深センのウェブサイト構築およびウェブサイト制作会社の編集者である張宇氏は、多くの理論的実践を経て、誰でも使えるウェブサイト構築における 18 のオンライン プロモーション方法を整理しました。
1. Webページのタイトル
Web ページのタイトルの単語数は 8 ～ 20 単語 (句読点を含む) 以内にする必要があります。タイトルには少なくとも 1 つの重要なキーワードを含めないでください。本当に必要です。英語の句読点は使用できます。Web ページのタイトルは適切なものでなければなりません。概念の定義を変更できない場合を除き、インターネット上で何度も登場した Web ページのタイトルは使用しないでください。 Web ページのタイトルは、Web ページの内容を簡潔かつ要約的に反映する必要があり、挑発的で魅力的なものにすることができます。
提案: Web サイトの各ページには独立したタイトルを付ける必要があります。これは企業 Web サイトでよく発生する問題の 1 つです。さらに、各 Web ページのタイトルにもキーワードを含める必要があります。
2.メタタグ
約 50 ～ 100 の中国語単語。英語の句読点を使用。META 説明は本文から抽出され、連続した段落の内容である場合もあれば、2 つの段落から抽出された 2 つの文で構成される場合もあります。タイトルのテキスト、またはほぼ同様の META で記述されたコアキーワードが 1 件あたり 2 ～ 5 回出現します。
推奨事項: META タグは Web ページのタイトルと同じである必要があり、各ページには独立した説明があり、現在のページのコンテンツと一致するように努める必要があります。検索ユーザーにとって、META 説明はユーザーがクリックするかどうかに直接影響するため、META 説明は Web ページのタイトルと同じくらい挑発的で魅力的なものである必要があります。
3. 太字のテキスト
検索エンジンは太字テキストを非常に重視しており、これがこのページの非常に重要なコンテンツであると判断するため、キーワードが 1 つまたは 2 つの太字テキストで表示されます。
提案: Web サイトのデザインプロセスでは、重要なタイトルを画像としてデザインしたり、Web ページの重要なコンテンツを反映するために画像を使用したりしないようにしてください。
4. ナビゲーションデザイン
Web サイトには、Web サイトの各ページにアクセスするためのリンクを使用できる明確なナビゲーション バーが必要です。
提案: 動的サイトは、静的ページを生成するテクノロジーを通じて、検索エンジンによって簡単にクロールされます。サイトマップは可能な限りメインページにリンクする必要があります。
5. キーワードの選定
競合キーワード分析結果やユーザーの検索行動をもとに、Webサイトに適したキーワードを開発します。
推奨事項: Web サイトのキーワードを選択することは、プロモーションにおいて非常に重要なステップです。まず、Web サイトのコアキーワードを決定する必要があります。コアキーワードは、ユーザーが頻繁に検索し、検索エンジンから多くのユーザーを誘導できるキーワードです。次に、Web サイトのロングテール キーワードとは、ユーザーによって頻繁には検索されないものの、数が多く、複数のページに分散されているものであることを明確にします。最後に、ユーザーの検索行動に基づいてキーワードの組み合わせが実行され、より多くの検索ユーザーを確実にカバーします。
6. キーワード密度
キーワードの密度は通常 1% ～ 7% がより適切です。
提案: キーワードの密度は適切であるべきです。検索エンジンの最適化効果を追求しすぎてキーワードを積み上げたり、キーワードの密度を無視したりすべきではありません。
7. キーワードの分布
ページの特性に基づいて、ユーザーが検索する可能性のあるキーワードをさまざまなページに分散します。
提案: キーワードを順序立てて配置する必要があります。すべてのキーワードをホームページまたは 1 つのページにリストしたり積み重ねたりすることは、検索エンジンにおけるキーワード全体のランキングの向上に悪影響を与えるだけでなく、重みも分散します。キーワードの。キーワードは Web サイトのトップページのテキスト コンテンツに表示される必要があり、キーワードの分布は左から右、上から下への読書習慣に応じて重点的に配置される必要があります。
8. 製品分類
企業Webサイトの中核となるコンテンツは、製品・サービスに関する情報です。コーポレートサイトの製品情報は、ユーザーがより便利に情報を入手できるように、全シリーズ、各モデルの製品情報を網羅的に掲載する必要があります。また、製品情報を製品カテゴリーごとにサブコラムに分割して、ユーザーが情報を入手しやすくすることもできます。製品情報をすぐに問い合わせることができます。
提案: 適切な製品分類はユーザーの心理的ニーズを満たし、ユーザー エクスペリエンスを最適化します。
9. 製品の説明
コーポレートサイトの製品情報は、カタログや写真だけでは不十分で、詳細な文章での製品紹介が必要です。ユーザーの購入決定は複雑なプロセスであり、複数の要因の影響を受ける可能性があるため、企業は、製品モデルやパフォーマンスなどの基本情報に加えて、ユーザーが信頼を獲得し、購入を決定するのに役立つその他の情報も含めて公開することができます。関連機関や専門家によるテストと特定、ユーザーのコメント、関連する製品知識、技術情報など、適切な方法で企業ウェブサイトに掲載されます。製品情報が包括的であればあるほど、顧客の判断に役立ち、信頼を生み出すことができます。ページのダウンロード速度に影響を与えることなく、検索エンジンが Web コンテンツを取得しやすくするために、紹介情報は主にテキストである必要があります。
推奨事項: Web サイトが製品指向である場合、製品の説明を改善することが非常に重要です。
10. ウェブサイトのコンテンツ
ウェブサイトのコンテンツプロモーション戦略とは、ウェブサイトのコンテンツ自体をプロモーション戦略として使用することを指し、その本質は、ウェブサイトのコンテンツ戦略とプロモーション戦略を組み合わせて、ウェブサイトのコンテンツがユーザーに価値のある情報を提供するだけでなく、有益な情報を提供することです。ウェブサイト自体のプロモーションに役立つ情報。コンテンツを手段としたウェブサイトのプロモーション戦略は、ウェブサイト上に効果的なコンテンツをできるだけ増やすことです。豊富なウェブサイトのコンテンツは、ユーザーが効果的な情報を得るのに役立ちます。
提案: Web ページのコンテンツを常に最新の状態に保つと、検索エンジンが Web サイトにアクセスする頻度が増加し、ユーザーに価値のある Web サイトのコンテンツが提供され、ユーザーの Web サイトへの定着率が高まります。
11. ウェブサイトの機能
ウェブサイト自体の基本機能に加えて、IPクエリや携帯電話番号などの機能を追加することで、価値あるウェブサイトの機能やサービスを提供することも、ユーザーを惹きつける効果的な手段となります。ライブ顧客を維持するためのクエリ。
提案: Web サイト自体の機能を改善し、それを基にユーザーのニーズに基づいて新しい機能を追加し、潜在的なユーザーを維持します。
12. Webページのレイアウト
合理的な div+CSS Web ページ レイアウトは、Web ページ コードを合理化することができ、新しい Web 標準です。
提案: 従来のテーブル レイアウトを避けるようにしてください。第 2 に、Web ページに大量の JavaScript コードが含まれている場合は、そのコードをインクルードされたファイル .js で呼び出す必要があります。 JavaScript コードを使用して大量のテキスト情報を表示しないでください。さらに、フレーム テクノロジーも可能な限り避けるべきです。フレーム テクノロジーはページのデザインを簡素化できますが、検索エンジンには優しくありません。
13. 画像の最適化
Web サイトには特定の画像サポートが必要であり、画像を適切に最適化することも宣伝の手段となります。
提案: 画像の alt 属性を空にすることはできず、キーワードを反映します。
14. 関連サイト
関連 Web サイトとは通常、同じ組織が所有または管理する独立した Web サイト (第 2 レベルのドメイン名を持つ Web サイトを含む) を指しますが、これらの Web サイトには相互プロモーション関係があります。アフィリエイト Web サイトのプロモーションは、多くのインターネット企業 (またはインターネットを主なマーケティング手段として使用する企業) にとって成功の「秘訣」です。 もちろん、一部の Web サイトはアフィリエイト Web サイトのプロモーションに依存しすぎており、検索エンジンのアフィリエイト リンクを使用している場合もあります。検索エンジンのペナルティ (Web サイトが検索エンジンのインデックス ライブラリから削除される) や、一部の Web サイトは (ユーザーの効果的なアクセスではなく) トラフィックを増やすことのみを目的としており、関連する Web サイトがウェブサイトのトラフィックランキングを向上させるために相互に利用できるツールです。
一部の大規模な製品志向企業では、提携ウェブサイトのプロモーション戦略が広く採用されており、たとえば、ハイアール グループでは 22 の独立したウェブサイトが、よりターゲットを絞ったさまざまな製品のテーマ別宣伝とプロモーションを行っています。
提案: 企業が製品指向であるか、特定の分野のサービスに特化している場合、関連する Web サイトの形式でその企業を宣伝することができ、関連する Web サイトにより、検索エンジンの検索結果でユーザーが発見される可能性が高まり、プロモーションが促進されます。関連する Web サイトのリンクの利点により、Web サイトに外部リソースのリンクが追加され、検索エンジンでの露出が増加します。
15. ウェブサイトの内部リンク
Web サイトでは、記事終了後の関連記事ページなど、該当するページの PR 価値を高めるために、重要なページのキーワードを意識的に他のページにリンクする必要があります。
提案: Web サイト上の内部リンクは自己信頼のプロセスであり、明確で整然とした内部リンクは検索エンジンに対するフレンドリーさの表れです。
16. ウェブサイトの外部リンク
高品質の外部リンクは、検索エンジンにおける Web サイトの重要性を高め、検索エンジンに含まれる機会を獲得し、Web サイトの検索ランキングを向上させます。
推奨事項: できるだけ多くの高品質の外部リンクを取得します。
17. サイトマップ
提案: サイト マップをルート ディレクトリに配置し、メイン コンテンツへのリンクを提供します。リンクの数は 100 を超えてはなりません。100 を超えると、複数の Web ページに分割されます。
18. トラフィック監視ツール
トラフィック監視を通じて、Web サイトの潜在顧客グループの検索行動、Web サイトの粘着性、ユーザーが興味を持っているコンテンツを観察できます。したがって、トラフィック監視ツールはオンライン プロモーションにおいて非常に重要な役割を果たします。
推奨事項: サードパーティのトラフィック監視ツールを使用し、プロモーション計画と運用テーブルを作成し、ユーザーの検索行動を分析します。
興味のあるコンテンツに対応するプロモーション計画を立てます。
出典：深センのウェブサイト構築、ウェブサイト制作会社インターネットマーケティング企画-張裕の新浪ブログ
担当編集：襄陽 著者個人スペース マッキンゼー・エン・マーケティング・プランニング株式会社