百度の人々は最近、監視カメラによる「入札ゲート」事件がまだ反響を呼んでおり、少しイライラしている。昨年下半期、百度の入札ランキングに多数の虚偽の医療広告が含まれていたことをCCTVが暴露した事件で、百度がCCTVに「スポンサー料」として4000万円を渡していたことがメディアでここ数日明らかになった。 Baidu で「Baidu-CCTV-40 million」を検索すると、23,400 件の情報がありました。笑、Baidu の率直さと勇気には本当に敬意を表します。
4000万の「スポンサー料」についてはこれ以上言いたくない。百度が強制的か自発的か、時事問題を理解する人が英雄か、英雄が当面の損失を被らないかは関係ありません。つまり、百度もCCTVも中国では有名な独立系ブランドであることは言うまでもなく、敵を作るよりも敵を解消する方が良いという、双方とも調和のとれた社会を構築するために独自の努力をしてきたことを示している。
昨年のCCTVによる百度の暴露を簡単に振り返ってみましょう。昨年11月15日と16日、CCTVの「ニュース30分」番組は2日連続で百度の医薬品入札ランキングの怪しげな秘密を暴露し、「多額の資金を投じる限り、資格のない『江湖医師』は上位にランクされることができる。インターネット業界の“メラミン”ともいえる百度の検索入札順位に関する虚偽情報の流布事件後、百度の株価は低迷した。連日、4日間で40％近く下落した。
同月、ブランドチャイナ産業同盟発展研究センターが発表した「2008年11月の中国ブランドイベント」では、百度の「入札ゲート」が「厳選イベントトップ10」に挙げられ、次のようにコメントされている。「検索サービスの提供には確かに利益支援が必要だが、ランキングシステムも『オープンかつ透明』でなければならない。CCTVの暴露がBaiduにとって致命的な打撃となる可能性は低いが、Baiduは収益性と顧客の信頼との関係のバランスをより良くする必要がある。」
その後、Baidu はすぐに PPC を最適化し、2 つの主な調整を行いました。1 つは PPC 製品を調整し、一部のデリケートなキーワードの販売を中止したこと、2 つ目は PPC に類似した製品とサービスを開始したことです。前者の目的は、PPC 製品によって引き起こされる道徳的責任を回避し、社会的影響を排除することであり、後者の目的は、PPC 以外の新たな利益源を探索することです。百度の謝罪声明から現在に至るまで、百度で「がん」と「性病」という2つのキーワードを検索すると、これまで表示されていたさまざまな病院や医薬品の「宣伝」ページがすべて削除された。なぜなら、百度はそのようなデリケートなキーワードを販売しなくなったからです。
実際、ここ数年、ロビン・リー同志は「検索結果への人為的介入、スパムの誘発、悪意のあるブロック、恐喝マーケティング」の告発の可能性を回避し、商業的利益と社会的責任のバランスをとるために、百度の入札ランキングを修正しようとしている。 。
百度とCCTVの間の不満については話したくないが、これはあまりにもありきたりな話であり、誰もがよく知っていることであり、何も新しい話ではない。通常の企業としての Baidu について話しましょう。
それは企業であるため、次の質問をする必要があります。 まず、Baidu はお金を稼ぐ必要があるのでしょうか? 第 2 に、Baidu のお金を稼ぐ方法は合法ですか?
まずは最初の質問について考えてみましょう。Baidu はお金を稼ぐ必要があるのでしょうか?
Baidu の発展の歴史を理解している人なら、Robin Li が PPC を発見するまで、Baidu の生存環境は困難であったことを知っているはずです。これは特に楊偉光がCCTVを引き継いだ初期の頃と似ており、当時CCTVはまだ王室の料理に依存していたため、番組の質が想像できる。しかし同時に、百度には王室の食べ物がなく、食べ物がなければ餓死してしまうだろう。私たち一人ひとりが百度が提供する無料サービスを安心して享受するとき、誰が百度の存続問題に関心を持ったことがあるだろうかと自問します。百度の財務報告書を見れば、百度が研究開発に毎年多額の投資を行っていることがわかり、人々は百度をますます安心して利用できるようになるだろう。しかし、収益が上がらなければ、研究開発に多額の投資をすることはおろか、百度が存続できるかどうかも依然として疑問だ。
では、Google においても、Baidu は必要なのでしょうか?
おそらく友人の中には、Baidu がないなら Google を使えばいい、と言う人もいるでしょう。あなたは全くその通りです。しかし、もし百度がなかったら、ある日突然、Google がユーザーに料金を請求するだろうと考えたことはありませんか? また、もしすべての中国人が Google を使用していたら、あなたはマイクロソフトの黒幕の教訓を忘れていないはずです。 、我が国は情報セキュリティの面で大きなリスクに直面することになるでしょう! 中国当局者と中国国民は日々自分たちに関係していることをよく知っており、私たちが考えていることはすべて暴露されることになります。怖くないですか？
さて、Baidu の収益方法が合法であるかどうかについて議論しましょう。
まず、ロビン・リーは技術的に天才であるだけでなく、ビジネスにおいても天才だと思います。 PPC を発明したというだけで、彼はノーベル経済学賞を受賞するはずです :)
入札ランキングの本質は何ですか? それは広告です!
道路や路地の看板も受け入れられるし、大小の建物のフォーカスからの液晶画面広告も受け入れられるし、大小の飛行機での航空広告も受け入れられるし、あらゆるテレビ局やほぼクレイジーなテレビショッピングの広告も受け入れられる、なぜだろう。受け入れられないのですか？百度の非常に穏やかで微妙な「プロモーション」についてはどうでしょうか？
インターネットユーザーとして、ウェブページの後ろに「プロモーション」という文字があるウェブサイトが広告であることさえ理解できないのであれば、オンラインにアクセスする必要はないと思います。これとテレビのゴールデンタイムに毎日表示されるさまざまなソフト広告とハード広告の違いがわかりません。Baidu は検索サービスを提供していますが、存続と研究開発には資金が必要ですが、ユーザーはお金を払いたがりません。条件は、誰もが騙されないように、自分のウェブサイトを上位にランクさせることです。これは、自分で決めることができるという意味です。好きならクリックしないでください。強制的な意味はありません。
この種の百度の入札ランキングは、多くのポータル サイトに表示される広告、新聞のソフト テキスト広告、テレビで放送されるイメージ広告よりもおそらくはるかに文明的です。ポップアップ広告は強制的なものなので、煩わしい場合は別の Web サイトにアクセスしてください。ソフトテキスト広告は表示されず、ニュースのように見えますが、長編映画も多数含まれています。テレビ番組のように感じますが、実際には広告です...このような形式の広告は、いじめっ子の攻撃か、隠蔽のどちらかです。 Baidu の入札ランキングは非常に明確で、最後に「プロモーション」という言葉があり、これが広告であることが明確にわかります。上位ランキングは検索ボリュームに基づくものではなく、あくまで参考情報です。
広告を通じてお金を稼ぐことは何も悪いことではないので、Baidu は合理的な方法でお金を稼いでいます。
もちろん、情報の正確性、信頼性、安全性を確認するのは百度の責任であり義務であり、特に医療・ヘルスケアや食品安全など人々の生命と健康に関わる重要な産業に関しては厳しく管理されるべきである。偽造者がそれを盗むのを防ぐため。これには、完全な検出システムと監視システムが必要です。しかし、これらは間違いなく百度の本来の意図ではないので、百度の態度と行動は誰の目にも明らかであるはずです。したがって、Baidu PPC の運営プロセスに存在するいくつかの問題に直面した場合、私たちはその結果を見て、間違いを犯した子供たちにやり方を変える機会を与えるために包括的な態度をとるべきです。これは中国の独立したインターネットにとっても祝福です。ブランド。現在、中国のインターネット収益モデルは常に改善と革新を続けており、その過程で必ず何らかの問題が発生するでしょう。問題が起こったときは、恐れることなく、全体の状況に基づいて解決してください。
この時点で、ある年の 3 月 15 日に CCTV の同志たちがフォーカス メディアのスパム テキスト メッセージ問題を非難したことを覚えていることを付け加えなければなりません。さて、従順なフォーカス戦士たちは手首を切り落とし、CCTVによってスパムテキストメッセージの主犯とみなされていたフォーカスワイヤレスを完全に遮断した。しかし、携帯電話に届くスパム テキスト メッセージはますます増えています。
ゴミといえば、もう一つ面白いことがありました。昨夜、イベントのプロモーションビデオを作成するために残業していたので、何かを検索する必要があり、Baidu の URL を入力したところ、出てきたのは Google ページでした。私はショックを受けて、何かがおかしいのではないかと思いました。その後、誰かがコンピューターに毒が盛られていると言ったのを聞きましたが、おそらくその毒はあまりにも邪悪なものでした。
昨年の中国ビジネスリーダー年次会議で、私はインタラクティブゲストとして招待され、「核となる価値観とブランドの蓄積」サブフォーラムの対話に参加しました。その時、ホストは各ゲストに、最高だと思う中国ブランドと最も問題を抱えている中国ブランドを書き留めるよう求めました。私の答えは、最も良い答えを出したブランドは Baidu で、最も多くの問題を抱えたブランドは Giant Network です。これら 2 つのブランドはどちらもインターネット ブランドであり、どちらも利益を上げていますが、1 つは国民にサービスを提供し、もう 1 つは青少年から利益を得ていますが、社会の発展や国の発展にプラスの影響をもたらしていません。私は今でもこの考えを主張しています
著者: 王勇