かつて、Web サイトにはホームページがありました。ホームページはほとんどの場合、ドメイン名構造の最上位に存在します。これらはすべてwww.admin5.comのような URL にあります。ホームページは Web サイトへの入り口とみなされ、建物のロビーのように機能します。視聴者は正面玄関を通ってカタログを閲覧し、場合によってはログインすることが期待されます。この方法でのみ、特定のフロア、特定の部門、または多くの部屋のうちの 1 つである目的地に向かって移動を続けることができます。 検索がすべてを変えました。ただし、検索エンジンは特定のクエリ用語に対して特定の結果を提供できるため、訪問者は裏口や裏口から直接 Web サイトにアクセスできるようになりました。奇跡的に、すべての廊下さえ通らずに屋上や地下に到達することができます。
実際、彼らは窓を通してどこにでも行くことができます。 効果的なSEOはWebサイトをさらに変えます。もちろん、Web サイトには引き続きホームページがありますが、ホームページはほぼ独占的にこの機能を果たします。つまり、ユーザーが検索エンジンから Web サイトにアクセスする前のメインゲートウェイとして機能します。たとえば、「Apple iPod」を検索するとします。この場合、自然検索結果の最初の項目はwww.apple.comではなく、より具体的なサイトwww.apple.com/iTunesになります。 この例から何がわかるでしょうか? Web サイト上のすべてのページが、ユーザーにとって検索エンジンの結果への潜在的なエントリ ポイントであるということです。このプロモーションからわかるように、これは、すべてのログイン エントリ ページが Web サイト全体への潜在的なゲートウェイになる可能性があることを意味します。ふぅ! 検索エンジンに認識される Web サイトのほぼすべてのページがホームページになります。 検索者にとって、これはこれ以上に便利なことはありません。これにより、探している結果をすばやく見つけて、関連するページに直接誘導することができます。通常、ユーザーはカテゴリやサブカテゴリについて知るために必ずしもサイトのナビゲーションをざっと見るわけではなく、内部の検索メカニズムを参照します。 これに関しては、Web サイトの所有者と運営者にとってさらなる影響があります。すべてのページがホームページである場合、視聴者がアクセスできるようにすべてのランディング ページを最適化する方がはるかに可能性が高くなります。訪問者が Web サイトのどのページにもアクセスできると、ブランドの認知度が強調されます。あるべき場所にすぐに存在しなければ、記憶に残ることはありません。
1 つのアイデアは、閲覧者が期待していたものと同じように見えるページに到達したが、実際には間違ったページだった場合、すぐに次のページを探し始めるというものです。すべてのページに明確なナビゲーションがありますか? 内部検索ボックスはありますか? そのページには Web サイトの名前が明確に示されており、他のページへのリンクも含まれていますか?閲覧者が製品ページにアクセスしたが、その製品が望んでいたものではなかった場合、Web サイト所有者が検索者が関連するものを検索しているのと同じように、「その他の製品」へのリンクや、適切と思われる製品のリストは表示されますか?検索エンジンに表示されたい人には、売上、登録、購読、その他のコンバージョン タイプなどの目標もあります。たとえば、Web サイトの目標が、訪問者が無料でメーリング リストにサインアップできるようにすることである場合、Web サイトのすべてのページでそのアクションを実行できるオプションがあることを確認してください。
昔、Web サイトのトップページは非常に多くの重労働を行っていました。今後は、検索可能なすべてのページ自体がこれらのタスクを実行する必要があります。ユーザーが検索すると、検索用語に一致するページが見つかります。たとえば、特定の本のタイトルまたは著者を検索すると、Amazon.com または BN.com で販売されているそれらの本の結果が表示されます。結果の 1 つをクリックすると、関連するページに直接移動します。 このため、ページのタイトル、説明、タグ、著作権、およびページに表示されるその他のコンテンツは、検索者の期待、さらにはナビゲーションの階層範囲と一致する必要があります。先ほど説明した例、 www.apple.com/iTunesと同様に、検索者はこのコンテンツを理解できます。 iPod の意味は URL 構造に暗黙的に示されています。
明示的には書かれていないものの、ページのタイトルは「Apple - Pod + iTunes」、検索結果に表示されるページの説明は「iPod について詳しく」、上部には製品の写真が表示されています。ページの中央に、Apple ブランドを反映しています。自分が正しい場所にいることがわかります。ここが Apple の領土であることはご存知でしょう。ある意味、製品のメーカーではなく、製品そのもののホームページと考えることができます。ここには、iPod Touch、iPod Shuffle、iPod Classic、iPod Nano といったすべてのタイプの iPod が表示されます (もちろん、これらのタイプにはそれぞれ独自のログイン ページまたはホームページがあります)。
これは、検索エンジンによって検索者が目的を見つけやすくなるということを教えてくれるでしょうか?この事実は、Web サイトの開発、構造、著作権、キーワード戦略に影響を与えるはずです。知識豊富な紹介や歓談の交換で彼らを惹きつけることを期待しないでください。代わりに、彼らがあなたのサイトに到着した後に何が起こるかについて、よりよく備えてください。
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編集長：チェン・ロン 著者はエルさんのパーソナルスペースを尋ねた