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現在、多くの民間病院では、テレビメディア、雑誌プロモーション、屋外印刷物広告などの従来のメディアをプロモーションのテーマとして使用することはなくなり、オンラインマーケティングにさらに注目しています。重要なのはネットワークプラットフォームの開発であり、病院のウェブサイトのSEO、百度入札、ネットワーク統合マーケティングなどにさらに注意を払っています。
1. 広報戦略
1. 市場でのポジショニングとプロモーション方法
各診療科とそれに対応した特徴的な診断・治療技術を重視した推進：
ほとんどの私立病院が地元の大手公立病院ブランドと競争することは完全に不可能です。初期段階で病院全体のブランドを使ってプロモーションしてしまうと、独自の技術をアピールできなくなります。大病院は、個々の診療科では医療業界全体での優位性がそれほど高くないかもしれませんが、独自の全体的なブランドの助けを借りて、優位性のバランスを取り、さらには拡大することができます。
実際、これは私たちの私立病院が活用できることです。大きな公立病院とブランドを競うわけではなく、独立した診療科とその診療科の持つ独自の診断・治療技術を活用することで、全体の宣伝効果よりもはるかに高い効果を発揮します。
単一診療科と多彩な特徴ある診断・治療技術を軸に推進：
肛門直腸病院、耳鼻咽喉科病院、喘息病院、消化器病院など、関連疾患を専門とする私立病院が数多くあります。これらの病院の診断と治療技術は非常に的を絞っており、この利点は主に、特定の分野での利点を形成しやすく、国民のための専門的で特色ある病院を形成するという事実に反映されています。
2. ブランド・イメージの確立
どの病院もブランドの確立に注意を払う必要があります。ブランド構築は、大きく次のような小さな方向性に分けることができます。
患者様第一の視点でのブランド確立
医師自身の資質と能力。
病院の外観と内部のイメージ。
患者の心理的ブランド確立
病院技術のプロフェッショナリズム。
病院サービスの質。
専門の医師による包装。
待って、などなど…
2. インターネットマーケティング戦略
上記の最初の主要なポイントでは宣伝戦略について簡単に説明します。2 番目のポイントでは、Idiot の SEO ブログで対応するオンライン マーケティング戦略について説明します。もちろん、著者は以前、個別の部門および個別の疾患のターゲットを絞ったプロモーションを強調してきましたが、インターネット上のプロモーション方法についても同様です。ここでは詳しく説明しません。以下では、主にオンラインプロモーションのいくつかの一般的な方法と注意点について説明します。これをご覧になると、以前の病院推進部門の推進計画にさらに興味が持てるかもしれません。
1. 百度入札
百度入札は特定の都市レベルのエリアに分割することができないため、百度入札の最大の課題は表示量とクリック率を増やし、ローカル訪問の割合を増やすことであり、次に最も重要な課題はコンバージョンを増やすことです。レート。
地元客の割合の増加
これは、オンライン マーケティングにおける多くの私立病院にとっても頭の痛い問題です。地元の訪問者の割合が低すぎると、結局のところ、他の場所でのコンバージョン率がはるかに低いため、病院が収支を合わせることができない状況に陥ることは避けられません。現地のコンバージョン率よりも高くなります。これには主に、ローカル エリアのネットワーク状況、ローカル ネットワーク ユーザーのインターネット アクセスのおおよその時間帯、入札における創造性やタイトルの書き方 (たとえば、南通という単語を追加する) などについての一般的な理解が必要です。 。
インプレッション量とクリックスルー率を向上させる
病院でオンライン マーケティングに従事している何人かの友人もこの問題について私に話し、その部門の仕事の範囲が狭く、ユーザーの需要も小さいため、Web サイトにアクセスするユーザーがまったくいないと不満を述べていました。
しかし、バカがここで言いたいのは、このような部門が開設されたのだから、潜在的なユーザーはたくさんいるということだ。それは主に、これらの患者をどのように発掘するかにかかっています。一部の Web サイトでは、入札ワードの数が少なすぎます。この場合、入札のランキング順位は右側の最後の数位にあります。この場合、どれだけのユーザー訪問を獲得できるでしょうか。
また、使用できる地域の単語もいくつかありますが、この単語に基づいた検索ボリュームが少なすぎるため、現時点では大量のロングテール キーワードを整理する必要がありますが、実際には百度入札の専門家がいるからです。怠惰やこれらの単語を適切に整理していないなどの要因により、実際に何回の訪問を獲得できるでしょうか?
コンバージョン率を向上させる方法
コンバージョン率に関しては、すべての病院ネットワーク推進部門にとって最も重要なことです。表示量やクリック率だけを上げてもコンバージョン率が上がらなければ時間の無駄でしかありません。コンバージョン率を向上させる方法については、これまでの記事で何度も述べてきたので、ここでは詳しく説明しません。
ご興味がございましたら、私の SEO ブログを検索するか、検索エンジンで site: を検索してご覧いただくこともできます。
2. 検索エンジンの最適化
これについてはこれ以上言う必要はありません。主要なキーワードを確立し、この単語の順位を向上させた後は、まだ十分ではありません。また、ロングテール キーワードが量で勝つことも必要です。これは誰もが同意することです。機密情報 Web サイトから反映されているため、医療オンライン マーケティングに携わっている友人ならこの文の意味が理解できると思います。
ここで愚か者が強調すべき最も重要なことは、どのような種類の Web サイト最適化を行う場合でも、Web マスター統計に関するデータ分析を行う必要があるということです。これについては、以前の記事「私立病院のインターネット マーケティングの Web サイト統計分析」で詳しく説明しています。この重要性はまったく無視できません。
今日私が話したのはこれだけです。一部の内容が包括的ではない場合や、適切に整備されていない場合もありますので、読者の皆様から貴重なご意見やご提案をいただき、メッセージを残していただけます。ありがとう！
元の記事は次のとおりです: 南通耳鼻咽喉病院http://www.ntwfebh.com
diycrack の貢献に感謝します