インターネットの存在と発展がリンクに基づいていることは疑いの余地がありません。リンクの概念がなければ、ユーザーは Web サイトを開いて閲覧する場合、複数の URL アドレスを入力する必要があり、数十、さらには数百もの Web ページを入力することは想像もできません。したがって、リンクの重要性は、他のインターネット技術に匹敵するものではありません。マーケティング Web サイトの構築やオンライン マーケティングにおいても、リンクは不可欠な役割を果たします。実際のところ、それは単なるオンライン マーケティング以上のものなのでしょうか?リンクの概念は、私たちがよく目にする EDM 電子メール マーケティングなど、さまざまなマーケティング手法に浸透しています。EDM ユーザーの大多数が電子メールに Web サイトのアドレスを埋め込むのではないかと思います。結局のところ、メールの情報量は限られているため、短い URL は新しいマーケティング方法を効果的に拡張します。著者は、インターネット時代において、従来のマーケティング手法は孤立したものではなく、実際にはオンライン マーケティングの序曲であり、リンクの役割はその橋渡しであると感じています。
1. ウェブサイトの重量を改善するには、適切なリンクが不可欠です。
オンライン マーケティングに関しては、Web サイトの検索ランキングの存在を無視することはできません。Web サイトの品質が継続的に向上している限り、検索エンジンを利用してより経済的に Web サイトのプロモーションを行うことができます。したがって、Web サイトの最適化は、多くの企業にとってオンライン マーケティングに参入するための最初のステップでもあります。 Web サイトの重要性とランキングを決定するのは Web サイトの品質です。どの検索エンジンがこれを説明するとしても、Web サイトの品質に影響を与える唯一の要素はコンテンツです。この観点に基づいて、一部の検索エンジン最適化研究者は、Web サイトの最適化におけるリンクの重要性が常に低下していると考えています。言い換えれば、リンクはウェブサイトの重みやランキングに影響を与える主な要素ではなくなったことを意味します。本当にそうなのでしょうか?
コンテンツの重要性は否定できませんが、だからといってリンクの重要性が弱まるわけではないと著者は考えています。この観点を理解するには、検索エンジンの誕生の基礎から始める必要があります。これを簡単に説明するのはやめましょう。しかし、既存の検索テクノロジーはどのようにして何千もの Web サイトのコンテンツにアクセスするのでしょうか?ウェブサイトが更新されても、すぐに検索エンジンにインデックスされます。その答えはリンクにあります。検索エンジンはスパイダー プログラムを使用して、Web サイトをリンクに沿って水平方向および垂直方向にたゆまなくクロールし、常に新しい情報を検索エンジンに提供します。検索エンジンはどのようにしてリンクのないコンテンツを取得するのでしょうか?同様に、外部リンクと内部リンクがより広い Web サイトは検索エンジンに好まれるはずであり、これは事実です。
2. ウェブサイトのプロモーションやマーケティングにリンクは不可欠です
この記事の冒頭で述べたように、インターネットの発展と人々のインターネットに対する深い理解と応用に伴い、従来のマーケティング手法は静かにインターネットと統合されつつあります。見てみましょう。今はどこにも URL がありません。商品パッケージ、サンプル アルバム、新聞広告、さらにはテレビ放送にも URL が記載されています。技術的な観点から見ると、Web アドレスが表示される場所はすべて URL リンクです。ただし、検索エンジンのスパイダーはこれらのリンクをクロールできず、ユーザーが直接クリックして参照することはできません。ただし、その役割を過小評価することはできません。したがって、マーケティングの究極の方法は 1 つだけであると考えることもできます。それがインターネット マーケティングであり、このプロセスは静かに加速しています。
Web サイトのプロモーションをインターネット マーケティングと同一視することはできませんが、人々の間では、インターネット マーケティングのもう 1 つの人気の代名詞は Web サイトのプロモーションです。私たちの周りのオンライン マーケティング手法のいくつかに少し注意を払う限り、フォーラムへの投稿、ブログ メッセージ、Weibo でのやり取り、検索マーケティング、さらにはコンセプトの誇大宣伝など、それらの手法には Web サイトが存在しないことがわかります。 。ほとんどのインターネット マーケティングの目的は Web サイトの宣伝であり、インターネット マーケティングで取得した URL を記録したり入力したりする必要はなく、マウスをクリックするだけで目的の Web サイトを閲覧できます。インターネット上にリンクが増えることで検索エンジンの注目を集め、検索エンジンでの Web サイトのランキングが継続的に向上するのに比べ、リンクは Web サイトのプロモーションやオンライン マーケティングにおいてより大きな役割を果たしているようです。
3. さまざまな形式のリンクを正しく理解して使用する
リンクには、表現形式によりURLリンクとキーワードリンクがあり、Webサイトのプログラミング言語により内部リンクと外部リンクがあります。リンクと AS リンク（実際には Web サイトの運用でよく使われる 301 や 302 などの URL ジャンプ技術、Web サイトのサイトマップなどもすべて異なる形式のリンクです。ここでは詳しく説明しません）。ウェブサイトを構築する際、リンクが異なれば表現形式も異なり、マーケティング効果も異なります。したがって、Web サイトのリンクは、サイトごと、場所ごとに異なる必要があります。リンク技術の中でも、URLリンクとキーワードリンク、内部リンクと外部リンクがよく言われ、よく使われます。
Web サイトを構築するときは、Web サイトのユーザーエクスペリエンスを向上させることを目的とする Web サイトの閲覧者と、Web サイトの検索認知度を向上させることの 2 つの要素に焦点を当てる必要があります。可能な限りウェブサイトのランキングを表示します。したがって、リンクを構築する際には、両方を考慮に入れることができれば最も理想的な選択となります。検索エンジン技術に詳しい人なら誰でも、検索エンジンは JS や AS などのスクリプト言語のリンクを認識できず、検索エンジンは特に隠しリンクやブラック リンクを嫌うことを知っています。検索エンジンが認識できるリンクのうち、単純な URL リンクよりも、キーワードを含むアンカー テキスト リンクの方が効果的です。サイト内リンクかサイト外リンクかに関係なく、Web サイト作成者は信頼性、性質、幅の広さを常に追求する必要があります。したがって、リンクをどのように使用するか、どのような種類のリンクを採用するかについては、リンクの目的とリンクの対象者を注意深く分析する必要があります。
適切な Web サイトへのリンクがなければ、インターネット マーケティングは成功しません。この言葉はある程度絶対的なものではありますが、事実から真実を求めることから逸脱するものではありません。しかし、上海のインターネット会社 Yinghang Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) は、十分な数のリンクがある限り、Web サイトのプロモーション ネットワーク マーケティングの効果は量よりも理想的であることを強調する必要があります。リンクの配布の合理性にもっと注意を払う必要があります。たとえば、Web サイトを宣伝する場合、宣伝媒体上で URL を強調表示することはできますが、ページ全体を Web サイトのアドレスで覆うことはできません。経験上、Web サイトを最適化するときは、リンクの信頼性と自然さに注意を払う必要があり、速度と量を追求すると裏目に出ることがよくあります。リンクのマーケティング目的を強調しながら、リンク構築ではユーザーの感情にもっと注意を払う必要があります。マーケティング効果は常にユーザーを通じて達成される必要があります。
担当編集：Chen Long 著者 Yue Zhixuan のパーソナルスペース