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インターネット マーケティングは、Web サイトを構築し、いくつかのキーワードのランキングを向上させるほど単純ではありません。Web サイト マーケティングを成功させる鍵は、トラフィック コンバージョンです。一部のマーケティング専門家が言うように、結果をもたらさないトラフィックには意味がありません。 Web サイトの設計時にユーザー エクスペリエンスが考慮されているかどうか、Web サイトの宣伝に使用される方法、Web サイトが依存するリソースなど、トラフィック コンバージョン効果に寄与する要因は数多くあります。検索エンジン アプリケーションが人々の心に深く根付いている現在、Web サイトのキーワードの選択がオンライン マーケティングの効果に大きく影響すると著者は考えています。ウェブサイトのキーワードをどのように選択するかは確かに科学であり、マーケティング効果とも密接に関係しています。「JD.com で新しい卵を買う」ために検索エンジンを使用するこれらのプロモーション方法は直観に反しているか、ばかげているように見えるかもしれませんが、実際には誘惑されます。利益のために。 Webサイトのキーワードを決める根拠や方法はたくさんありますが、ユーザー起点で主観を避け、回り道をせず、誤解に陥らないようにするのが最大の近道です。
1. トラフィックの多いキーワード
ウェブサイト構築の目的が単に多くのトラフィックを獲得することである場合、当然のことながらトラフィックを優先してキーワードを選択する必要があります。しかし、実際には、Web サイトの最終的な目的は、より多くのトラフィックを売上に変換し、Web サイトのマーケティング効果を達成することです。この観点からすると、トラフィックの多いキーワードは最も理想的な選択ではない場合があります。ウェブマスター補助ツールを通じて分析されたトラフィックの多いキーワードは、大きく 2 つのカテゴリに分類できます。1 つはキーワードの検索人気を実際に反映するもので、もう 1 つはツールを通じて一部の人々によって生成されたものです。 。本物のトラフィックは、キーワードの競争率が比較的高いことを意味するはずです。たとえ偽のトラフィックのキーワードランキングが向上したとしても、あまり注目されず、実質的な意味はありません。したがって、トラフィック量のみに基づいてキーワードを選択することは意味がありません。
2. 超精密キーワード
超精密キーワードとは何ですか?たとえば、上海の徐匯区にある訓練学校では、Web サイトを構築したいと考えています。通常、半数以上の人が Web サイト構築または Web サイト構築を検索します。これはカバー範囲が広く、多くのインターネット企業を見つけることができますが、精度は十分ではありません。しかし、「上海 ウェブサイト構築」や「学校 ウェブサイト構築」で検索すると検索精度が格段に上がりますし、ネット上の会社もたくさんあります。問題は、この精度をどのように制御するかということです。ユーザーが「上海徐家匯で教育とトレーニングの Web サイトを提供するオンライン会社」を検索すると、精度はさらに向上しますが、選択できる販売者は非常に限られています。逆に考えてみましょう。インターネット企業のウェブサイトのキーワードが「徐匯区教育訓練ウェブサイト構築」であれば、たとえ検索エンジンで1位になったとしても、その可能性は低いので、あまり価値はありません。ユーザーは小さすぎることに気づきました。
3. 主観的なキーワード
一般的に、ユーザーのアイデアは私たちのアイデアと一致しているはずだと考えていますが、場合によってはそれらが大きく乖離していることがあります。したがって、Webサイトを構築する際には、キーワードをどのように選択するかが非常に重要です。筆者はこのような失敗から学び、自社のWebサイト全体を最適化する際に、「Webサイト構築専門家」というキーワードの検索ボリュームが低くてはいけないと考え、Webサイトの位置づけをWebサイト構築専門家に固定しました。 2～3ヶ月頑張ってランキングが出てきましたが、トラフィック分析をしてみると、このワードを1ヶ月使ってもあまりアクセスが集まらないことが分かりました。これは主観的な結果です。Web サイトをデザインするときは、ユーザー エクスペリエンスを考慮する必要があります。オンライン マーケティングに取り組むときは、「私はこう思う」という考えに別れを告げる必要もあります。
4. 地域のないキーワード
既存の検索エンジンのランキングメカニズムを観察すると、一部のコアワードには地域優先の原則があることがわかります。どういうことですか？例えば、上海で「ホームページ構築」というキーワードを検索した場合と、合肥でこのキーワードを検索した場合では、表示されるランキングの順序が異なります。既存のメカニズムでは、一般に上位 3 位が適切な重みを持ったローカル Web サイトに予約されていることがわかります。検索エンジンがこれを行う目的は、ユーザー エクスペリエンスを向上させることです。上海で Web サイト構築という単語を検索するユーザーは、当然、上海の地元のインターネット企業を見つけたいと考えているからです。したがって、ウェブサイトを構築する際には、検索エンジンに地域情報を積極的に伝えることが非常に重要であり、筆者も「上海 ウェブサイト 構築」で検索した場合の上位 3 つのウェブサイトと、「ウェブサイト 構築」で検索した場合の上位 3 つのウェブサイトを調査したところ、 」 in Shanghai 表示結果は基本的に同じです。この「秘密」を知れば、オンラインマーケティングが少し楽になるかもしれません。
5. 欲張りすぎるキーワード
ウェブサイトのプロモーションやインターネット マーケティングにおいては、欲張れば欲張るほど、最終的には何も得られないことに注意してください。 Web サイトのキーワードの決定に特有の、貪欲さの現れは何でしょうか? 1 つ目は、キーワード マーケティングの効果を過度に期待し、競争力の高い単語を選択することです。これは、苦労して行うと効果的ですが、マーケティングに実質的な効果をもたらしません。したがって、キーワードの選択はロングテールから開始する必要があります。 2 つ目は、Web サイトにいくつかのテーマがあるため、すべてのキーワードをリストできればよいということです。その具体的な現れとしては、Webサイトのタイトルにキーワードが山積みされ、手段を選ばず最適化され、内容は無価値で最適化のためだけに最適化されているということです。貪欲の結果はしばしば逆効果になったり、長期的な取り組みが期待されたマーケティング効果を得ることができなかったり、性急すぎて行動が検索エンジンのタブーに違反してブロックされたりする場合があります。
実際、キーワードを選択する際に近道はなく、慎重に発見して考える必要があるだけです。 Web サイトのキーワードを選択する際には、避けるべき 2 つの極端なアプローチがあり、1 つは他人の言うことに盲目的に従うこと、もう 1 つはあまりにも恣意的で自己中心的であることです。どちらの極端なアプローチも Web サイトのマーケティング効果を大きく損ないます。上海のインターネット企業 Yinghang Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) は、独立した考え方に基づいて、Web サイトのキーワードの選択と創造性が一部の競合 Web サイト、特にランキングが高く優良な Web サイトによってより模倣される可能性があると考えています。いくつかのウェブサイトが利用可能です。もちろん、ウェブサイトのマーケティング効果の最終決定権はユーザーにありますので、キーワードを選択する際には、ユーザーの個人的な感情を十分に考慮する必要があります。
担当編集：Chen Long 著者 Yue Zhixuan のパーソナルスペース