ブログは柔軟なアプリケーションを備えており、手数料が低額または無料で、検索エンジンにインデックスされやすいため、便利で効率的なマーケティング ツールです。さらに、権威あるブログホスティング Web サイト (Sina、Hexun、Sohu など) の巨大なユーザー グループは当社に大きな注目をもたらすことができ、当社の企業文化とブランド イメージもこれらの巨大なユーザー グループの助けを借りて迅速かつ効率的に広めることができます。 ——もちろん、それは優れたコンテンツをベースにして実現されますが、本当に価値のあるコンテンツだけがユーザーに信頼され、推奨されるのです。
ブログ マーケティングの重要なポイントには次の側面が含まれます。
(1) 適切なブログプラットフォームを選択する
1. 各ブログプラットフォームの焦点とユーザーグループを理解する
ポータルと同様に、各ブログ プラットフォームにも独自の焦点があります。したがって、網を張るようなブログマーケティングは推奨されません。第一に、人々のエネルギーと時間が散漫になり、各ブログの品質を保証できなくなります。第二に、ブログによってはコンテンツの焦点が異なるため、マーケティング効果が十分ではありません。ブログを選択するときは、ブログの主要なユーザー グループを分析し、病院のマーケティング ポジショニングを考慮して焦点を絞った選択を行う必要があります。
中国で比較的よく知られているブログ プラットフォームを分析した結果、これらのブログ プラットフォームの焦点は次のとおりであることがわかりました。
Sina: 主にエンターテイメント、金融、時事問題
Baidu Space: 主に感情とエンターテイメントについて
ブログ ネットワーク: 主にエンターテイメントと生活
DoNews：主にIT業界
Hexun: 社会、人文科学、人生に焦点を当てる
捜狐：より包括的ですが、女性コラムの方がおすすめです
Tianya：主にゴシップとゴシップ
NetEase：ホームページ上のナビゲーション分類表示やおすすめ記事で主に社会・人文分野を大まかに判断できます。
これらのブログ プラットフォームの細分化されたユーザー市場を分析し、製品とサービスのグループ ポジショニングに基づいて的を絞った選択を行う必要があります。
多くの医療 Web サイトのブログ マーケティングでは、Sina、Sohu、Baidu Space などの膨大なトラフィックを持つブログ プラットフォームが最初の選択肢になると思いますが、「Sanjiu Health Blog」など、比較的トラフィックは少ないものの、業界に重点を置いているブログ プラットフォームが常に選ばれます。簡単に無視されます。
私は個人的に、業界に特化した医療ブログ プラットフォームは総合的なブログ プラットフォームよりも効果的であると考えています。総トラフィックは比較的少ないものの、その位置付けはより焦点が絞られ専門的であり、潜在的なターゲット ユーザーを引き付けるのが容易です。したがって、ブログ マーケティング プランを策定する際には、Sanjiu などの大手医療ポータルのブログ プラットフォームを主要なマーケティング アプリケーションとして考慮することをお勧めします。
2. 各ブログプラットフォームの権限制限を理解する
ブログ ユーザーの爆発的な増加に伴い、企業や企業は徐々にブログの商業的価値に気づき、ブログ プラットフォームを商業的に悪用する人が増え、プラットフォームの秩序が著しく混乱しました。したがって、ブログ プラットフォームによって登録ユーザーに正式に付与された権利は無制限ではなくなり、ユーザーはますます多くの権限によって制限されることになります。
したがって、ブログを選択するときは、そのブログの許可システムを理解し、フィルタリングすることも必要です。
現時点では、新浪ブログと三九ブログは制限が少なく、百度はランキングと包含性が優れていますがブロックされやすく、捜狐ブログは外部リンクを禁止しています。ブログによっては外部リンクを実装できる場合もありますが、外部リンクには「nofollow」属性が付いているため検索エンジンで取得できず、外部リンクの重みはゼロに相当します。もちろん、外部リンクを禁止したり「nofollow」属性を設定したブログプラットフォームはSEOに直接影響を与えることはできませんが、ブランドのプロモーションやパッケージング、販売誘導などの口コミマーケティングプラットフォームとして利用することは可能です。
(2) ブログコンテンツ構築
ブログ コンテンツを構築する場合、開始点は異なります。ブログは、高品質の外部リンクを公開するためのプラットフォームとしてのみ使用することも、オンライン マーケティングの別のチャネルとして使用することもできます。
専用の外部リンク公開プラットフォームとしてブログを使用する場合、記事の編集には SEO 要件に従い、疑似オリジナリティ、散在するリンク テキスト、および病院 Web サイトへのフレンドリーなリンクに注意を払う必要があります。
オンライン マーケティング チャネルを構築するときは、次の点に注意する必要があります。
1. ブログのテーマが明確である
マーケティング ブログとして、内容をごちゃ混ぜにすることはお勧めできません。明確なテーマを持つ専門的なブログの方がユーザーの支持を得る可能性が高くなります。ユーザーは、何でも少しは知っている三本足の猫よりも、専門分野の知識を発信する人を好む傾向があります。
マーケティング ブログを構築する場合、特定の医療分野に精通した専門の医師の視点からブログを構築するとよいでしょう。ブログのトピックは 1 つの専門分野の知識だけを広めるものです。 Sanjiu Health Network のブログを読んでいると、総合医療の専門家のブログよりも、専門医やより狭い範囲の疾患をカバーする医師のブログの方が人気があることがわかりました。
★さんじうブログのランキングトップ10：
ブログを登録する際には、専門の医師の身分を使用し、実名で登録し、実物の写真を使用することも推奨されます。院内の専門家の名前と写真を借りることができます。本物の専門家としてブログを開設すると、より権威と専門性があるように見え、ユーザーの説得力も高まります。
2. ブログ記事の書き方についてはマーケティングソフト記事の書き方を参考にしてください。
ブログは重要なオンライン マーケティング プラットフォームであるため、ユーザー エクスペリエンスや誘導マーケティングなどのさまざまな側面を考慮する必要があり、ブログ コンテンツを構築する際にはより慎重かつ骨の折れる作業が必要になります。そのため、ブログ記事が単なる疑似オリジナル作品ではマーケティング効果が得られない可能性があります。
そのため、ブログ記事の書き方はマーケティングソフト記事の書き方を参考にすることをお勧めします。
3. 古典的な症例の写真やビデオをブログに追加できます
写真やビデオは常にテキストよりもユーザーに視覚的な影響を与えます。写真やビデオを頻繁に使用してブログを装飾すると、ブログがリアルで充実したものになるだけでなく、ブログ プラットフォームのトップページで推奨されやすくなります。
病院には手術写真がたくさんあると思いますので、それを使ってブログ記事に載せることをお勧めします。このような事例写真は、長い記事よりもユーザーの信頼を獲得できる可能性が高くなります。多くの企業が新規顧客を拡大するときと同じように、ほとんどの顧客は長文の企画書を読むのを好まず、単純な事例のプレゼンテーションだけを望んでいます。
さらに、ネチズンは現在、「黄色」と「血まみれ」のコンテンツを好み、血まみれの手術写真は視覚的に非常にインパクトがあります。
Sanjiu Health Network のホームページで推奨されているブログのほとんどには、血まみれの写真が含まれています。
4. 人気のあるコンテンツや物議を醸すコンテンツを使用して人気を集めることができます
インターネットプラットフォームのインタラクティブな性質は、多くの新しい人や新しいものを展示するための優れたプラットフォームを提供してきましたが、美しさや美しい風景の絶え間ない流れにより、ネチズンは美的疲労を感じています。そのため、近年、代替的な美的スタイルは消え去っています。トレンドに反して圧倒されています。ネットユーザーは「フォン姉妹」や「芙蓉姉妹」などの衝撃的なストーリーを好みますが、「ポルノ写真」などのポルノニュースもまた、衰えることのない永遠のホットトピックです。
本格的な学術論文は、特にトラフィックが少なくウェイトが低いブログ開設の初期段階では、ネチズンの注目を集めない可能性があります。カタツムリのように一歩ずつ登る必要があり、時間の無駄です。エネルギーやエネルギーが不足し、十分な効果が得られない場合があります。したがって、これらの人気コンテンツと物議を醸すコンテンツを組み合わせて人気を集め、その大量の人気の中から潜在的なターゲット ユーザーの一部を引き留めるために波を起こすことができます。
もちろん、これは医療ブログに関連性のないホットなゴシップ ニュースを追加するという意味ではありません。これらのゴシップ スポットを医療と賢く結び付け、統合する必要があります。すべてには統合できる共通の基盤があります。
★事例を見てみる 赤枠はさんじうブログのトップページでおすすめの記事です。これは精神科医のブログです。シャオ・ユエユエ事件は医療現場とは何の関係もないように見えますが、注意深く接点を見つけることができれば、自然に結びつく可能性があります。さらに、そのような注目記事はブログ プラットフォームのトップ ページで推奨されやすくなります。
さらに、一般的なブログ プラットフォームのホームページのおすすめブログは、ブログ ポイントとトラフィックに基づいてランク付けされます。開設したばかりのブログはポイントもアクセス数も少ないので、ランキングに上がりにくいですが、まずは話題の記事や話題の記事を使ってアクセスを集めてポイントを増やすことができれば、かなり紹介されやすくなります。
5. 自分の個性を強調し、類似のブログとの違いを反映する
フォーラムを見ていると、ある美しい女性の写真について、「この顔は美しいが、覚えにくい」とコメントしているネットユーザーがたくさんいます。美しさは美しいですが、魂が欠けています。この「魂」は個人化されたものを表します。現在、多くの人が「個性」を追求し、斬新でユニークな方法で人々の注目を集め、自分のイメージをネットユーザーの心に深く植え付けています。なぜこれほど多くの美女がインターネット上で有名になれないのに、フェン姉妹や芙蓉姉妹のような醜い人々はすぐに有名になり、よく知られるようになるのでしょうか?それは彼らが他の誰よりも際立った「個性」を持っているからでもあります。
1 つの記憶に残るハイライトが、10 の覚えにくい強みに取って代わることができます。パーソナライゼーションがブランドの中核を成す一方で、差別化によりブログ マーケティングは半分の労力でより効果的になります。
したがって、ブログ マーケティングを計画する際には次のことを考慮する必要があります。
私たちが持っていて他の人が持っていないものは何でしょうか？
他の人が持っているもので、私たちがより良くできることは何でしょうか?
6. ブログ投稿をフォーラム コミュニティに転載します。
ブログ投稿を公開した後、ただ無視しないでください。多くの記事の価値は世論や論争によって高まります。したがって、さらなる議論やディスカッションにとって価値のあるブログ投稿を人気のあるフォーラムに転送し、ネチズンの世論の力を利用して口コミを広めるのもよいでしょう。
(3) オピニオンリーダーの採用
オピニオンリーダーとは、特定の分野で世論を主導する力を持ち、多くの場合、他者に情報を伝え、他者に影響力を及ぼすことができる「活動家」を指します。たとえば、Han Han などの有名なブロガーがいます。彼らの言葉や行動は、フォロワーの大部分に影響を与えます。資金が許せば、業界の「オピニオンリーダー」を雇って、彼らがブログ記事を書くときに当社の製品やサービスを推奨できるようにすれば、当社のブランドの影響力とコンバージョン率もすぐに上がります。
★以下のブログは39で2位のブログです。赤枠は他人の宣伝の疑いがあります。もちろん、オピニオンリーダーを選ぶときも、やはり関連業界を選ぶ必要があります。
オピニオンリーダーは必ずしも有名な著名人である必要はありません。インターネット上には知られていない草の根ブログがたくさんあり、彼らのブログも非常によく構築されています。さらに、これらのオピニオンリーダーと連絡を取るには、有名人に連絡する場合ほど労力がかからず、採用コストもはるかに低くなります。
この記事はもともと uki ( www.wxyyzx.com ) によって公開されたものです。転載する場合は出典を明記してください。ありがとうございます。
saki1987 さんの貢献に感謝します