この記事では、古い顧客プロモーション プランの最適化と作成について説明します。品質最適化の原則と方法には、顧客プランの作成におけるキーワード分類、アカウント構造の分割、クリエイティブの最適化の追加に関する一定の基準が含まれており、関連する基準とアイデアの最適化についても説明します。最前線のコンサルタントによる。
古い顧客向けの計画の計画と最適化は、次の手順に従う必要があります。
1. スクリーニングの最適化目標: 品質の最適化作業の焦点は 1 つ星のキーワードの最適化にあり、2 つ星のキーワードや 3 つ星のキーワードにも注意を払う必要があります。プロモーション アシスタントを使用すると、アカウント内で 1 つ星のキーワードを簡単に見つけることができます。次の手順に従ってください。
プロモーション アシスタントを開き、[詳細検索] ボタンを見つけます。
クリックして詳細検索に入り、検索条件として「キーワード品質度」=「1」を選択し、「OK」をクリックすると、アカウント内のすべての 1 つ星のキーワードを見つけることができます。
2 つ星のキーワードまたは 3 つ星のキーワードを最適化したい場合は、上記の手順に従って、最終的なフィルタリング条件を「2」または「3」に変更できます。
2. キーワードの新しい分類 + 構造の再分類: すべてのターゲット キーワード (1 つ星のキーワード) をフィルタリングした後、これらのキーワードを再分類する必要があります。 (1) すべての 1 つ星のキーワード スターの単語はすべて、新しく作成されたプランまたはユニットは、キーワードの数に応じて、新しいプランを作成するか、新しいユニットを作成するかを選択できます。 (2) 転送されたすべてのユニットは、それらに含まれるキーワードが「同じ品詞」であることを確認する必要があります。テーマは一貫している」; 過去のパフォーマンスに影響を与えないように、元のユニットのすべての創造的なアイデアを保持する必要がある; (3) 新しいユニットごとに、すべての 1 つ星の単語が少なくとも対応できるようにする必要があるクリエイティブ アイデアは 3 つあります。クリエイティブ アイデアは次のクリエイティブ追加要件に従ってください。(4) 新しく追加されたキーワードまたは再送信されたクリエイティブ ユニットに引き続き注意し、各キーワードに少なくとも 1 回のクリックがあることを確認してください。 ) 新しいプランとユニットの分割 ユニット内の 1 つ星のキーワードが改善され安定した場合、元のプランとユニットを徐々に置き換えることができるように、完全かつ合理的でなければなりません。完了後、元の計画と単位は段階的に置き換えられる場合があります。一部の計画と単位は保留されます。
品質最適化のヒント: キーワードを送信するときは特に注意する必要があります。部分一致、特に 3 つ以上の組み合わせを持つロングテール拡張単語を使用することをお勧めしますが、1 つのコア単語の場合は同時に部分一致を追加できます。 、完全一致を使用する単語を同時に送信します。完全一致を使用するコア単語は左側の完全一致の結果位置に表示される傾向があり、部分一致を使用するキーワードは左側のプロモーション リンク (PPIM) に表示される傾向があります。 。
3. クリエイティブの最適化と追加: 最適化および追加されるクリエイティブ アイデアは、次の条件を満たす必要があります。 (1) クリエイティブ アイデアのタイトルと説明では、上部のボックスにワイルドカードが表示される必要があります (上部のボックスは赤色になります)。 ); (2) タイトルはできるだけ短い文の形式で表示し、短い文は「スペース」で区切ります。 (3) クリエイティブなアイデアでは、ワイルドカードをできるだけ意味のあるものにする必要があります。視認性を高めるためにキーワードに含まれる単語の数を増やすこと、(4) クリエイティブなアイデアがスムーズにユニットに含まれることを保証する必要があります。(5) URL を表示するとき。アドレスには、サフィックス記号を追加せずに、完全なメイン ドメイン名を入力する必要があります。 ( www.baidu.comは正しい) ( www.baidu.com /tiebaエラー)。 Web サイトの関連性を高めるために、実際の製品ページを指定するのが、キーワードに関連する製品紹介が 1 つだけであることが最善です。
4. ターゲット ページの配置: リンク URL アドレスが対応する製品ページにリンクされ、ページには (同じ種類の) 製品が 1 つだけ含まれるようにするために、上記のクリエイティブなアイデアの原則に従う必要があります。 Web サイトのコンテンツと創造性の関連性を高めるために、顧客が Web サイトを最適化し、Web サイトの製品ナビゲーションと製品分類をより完全かつ明確に構築することを推奨します。
5. 最適化効果評価 + 継続サイクル最適化: 現在の品質度の更新時間は「不定期」であるため、既存のキーワードの品質を最適化した後も引き続き注意を払い、品質の変化ルールを要約し、組み合わせる必要があります。最適化方法、最も効果的な品質最適化方法を見つけてください!
新しく立ち上げたキーワードの品質評価期間は 3 日間であるため、立ち上げ後 3 日以内は新しいプランを変更しないようにしてください。3 日後は、プラン内のキーワードの品質をフォローアップして評価する必要があります。星) キーワードは集中的に最適化する必要がありますが、2 つ星キーワードと 3 つ星キーワードは競争力を高めるために入札単価を調整しながら継続的に最適化する必要があります。
品質を最適化するためのヒント: クリックがまったくないキーワードの場合、品質の向上は非常にわずかです。したがって、キーワードの品質を最適化した後は、キーワードが表示されてクリックされること、特に少なくとも 1 回はクリックされることを確認して、最適化作業をできるだけ早く品質に反映できるようにする必要があります。スターをアップグレードします。評価。
担当編集者：長春小河（Yangyang_SEOパーソナルスペース著者）