SEO 業界には、「コンテンツは王様、外部リンクは王様」という格言があります。これは、SEO コンテンツの最適化に重点を置くことについて全員が合意に達していることを示しています。しかし、Xingtian Marketing がプロジェクトを運営していたとき、企業 Web サイトの SEO は外部リンクの構築であり、コンテンツは必要ないと考えている人がまだ多かったことが判明しました。実際、コーポレートサイトも他のサイトと変わりません。サイト内のコンテンツを最適化することによってのみ、コーポレートサイトの SEO パフォーマンスをより高いレベルに向上させることができます。
Xingtian Marketing は、実際の経験に基づいて、企業 Web サイトの SEO コンテンツ最適化のための上位戦略、中位戦略、下位戦略をまとめました。以下でこれら 3 つの戦略について詳しく説明します。
1. 最善の戦略: 記事を更新し続け、Web サイトのコンテンツを充実させ、より多くのキーワードを獲得します
更新を要求することの重要性は 2 つの側面に反映されています。ポータル Web サイトを例に挙げると、ポータル Web サイトのランキングを向上させる秘訣は、新鮮で高品質なコンテンツの更新です。新しいコンテンツが継続的に追加されるため、ポータル サイト上の多数のページが検索エンジンによってインデックス付けされ、より多くのキーワードを獲得する機会が得られます。また、コンテンツの質が高いため、これらのコンテンツはサイト外でも継続的に引用されます。ウェブサイトの重量が増加します。この点で、企業はポータルサイトの例に倣い、より新鮮で高品質なコンテンツをウェブサイトに注入し、更新を継続してウェイトを蓄積し、ランキングを獲得する必要があります。
企業ニュースや製品紹介、会社概要など企業Webサイトの定例コラムは、企業に関連する内容のみに触れており、含まれるキーワードも非常に限られています。 Xingtian Marketingでは、企業のWebサイトの特性に応じて、独立した情報欄を設けることを推奨しています。具体的な状況は大きく2つに分類されます。
産業機械メーカーや法律事務所など、少数の人にのみ製品やサービスを提供する企業。そのような企業のWebサイトには、百科事典やQ&A、専門家による講演会などの情報コラムを常に最新の状態に保ちながら設置することを検討できます。 、記事の品質にも注意を払う必要があります。質の高い信頼できる記事は、サイト外で引用される可能性が高くなります。
日用消費財メーカーなど、不特定多数に製品やサービスを提供する企業の場合は、百科事典やQ&Aなどの情報欄に加えて、ユーザーの書き込みを促す掲示板やコミュニティなどのUGC欄の設置も検討してみてはいかがでしょうか。この方法で作成されたコンテンツは、より独創的で、掲載されやすくなります。
更新を強く求めることの効果は非常に魅力的ですが、企業 Web サイトが SEO コンテンツ最適化戦略を実装するには、より多くのリソースが必要になります。
SEOを意識したコンテンツチーム：キーワードを重視し、企業Webサイトに高品質なオリジナルコンテンツを長期安定的に提供できる。
強力な技術サポート: 最適化チームの要件に従って、企業 Web サイト用の新しいコンテンツ プラットフォームをタイムリーに構築できます。
上記 2 点を満たせない企業に対して、Xingtian Marketing は、専門のアウトソーシング サービス プロバイダーを見つけて協力するか、SEO コンテンツ最適化の中間の戦略を選択してリソース投資を削減することを提案しています。 もちろん、同時にいくつかの効果も得られます。失った。
2. 中心的な戦略: 更新を減らし、企業ニュースのコラムを作成し、ホームページの比重を導入する
Xingtian Marketing は、独自に情報列を構築できない企業 Web サイトの場合、更新は企業ニュースに重点を置くべきだと提案しています。 Shangce と比較すると、Zhongce は更新がはるかに少なく、サイトに含まれる数もはるかに少なく、それに対応するキーワードのランキング効果も大幅に悪くなります。
限られたアップデート内容を可能な限り組み込み、最終的にランキングを獲得できるように、Xingtian Marketing では次のような運用上の提案を行っています。
ニュース コンテンツはキーワードを中心に意識的に構成されています。このため、ニュース コンテンツを作成する企業担当者は、まず SEO コンテンツ構築のトレーニングを受け、執筆時にキーワードのレイアウトを意識的に考慮する必要があります。
サイトの構造を最適化し、ホームページの重みをインポートします。最初のステップは、ホームページに企業ニュース列を設定し、最近更新されたニュースをできるだけ多くホームページに表示して、ニュース ページが表示される可能性を高めることです。タグ システムは、サイト内のさまざまな列をタグを通じて接続し、内部リンクを増やし、ニュース ページへの呼び出し数を増やし、重みを増やします。
最適化対象の企業 Web サイトに企業ニュース セクションさえなく、Web サイトの毎日の更新量が基本的にゼロである場合、このタイプの企業 Web サイトの最適化の焦点は外部リンクのみにあり、最適化については外部リンクのみになります。オンサイトのコンテンツは、次の戦略に基づいてのみ作成できます。
3 番目の次のステップは、適切なキーワード導入を行って、各ランディング ページのキーワード密度を確保することです。
この種の企業 Web サイトでは、最初に最適化のためのキーワードを計算する必要があります。ページ数が非常に少ないため、通常はブランド ワードと競争力の低い一部の商品ワードしか最適化できません。新しいページを追加できない場合、SEO 担当者は既存のリソースに基づいてターゲットのキーワードに適したランディング ページを選択し、タイトルと説明を変更し、各ランディング ページのキーワード密度を確保することしかできません。次に、より効果的な 2 つの最適化方法を示します。
ホームページにキーワードを蓄積する: 通常、このような企業 Web サイトの比重はホームページに集中しており、他のページの比重は非常に低くなります。ランキング効果を確保するには、ホームページ上にできるだけ多くのキーワードを積み上げるしかありません。当然、この手法はユーザーの嫌悪感を招きやすく、企業イメージにも悪影響を及ぼします。
サイト マップを作成する: サイト マップを作成することは、インクルージョンを向上させる良い方法です。毎日更新しないサイトは、検索エンジンからの頻繁なアクセスを集めるのが難しいため、検索エンジンがすべてのページを一度に簡単にクロールできるように、サイト構造をできるだけフラットにする必要があります。
上記は、企業 Web サイトの SEO コンテンツ最適化のための上位戦略、中位戦略、および下位戦略です。Xingtian Marketing は、業界で一定の評価を得ている企業であれば、Web サイトの更新と蓄積に重点を置くことで最適な戦略を選択する必要があると考えています。 , 企業ウェブサイトは大量の SEO トラフィックを獲得できるだけでなく、同時に、大量の権威あるコンテンツによって業界内で企業の権威あるイメージが形成され、目に見えないところで企業の収益が増加します。
著者: Chris Sina Weibo@Xingtian Marketing
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