SEO とオンライン プロモーションはイコールではないという見解については、私もブログ記事で時折触れてきましたが、このテーマを個別に議論したことはありませんでした。今日この記事を書いているのは、Twitter 28の投稿を見て感じたことです。きっかけは、ある会員が28日のTwitterに「オンラインプロモーションではSEOが唯一のプロモーション方法だ。あなたもそう思いますか？」という質問を投稿し、その投稿内のリプライを読みました。意外なことに、多くのメンバーがオンラインプロモーションの唯一のプロモーション方法はSEOであることに同意しています。あまりにも驚いたので、この記事を書こうと思いました。
インターネット ユーザーの 3 つの主要な入り口
まず、インターネットユーザーの3つの主要な入り口を見てみましょう。かつて、国内のインターネット ユーザーには主に、検索エンジンと Web サイト ナビゲーションという 2 つの大きな入り口がありました。現在、Web 2.0 の適用により、インターネット上で情報を検索するユーザーの習慣が変化し始めており、第 3 の大きな入り口である「ニューメディア」が登場しています。
新しいメディアマーケティング
いわゆる新しいメディアには、現在最も人気のある Weibo、SNS、ブログ、フォーラムなどが含まれます。現在、業界ではニューメディアマーケティングと呼ばれる非常に人気のある用語があります。いわゆるニューメディアマーケティングとは、Weibo、SNS、ブログ、フォーラムなどのチャネルの宣伝です。現在、中国の大手インターネット企業の多くは、プロモーション チャネルとして新しいメディア マーケティングを担当する専任のチームまたは担当者を抱えています。
新しいメディアのプロモーションに関しては、go9go リンク プラットフォームと 28 Push フォーラムという 2 つの既製のケースがあります。多くの友人が、これら 2 つの Web サイトをどのように宣伝したかを私に尋ねました。実際、それは新しいメディア マーケティングを通じて行われており、新しいメディア マーケティングは基本的に SEO とは何の関係もありません。 28tweet フォーラムを例に挙げると、28tweet フォーラムに積極的に取り組んでいるウェブマスターの中で、検索エンジンを通じて 28tweet について知っている人はほとんどいませんよね? 彼らのほとんどは、私のブログ投稿、Weibo、またはいくつかの業界フォーラムを通じて 28tweet について知っています。
また、ウェブサイトのナビゲーションも非常に重要なプロモーションチャネルであり、トラフィックの入り口でもありますが、通常の小規模なウェブサイトがウェブサイトのナビゲーションからトラフィックを獲得することは基本的に困難です。できるけどプロモーションコストが高い。 SEO と新しいメディア マーケティングの敷居は比較的低く、一般の小規模 Web サイトが熱心に取り組む限り、これらのチャネルを通じて Web サイトを宣伝する機会があります。 SEO や新しいメディアのプロモーション方法に熟練していれば、非常に低コストで高い収益を得ることができます。
なぜなら、検索エンジン、Web サイトのナビゲーション、新しいメディアが現在最大のトラフィック ポータルだからです。一般的に、ある程度の体力と資本のあるウェブサイトは、この 3 つのチャネルを手放しません。しかし、この 3 つのチャネルだけがすべてであるというわけではありません。実際には、さらに多くのプロモーション方法があります。特に小規模な Web サイトでは、Web サイトの競争力を高めるために、SEO 以外のプロモーション方法を検討する必要があります。
SEO 以外のプロモーションの経験を共有する
ここでは理論について話したいのではなく、事例について話します。私の 6 年間のオンライン プロモーション業務の経験のうちどれだけが SEO に関連しているか、また、SEO とはまったく関係のないプロモーション方法をどれだけ行ってきたかを簡単に話します。 SEOでやります。
2005 年に初めてインターネットに触れたとき、私はフォーラム プロモーションという 1 つのプロモーション方法しか知りませんでした。フォーラムプロモーションの敷居が低いので、初心者が学ぶのに適しています。当時はこのようなプロモーション方法しかありませんでしたが、それでも会社の Web サイトには毎日約 20,000 の IP が流入する可能性がありました (追記: 2005 年、スーパー ガールが最も熱かったとき、適切な方法を使用すれば、 Baidu Tieba、だから、不可能だと思わないでください。私が一部の人々に神とみなされ、彼らが不可能だと思うことを達成したと自慢したくないです。）
私は 2006 年に仕事で北京に来ましたが、最初の会社は Qihoo 360 でした。半年ほどアフィリエイトをやっていますが、これにはお金がかかります。小規模なウェブマスターに Qihoo.com にトラフィックを提供させ、そのお金をウェブマスターに分配します。さらに、いくつかのウェブサイトと広告スペースを交換して相互にトラフィックを呼び込むトラフィック交換プロモーションを 1 年間行いました。最高レベルでは、この方法を通じて 100 以上の WIP を無料で入手できます。ただし、このプロモーション方法や高いプロモーション効果を実現するには、Webサイト自体が一定のトラフィック基盤を持っていることが前提となります。
2008 年に Kuxun.com に着任したとき、最初はトラフィック スワップを依頼されましたが、Kuxun.com にはトラフィック スワップを推進する基盤がないと感じました。そこで、私は率先してウェブサイト ナビゲーション ステーションを 1 か月間宣伝し、ウェブサイト ナビゲーションに Kuxun のいくつかのチャンネルを無料で含めることができました。最新の効果は、ナビゲーション ステーションから毎日 1 WIP を無料で取得できることでした。それから 4 か月間 SEO を行いました。これは、職場で会社の Web サイトを宣伝するために SEO を行ったのも初めてでした。当時は SEO を通過した後、検索エンジンから毎日約 30,000 の新しい IP が追加され、非常に費用対効果が高かったのです。また、Kuxun で 1 か月間メディア プロモーションを行い、多くの Baidu ニュース シードに Kuxun のソフト記事を掲載して、Kuxun.com のブランドを宣伝しました。これも無料のプロモーション方法でした。
2009 年から 2011 年まで、私は Baidu に勤務し、ウェブサイト ナビゲーション ステーションのプロモーション、EDM プロモーション、アライアンス プロモーション、ニュー メディア プロモーション、その他のプロモーション手法を次々と実施しました。これらは SEO とは何の関係もありませんが、多くのターゲット ユーザーを企業の Web サイトに引き付けることができます。
私の6年近いプロモーション業務の経験を振り返ってみましょう。実際、SEOを担当したのはわずか4か月です。プロモーション方法はまだ 5 年以上存在しますが、どれも SEO とは関係がありません。新人さんに伝えたいのは、SEOをしなくてもネット企業のプロモーションの仕事に応募できるということです。逆にSEOトレーニングは今とても人気があります。SEOについてはある程度知っている人は多いですが、他のプロモーション方法を知っている人は比較的少なく、仕事は見つかりやすくなります。
私が自分のウェブサイトを宣伝する方法については、以前のブログで何度も共有しましたが、SEO とは直接の関係はありません。過去6年間の私の実際のプロモーション経験を通してお伝えしたいと思います。 SEOは実際にはオンラインプロモーションではありません。オンラインプロモーションにおいてSEOは非常に重要なプロモーション方法であるとしか言えません。
Web サイトが SEO だけに依存し、その運命を検索エンジンに委ねるのは悲劇です。
上で述べたいくつかのプロモーション方法に加えて、SEO 以外の優れたプロモーション方法は他にもあります。私は、あらゆるプロモーション手法が極限まで達成されれば、SEO に劣ることはないと常々信じてきました。重要なのは、自分にとって最適なものを見つけて、それを使い続けることです。これは、単一のプロモーション方法として SEO だけに依存するよりも安全です。ウェブサイトの主なトラフィックソースが検索エンジン経由である場合、それは運命を検索エンジンに委ねていることを意味します。
まず第一に、SEO プロモーションの競争は非常に熾烈であり、それをうまくやっている人にとっては、アヒルのようにトラフィックを獲得するのは非常に簡単です。しかし、SEOを唯一のプロモーション方法として長年追求し続けているにもかかわらず、あまりプロモーション効果が得られず、Webサイトを宣伝するための多くの良い機会を無駄にしている人が依然として多くいます。
一歩下がって考えてみると、SEO マスターがどれほど素晴らしい人であっても、自分の Web サイトが Baidu によって K-ed されないという保証はありません。スパム Web サイトを構築して手っ取り早くお金を稼いでいる場合、それが検索エンジンにKed されても大したことはありません。しかし、通常の Web サイトであれば、多くの時間とエネルギーが費やされ、Web サイトが改善され始めたところですが、残念ながら突然 Baidu によってブロックされてしまった場合、その Web サイトは運営と宣伝を継続できないでしょうか?絶対に違います。現時点で、より多くのプロモーション方法とより多くのトラフィック ソースがあれば、この問題を心配する必要はありません。例えば、新しく立ち上げたウェブサイトの場合、初期のSEO効果は決して理想的ではありませんが、初期段階のSEOでユーザーを集めることができないため、ウェブサイトを継続的に宣伝することはできないでしょうか？
私が深く印象に残った過去の出来事をもう一つお話しましょう。
2006 年の初めに、オンライン プロモーションの経験を共有するためにブログを書き始めました。当時、私はインターネットに接続してまだ半年しか経っていませんでした。しかし、数年間 Web サイトに携わってきた多くの古い Web マスターが率先して私を QQ に追加し、Web サイトを宣伝する方法を尋ねてきました。当時私は驚きました。なぜこの人たちは、数年間ウェブサイトを運営してきたのに、ウェブサイトの宣伝方法についてアドバイスを求めに来たのですか？ 、しかし、これらのウェブマスターはそれを使ったことがありませんでした。
当時のほとんどのウェブマスターはプロモーションを行うときの SEO しか知らなかったため、後から徐々に理解できました。独自の Web サイトを構築した後は、検索エンジンに注目することになります。検索エンジンがトラフィックの送信を停止すると、何をすればよいのかわかりません。そこではウェブサイトが自立できるようにしましょう。
逆に、2005年から2007年まではSEOを理解していなかったし、SEOでトラフィックを獲得しようなどとは全く考えていませんでした。そこで、ウェブサイトを宣伝するために他の宣伝方法を考えようと最善を尽くしました。私が書いたプロモーション記事を他の人が見ると、非常に革新的であることがわかり、オンライン プロモーションが SEO だけを目的としたものではないことに気づくでしょう。
しかし、あらゆる種類のプロモーション方法がこれほど広く出回っている今日、オンライン プロモーションを行う友人がまだ多く、SEO がオンライン プロモーションであり、オンライン プロモーションの唯一の手段であると考えているとは思いもしませんでした。そんな気持ちがあるので、今日はこの気持ちを吐き出すためにこの記事を書かなければなりません。
28はSEOやネットでの稼ぎを教えない福利厚生研修を推奨
SEO とオンラインプロモーションではないという点については、28Tui の福祉研修の受講生のほうがより深いと思います。福祉研修は 5 か月間続きましたが、SEO は教えられませんでした。 28Tui では SEO に関する経験をまったく教えませんでしたが、この 5 か月間でオンライン プロモーションについて知らなかったと言う学生は一人もいませんでした。もちろんSEOが重要ではないということではなく、私はSEOが得意ではないと常々感じていたので、誤解を招かないように福祉研修ではSEOは教えません。業界には専門分野があると言われていますが、新しくSEOを学びたい人がいる場合は、より専門的なSEOトレーニング機関に行くことをお勧めします。
同時に、28Tui Charity Training はオンラインで稼ぐトレーニングの拠点ではありません。現在、オンラインで稼ぐプロジェクトのほとんどが SEO に基づいていることがわかりました。 28 SEO を教えないなら、オンラインでの収益も教えないでしょう。 28tui はオンラインで稼ぐことを教えませんが、研修の第 1 段階の卒業概要から、多くの学生が 28tui の公共福祉研修の 5 か月間で昇進の基礎と学習能力を向上させ、より良い仕事を見つけた、または昇進の経験を活かしていることがわかりました。あなたは自分のウェブサイトでより多くの富を生み出すことを学びました。さらに、これらはすべて学生たちが自分たちで見つけたお金を稼ぐ方法であり、強制されるものではありません。
今日の愚痴はここまでです。皆さんも「SEO とオンライン プロモーションはイコールではない」という観点に異議を唱え、自分の考えをメッセージとして残してください。
2011-7-31
この記事の最初のアドレスは、Mou Changqing のオンライン プロモーション ブログです: http://www.muchangqing.com/post/337.html (転載用に保管しておいてください)
担当編集：襄陽作家mcq0544のパーソナルスペース