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オンライン ディスプレイ広告と検索マーケティングは従来、別々の取り組み分野でした。より大規模なオンライン マーケティング戦略には両方のタイプのマーケティングが含まれる場合がありますが、検索マーケティング分野の担当者はディスプレイ広告を扱わず、ディスプレイ広告を理解していないことが多く、またその逆も同様です。しかし最近では、業界関係者の間で 2 つの分野を統合することに以前よりも大きな関心が集まっているようです。さらに、検索トラフィックが徐々にソーシャル ネットワークに移行するにつれて、Google はその「コンテンツ ネットワーク」の名前を「ディスプレイ ネットワーク」に変更しており、これらの要因により 2 つの領域の融合が加速する可能性があります。いずれにせよ、検索広告とディスプレイ広告の専門家が集まれば、情報の共有がより輝かしいものになるはずです。今日はメディアプランニングの仲間たちに、検索分野の観点からいくつかの提案をさせていただきます。
キーワードには多くの情報が含まれています
オンライン メディア ストラテジストにとって、既存のクリック課金型広告キャンペーンは情報の宝庫となります。さまざまなキーワードのパフォーマンスは、コンセプト、広告テキスト、Web サイトのコピーライティングの作成から、場所の追跡、新しいニッチな機会などに至るまで、さまざまなスタイルのキャンペーンを作成するのに役立ちます。検討すべき既存のクリック課金型キャンペーンがない場合はどうすればよいでしょうか?次に、新しく開始されたクリック課金型広告キャンペーンについて、上記の側面についてキーワード調査を実施できます。
まず、クリック課金型広告の専門家がよく使用するキーワード調査ツールを使用します。
Web サイト分析: どのキーワードが Web サイトにトラフィックをもたらすことが証明されているか、これらのトラフィックが Web サイトのどのコンテンツに流れるか、そしてこのトラフィックがターゲットを絞ったアクションに変換されるかどうかを理解することは非常に意味があります。広告主が期待する目標と実際に達成された目標を比較・分析することで、両者のギャップから情報を導き出し、今後の取り組みの方向性を導き出すことができます。
Google AdWords キーワード ツール: この無料のキーワード調査ツールは、この分野の祖父です。このツールを使用すると、ユーザーは検索トラフィックに基づいてキーワードまたはキーワード グループの人気と重要性を評価できるだけでなく、他の関連キーワード グループを特定することもできます。このツールを使用すると、さまざまな方法でクエリを制御することもできます。たとえば、地理的位置、検索に使用するデバイスの種類、製品カテゴリ、その他のオプションによって検索結果を制限できます。キーワードを配置したら、データを操作して分類することもできます。たとえば、検索結果をアンチエイジング カテゴリに限定するために、モバイル デバイスでのスキンケアに関する米国全体の検索を選択し、米国での人気順に並べ替えました。
並べ替えられたリストからお気に入りのキーワードを選択し、トラフィック見積もりツールに切り替えて、これらのキーワードのトラフィックとコストを見積もることができます。メディア バイヤーがディスプレイ広告を使用したダイレクト レスポンス キャンペーンの作成を検討している場合、これらの要素の両方を考慮する必要があり、広告の実際のパフォーマンスに基づいて CPM を交渉する必要もあります。
Google トレンド: メディア バイヤーは、人々の注目を集める人気のコンテンツを重点的に宣伝する傾向があります。同様に、Google トレンドは現在人気のある検索を追跡して表示します。迅速に行動し、広告クリエイティブと予算を準備しておけば、これらのトレンドを活用できます。
Twitter 検索とトレンド トピック: キーワード、特により具体的なキーワードの人気を、そのキーワードに言及する投稿の数によって測定することもできます。これらの投稿があなたの Web サイトにリンクされていれば、メディア プランに役立ちますか?必要に応じて、Twitter の高度な検索ツールを使用して特定の回答を見つけることができます。 Twitter のトレンド ランキングは、意味のないタグや有名人で埋め尽くされることが多いものの、迅速な広告購入の機会をつかむのに依然として役立ちます。
競合検索からの有益な情報
既存の広告主や公開資産からデータをマイニングすることに加えて、これらの技術は既存の無料および有料の競合検索ツールにも適用できます。 Google AdWords の競合分析、SEMRush、SpyFu はすべて無料または半無料のツールです。有料プラットフォーム Search Monitor は、競合他社、商標紛争などに関する豊富な情報を提供します。 AdGooroo は、検索モニターや「ディスプレイ インサイト」など、メディア プランナーやメディア バイヤーにとって役立つ機能を備えた有料プラットフォームでもあります。
キーワードの別の使い方
私はコンテキスト広告の大ファンです。ほとんどのコンテキスト広告はキーワードベースであるため、広告キャンペーンは実績のあるキーワード リストをベンダーに提供した場合にのみ実行できます。また、コンテンツ ネットワークの担当者は、推定広告インプレッション数だけでなく、キーワード リストに含まれていない可能性のある関連用語やその他の機会についても教えてくれます。
このトピックについてもっと知りたいですか?もしそうなら、私は来月ニューヨークで開催される「検索エンジン戦略カンファレンス」の「デジタル格差の克服：検索からディスプレイへの飛躍」セクションで講演する予定ですので、読者の皆様もぜひご参加ください。
著者: iResearch エキスパート-ホリス トーマス