Google が創業初期に投資家と資金調達の交渉をしていたとき、Google の創設者であるサーゲイ ブリンとラリー ペイジは投資家に新製品を「Google なら、ワンクリックで世界中の情報を入手できます」という一言で説明することができました。 Google のセールス トークの単語数を調査した結果、64 文字 (スペースと句読点を含む元の単語数) が Weibo で公開するのに非常に適していることがわかりました。もちろん、Weibo ではユーザーが最大 140 ワードの長さのメッセージを公開できるようになりました。これは、新しい製品、サービス、会社、または取り組みの背後にあるメッセージを改善するために知恵を絞っているビジネスプロフェッショナルにとって、優れた演習であると思います。誰かにあなたの製品やサービスを売ってもらいたいなら、一言で全体像を見せたほうがいいし、それが彼が期待していることだ。製品について 140 ワードかそれ以下で説明していただけますか?そうでない場合は、自分でやり直してください。
このアプローチは単なるレトリックではなく、その背後には科学的根拠があります。ワシントン大学の脳科学者ジョン・メディナは、脳は「最初に全体像を見て、後で詳細を見る」ように設計されていると述べ、人間の脳の進化について興味深い話をしてくれました。原始人はトラに直面したとき、「このトラには何本の歯があるの？」とは尋ねず、「最初に全体像を見て、次に詳細を尋ねるでしょう。」
考えてみてください。過去に、社会的な活動の中で、仕事や出身地などの情報を他の人に尋ねた後、その後 10 分間会話をしている間、混乱し続けたことがありますか?これは、当時のチャットがカジュアルすぎて、全体像の前に詳細が多すぎたためです。
Apple のマーケティング部門の人々はこのことをよく知っています。 Apple は新製品を発売するたびに、最初に短い文を使って枠に囲まれたメッセージを全員に伝えますが、毎回 140 文字を超えないようにします。たとえば、MacBook Air は単純に「世界で最も薄いノートブック」です。この新しいコンピューターについて知っていることだけでも、それは多くのことを物語っています。別の例として、iPad とは何ですか? 「Apple の最先端のテクノロジーを魔法のような革新的なデバイスに搭載しました。Apple は確かに良い仕事をしていると言わざるを得ません。」
Weiboマーケティングはマーケティング業界の人々からますます注目を集めていますが、新しいマーケティングプラットフォームとして、このプラットフォームをうまく活用する方法について多くの人がさまざまなアイデアを持っています。私が言いたいのは、全体像の前にあまり詳細を語らないでください。短くてパンチのあるメッセージは本当に良いアイデアを伝え、半分の労力で 2 倍の結果を得ることができるということです。 「まず全体像、次に詳細」が Weibo マーケティングの本質であり、Weibo マーケティング成功の鍵です。
この記事は私の個人的な DIY ホームページwww.keshi007.comからのものです。転載する場合は出典を明記してください。
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