Sogou が自社のトラフィックが一時的に Google を上回ったと発表した後、同日、360 と Tencent は予想外にも検索エンジン市場への取り組みを発表し、長らく中国のインターネット検索エンジンのリーダーの座を占めてきた Baidu に挑戦した。他の国内インターネット大手も検索市場の一部をターゲットにしており、検索エンジン市場を掌握するための戦争が続いている。しかし、大手企業が検索市場の獲得に忙しい一方で、各社には改善すべき欠点や欠点もある。同時に、業界はコミュニティベースの垂直検索の分野について楽観的であり、垂直検索が将来の検索の発展方向になる可能性があることがわかります。
ソーシャル ネットワーキング サイトが検索エンジン市場を掌握
最近、テンセント上級執行副社長の李海祥氏は、テンセントがテンセント・ソソー社への研究開発投資を拡大し、来年テンセントの検索事業にさらに10億元を投資すると発表した。 Baidu の古いライバルである Qihoo 360 も、Baidu を切望しています。最近、Qihoo 360 が検索分野への参入を発表し、検索エンジンのリーダーとしての Baidu の地位が挑戦されています。 5年前、BaiduとGoogleは世界を席巻しているとも言える、検索ビジネスに特化した有名なインターネット企業でした。しかし今、状況は静かに変化しており、わずか 2 週間で地元の検索エンジン会社 2 社が中国で Google を追い越し始めたと発表しました。ローカル検索エンジンのリーダーである Baidu。
最近、Tencent Sosou は大規模な Ninetowns ブランド プロモーション プランを立ち上げました。 CTOのXiong Minghua氏は、2012年には研究開発に10億元近くが投資されると公に述べた。テンセントは中国で最も多くのインターネットユーザーを抱えているため、馬化騰氏は以前、テンセントはユーザーのあらゆるレベルのニーズを満たすためにオンラインライフ産業モデルを調整し、その中でオンライン検索は「情報伝達と知識」のレベルに属すると述べた。ユーザーの最も基本的なニーズを満たすため。
Qihoo 360 の Zhou Honyi 氏も、360 は盗作はしないし、Baidu と全く同じような調査も行わないと述べた。 360はブラウザと連携した「バーティカル検索」サービスを開始する。いわゆる垂直検索は、特定の業界向けの専門的な検索エンジンです。つまり、特定の人々のグループ、特定の分野、または特定のニーズに対して、特定の価値と情報を備えた関連サービスを提供します。
最近では、他の国内インターネット大手も検索市場の一部をターゲットにしている。 Tencent と 360 に加えて、アリババは昨年、ショッピングと価格比較の検索サービスである Yitao を立ち上げたが、ジャック・マーは今年のインターネット ビジネス カンファレンスで、アリババは「Baidu を覚醒させるためだけに」Yitao を立ち上げたと述べた。 Sina は最近、Weibo 検索分野でのチャンスを掴むために、Weibo 検索用の独立したページを立ち上げました。検索市場で長年活動してきたSogouは、今年第3四半期に初めて黒字を達成し、百度に次ぐ中国の検索エンジン企業として2番目に黒字となった。
第三者監視機関が発表したデータによると、グーグルの中国検索エンジンの国内市場シェアは今年第３四半期も引き続き低下し、前四半期比１％減少した。インターネットアナリストのLi Zhongcun氏は、国内検索エンジンの全体的な市場規模は引き続き急速な増加傾向を維持しており、SogouとSosoの市場シェアは程度の差こそあれ増加していると指摘した。さらに、Baiduの現在のサービスは市場やユーザーから繰り返し批判されており、SosouとSogouの両社はこの機会を利用してパイの一部を手に入れたいと考えている。 DCCIインターネットデータセンターの胡延平ゼネラルマネージャーは、モバイルインターネットと電子商取引の発展により、百度は将来「衰退する可能性がある」と述べた。大手企業は検索市場セグメントを積極的に掌握しており、かつては平和だったこの分野が復活する可能性がある。
検索市場の急成長の裏で、各企業はまだ埋めるべき隠れた欠点を抱えている。
巨人たちは検索エンジン市場の掌握に忙しいが、各社は補う必要のある欠点も隠している。
360については、上場後も業績に対する継続的なプレッシャーに直面している。最新の第 3 四半期財務報告書によると、360 の最も重要な収益は Web サイトのナビゲーションによって生成されるオンライン広告から来ており、そのほとんどは電子商取引によるものです。特に、これまで 360 の広告の大きな部分を占めていた共同購入市場の熱狂は徐々に後退しており、360 にとっては新しいビジネスと新しいモデルの開発が不可欠です。さらに重要なことは、360 製品は現在国内のインターネット ユーザーの大部分をカバーしていることです。将来的にはナビゲーション ステーションのトラフィックが増加するスペースは限られており、ナビゲーション ステーションの広告スペースの数は比較的固定されているため、急速な収益をサポートするのは困難です。成長。
テンセントも上記のジレンマに直面しているようだ。テンセントの今年第2四半期の財務報告書によると、中国のインターネットユーザーベースの成長率の鈍化により、テンセントの中核事業であるQQの最大同時オンラインアカウント数が、創業以来初めて四半期比で減少した。これはまた、「ペンギン帝国」の中核であるQQの成長が鈍化していることを意味しており、テンセントは将来の成長を支えるための新規事業を早急に必要としている。
Li Haixiang 氏は、Tencent は 2C から 2B へと意識的に発展してきたが、膨大なユーザー トラフィックを 2B 分野でどのように収益化するかは Tencent が検討しなければならない問題であると述べ、「検索は Tencent がトラフィックを企業顧客に転送するために介入するツールである。」収益化のため。」
Tencent は、2C ユーザー トラフィックを 2B トラフィックに変換するという試練に直面しています。360 Future Navigation Station のトラフィック増加に対応できるスペースは限られており、ナビゲーション ステーションの広告スペースの数は比較的固定されているため、収益の急速な成長をサポートするのは困難です。双方ともさまざまな問題を抱えているが、新たな利益成長の余地であるコミュニティ検索を前に、360もテンセントも簡単には諦めないだろう。しかし、こうした挑戦に意欲的な２社に比べ、すでに市場の７割を占めている百度は、新たなビジネスモデルのため、短期間で「落ち着いている」との指摘もある。技術の完成、市場、ユーザーの確保は、少し前に行われた戦略的展開を緊密に展開し、実行しています。それに比べて、Tencent Soso は約 1% の市場シェアしか持っていません。依然として比較的安定した市場地位を占めていますが、新たな変化は不可逆的に発生しており、これらの新たな傾向は百度の注目に値します。インターネット上級コメンテーターのホン・ボー氏は、テンセントと比較すると、360 のユーザーロイヤルティは高くないと考えています。 Tencent には安定したユーザー ベースがあり、ソーシャル検索は徐々に普及してきましたが、検索エンジン市場の敷居は常に非常に高く、明らかな市場シェアの優位性がなければ、Baidu のリーダー的地位に挑戦することは困難です。
コミュニティ化、社会化、垂直化が今後の発展方向となる
現在、インターネット上で微妙な変化が起きています。人々がソーシャル ネットワークに滞在する時間と頻度が、検索エンジンを使用する時間と頻度を徐々に上回っています。 Baidu、Tencent、360 などのインターネット企業がこの微妙な変化を敏感に察知していることは間違いありません。外国では、ソーシャル検索が重要な発展傾向を形成しています。その直前まで、世界中のインターネット ユーザーは Google よりも Facebook に多くの時間を費やしていました。
Qihoo 360が17日に検索エンジン市場への参入を発表して以来、360の周宏毅会長は、360は伝統的な検索でBaiduを模倣するのではなく、垂直検索の分野でさらなる試みを行うと主張した。 Zhou Honyi 氏の見解では、ユーザーのニーズがますますパーソナライズされるにつれ、さまざまな分野で垂直検索に対する需要が非常に強くなり、これが将来の検索の方向性になる可能性があります。 360によれば、従来の検索エンジンは衰退していると思われるため、今回の360はBaiduのような従来の検索ではなく、特定の人々や業界のグループに対する垂直検索に焦点を当て、検索レコメンデーションのビジネスモデルも追加するとのこと。
現在、情報検索やネットショッピング、ネット動画の視聴、航空券の購入、宝くじの確認などのニーズは、情報媒体や提示方法によって大きく異なり、一般的な検索エンジンですべてをカバーすることは困難であることがわかっています。 。これに関して業界関係者らは、テンセントは現在、ウェブページ、写真、音楽、フォーラム、微博、ゲーム、電子商取引などの分野をカバーしており、360は電子商取引、ゲーム、共同購入、映画、テレビ、小説などの分野もカバーしていると指摘した。 、音楽、宝くじなどの分野が開花しており、2つの巨人が参入した後、将来の垂直探索戦争がさらに激化することを意味します。
Analysys Internationalのアナリスト、Dong Xu氏は、検索エンジン運営者が自社製品の改良を続ける一方で、ユーザーエクスペリエンスが向上し、トラフィックが増加し続けており、それが広告主によるキーワードの徐々にの認知にもつながっていると述べた。広告市場を促進します。一方で、垂直型 Web サイトや従来の企業がインターネットに接続するにつれて、つまり従来のオフライン ビジネスのインターネット レイアウトも増加しており、垂直型ビジネスの発展により、広告主の広告の多様化も進んでいます。 。
しかし、本当に市場を占有し、長期間占有するということは、ユーザーの数が十分であるということを意味するものではないことを理解すべきです。ユーザーの数も非常に重要な側面ですが、国内の検索の質はそれとはまだ異なります。ユーザーエクスペリエンスにおける海外とのギャップも、今後質的に向上させるための重要な側面です。