Baidu の検索エンジン市場シェアはますます異常なまでに拡大していますが、草の根ウェブマスターの生き残りはますます困難になっています。第一に、競争のプレッシャーの高さにより、「キーワード」のランキングを争うウェブマスターは、「食べ物」を争う飢えた人々のようなものです。僧侶が多すぎて、米が少なすぎて、彼らのほとんどが餓死します。第二に、入札キーワードの独占により、Baidu の左側には人気のあるキーワードが 10 個以上あります。 Baidu は 2009 年 4 月 20 日に Fengchao システムをリリースしましたが、現在の観察によれば、これは形式主義にすぎず、残りはまだ左側にあります。国のほとんど。
好きか嫌いか、嫌いかどうかに関係なく、世界は百度の手中にあり、それを変えるのは簡単ではありません。したがって、やみくもに文句を言っても無駄です。最善の戦略は、良い戦略を立て、良い戦術を実行し、危険な状況でも勝利を求めることです。
では、入札独占の呪いを解くにはどうすればよいでしょうか?リウアー氏のアドバイスは、「定点戦」で戦うのではなく、「ゲリラ戦」で戦うことだ。
ゲリラ戦とは何ですか？たとえば、現在軍隊が 1 万人しかいない場合、100 万人の軍隊を擁する大国とどうやって戦うのでしょうか。あなたは動かずに一箇所に待機し、すべての力を集中させ、彼の攻撃を待ってから死ぬまで戦うことができますか？この結果は英雄的ではあるが、悲劇的な死であるに違いない。
そのため、ゲリラと戦い、兵力を分散させて戦線を広げる必要があり、戦場は不確実であり、個別に撃破することでのみ包囲網を突破することができる。
本題に戻りますが、草の根ウェブマスターはどのようにしてゲリラ戦と戦っているのでしょうか？ Liu'er氏は以下の参考意見を述べた。
1. キーワードゲリラ化
簡単に言えば、ロングテールを行い、ホットワードの宣伝からロングテールワードの宣伝にエネルギーの一部を移すことです。 多くのウェブマスターはホットキーワードに執着しており、エネルギーのほぼ 90% を特定のホットワードに費やします。その結果、まずプロモーションに多くの時間とエネルギーを投資する必要があり、プロモーション効果が思うように上がらない可能性があります。第二に、たとえランキングを獲得できたとしても、検索エンジンが変化して人気ワードのランキングが下がった時点で、ウェブサイトは終了してしまいます。
したがって、ウェブマスターはロングテールワードにより多くのエネルギーを費やすことをお勧めします。ロングテールワードはおすすめしやすいけど、検索ボリュームが少ない場合はどうすればいいの?と疑問に思う人も多いかもしれません。ここで私は「ロングテール理論」の古典的な公式を考えます: 非常に大きな数 (ロングテール キーワードの数) X 非常に小さな数 (各ロングテール キーワードの検索ボリューム) = 1 巨大で巨大な市場。これは、各ロングテール ワードの検索ボリュームは比較的小さいものの、量を増やして多数のロングテール ワードを作成することができ、それでも非常に巨大な検索トラフィックを形成できることを意味します。
さらに、ロングテール キーワードは、ユーザーの検索行動をより詳細にセグメント化するため、よりターゲットが絞られ、商業的価値があります。これは、あらゆる小さな市場セグメントの集合体である、計り知れないほど大きな市場を表します。
さらに、ロングテール キーワードへの投資が少なくて済むため、一部の単語が降格されたとしても、ほとんどの単語で安定したランキングを維持でき、完全な消滅を回避できます。
2. サイトのゲリラ化
現在、市場の細分化は、企業が独占された広範な市場に吸収されるのを防ぎ、その隙間で生き残るための優れた戦略であると誰もが話題にしています。そして、私たちのウェブサイトもセグメント化するか、セグメント化された戦闘グループのコレクションにする必要があります。
私は医療ポータルの推進に携わってきましたが、医療ポータルは国内企業の中で最もインターネットマーケティングの意識が成熟している業界と言え、毎年百度入札に投入されるコストも非常に大きくなります。医療 Web サイトは非常に難しく、簡単に検索エンジンによって罰せられます。
そのため、これまで医療ポータルを構築する際には、そのほとんどが一つの大きな総合サイトとして細分化され、残りは独立して多くの専門部門に分かれて専門サイトとして構築されていくことが目的でした。 2 つ目は、単一の Web サイトが処罰されたために制御が完全に失われることを避けるために、東の壁を取り壊し、西の壁を補うことです。
他の企業 Web サイトでもこれを行うことができます。
おそらく、企業は 1 つの製品だけを生産していると考えていますが、それをどのようにセグメント化すればよいでしょうか?もちろん、製品が 1 つであっても、完全に均質であるわけはなく、分類する必要があるシリーズやモデルは存在します。たとえば、私は電熱バッグの卸売業者ですが、モデルとスタイルに応じて、製品は漫画電熱バッグシリーズ、シルケット布電熱バッグシリーズ、コーデュロイ電熱バッグに分類できます。シリーズなど、各シリーズを独立したウェブサイトにすることはできますか？もちろん、これにより顧客セグメントをより正確にターゲットできるようになるだけでなく、Baidu がどんなに捕まえても、あなたを一掃することは不可能になります。外。したがって、これはアイデアであり、さまざまな業界によって異なります。
3. ゲリラ的なプロモーション方法
草の根ウェブマスターは検索エンジンで生計を立てていますが、トラフィックソースが単一すぎると、ウェブサイトが降格され、検索エンジンのトラフィックが減少すると、受動的な状況に陥ります。切断されると、Web サイトは完全に「不毛なサイト」になる可能性があるため、トラフィック ソースの多様性が Web サイトでプラスの役割を果たすと同時に、ソーシャル メディア マーケティングも活用して、Web サイトを強化する必要があります。さまざまな分野のユーザーとつながり、プロモーションやマーケティングを自らの手で実現します。
Facebook が Google のトラフィックに追いつくことは、私たちに生存と発展のための新たな方向性を示しているのではないでしょうか?
この記事は元々 Liu Er によって公開されたものです。転載する場合は出典を明記してください: www.toPRank.cn
Liuer1987 の貢献に感謝します