の高いバックリンクを大量に生成し、PR につながります。ウェブサイトに突然大量の外部リンクが追加された場合、Google はあらゆる可能性をより積極的に監視し、これらのソーシャル シグナルは強力な証拠となります。
ペナルティリスクレベル: なし。 Twitter アカウントをスパム ゾンビ (長い間使用されておらず、スパム リンクで埋め尽くされたアカウント) にしないでください。
7. リンクベイト
魅力的なコンテンツとツールを作成して、インバウンドリンクを生成します。
費用対効果: リンクベイトは、検索エンジンに権威の高いドメインを作成するための主要な長期戦略です。リンクベイトの有名な例には、「Chicken Waiter」（広告）、Radiohead（英国のバンド）のリミックス、Office Max の「Elf Yourself」（陽気なダンスビデオ）などがあります。リンクベイトを作成するときは、1 つの簡単なルールに従ってください。それは、コンテンツを視聴者が共有したくなるものにすることです。
ペナルティリスクレベル: なし。実際、Google のマット カッツ氏はリンクベイトの使用を推奨しています。
8. プレスリリースリンク
PR Web や PR Newswire などのプレス リリース サイトを使用して、インバウンド リンクを獲得できるようにしてください。
費用対効果: プレスリリースが効果的である限り、この戦略は問題ありません。うまく行けば、原稿は信頼できるニュースソースから高品質のバックリンクを受け取ることができます。ヒント: 必ず Web サイト内の関連ページにリンクしてください。
ペナルティリスクレベル: なし。
9. 相互リンク
私の受信箱には、ウェブマスターから交換リンクを要求するメールが際限なく届きます。明確にしておきますが、 http://www.example.com/link.htmlのようなページを作成しても、ランキングには何も影響しません。 Google はこれらのオフサイトリンクを大幅に割引し、バックリンクの重みを軽減します。
コストと利点: この戦術を使用しないでください。また、相手が一方向リンクを作成したかのように相手のリンクをすぐにキャンセルするという愚かなゲームをしないでください。これもスパム信号であり、それほど遠くまで到達することはできません。代わりに、他の精通したウェブマスターとの関係を築き、関連するセマンティクスを持つ内部ページ間のリンクを交換してください。ニュース ポータルでは、この種のパートナーシップ契約がよく使用されます。
ペナルティリスクレベル: 低
リンクの構築は成長のプロセスであることを忘れないでください。リンクベイトが好まれる理由の 1 つは、楽しくてクリエイティブだからです。楽しく作成できるものを見つけて、リンクをインポートする方法として使用してください。このようにして、リンク構築は非現実的なマーケティング計画ではなく、日常生活の一部になります。
（翻訳：Long Nanke 原文：Search Engine Watch（SEW））