ウェブサイトの最適化は難しいですか? Webサイトの運用やWebサイトの最適化に携わる人はそれぞれ異なる思いを持っています。現在、検索エンジンの要件はますます厳しくなり、競争環境はますます急速に変化しているため、新しい Web サイトが検索エンジンで理想的な地位を獲得するのは簡単ではありません。ここ数か月、Google は、最初は「パンダ」、次に「ペンギン」と、過剰に最適化された Web サイトを取り締まり、罰するための新しいアルゴリズムを展開してきました。つい数日前には、国内検索エンジンの王者である百度も、過剰な最適化や不正行為を排除するための匿名アルゴリズムを導入し、ウェブサイトのランキングに大幅な更新と調整を加えた。ウェブサイトの品質をより公平に反映できるように、アルゴリズムを最適化することで検索エンジンのユーザー エクスペリエンスを向上させることは何も悪いことではありません。問題は多くの Web サイトが影響を受けていることであり、影響を受けるのは Web サイトのランキングの変動だけでなく、多くの Web マスターの信頼です (Web サイトが不正行為をしているか、最適化動作が過剰であるかは別として)。
これは偶然の現象かもしれませんが、熾烈な競争に直面して、Web サイトの最適化がますます困難になっているのは事実です。この記事を書く前に、著者は元々上位に表示されていた企業 Web サイトに対して部分的なキーワード調整を行いました。すぐに、Web サイトのスナップショットは停滞し、一部の検索エンジンでのランキングはさまざまな程度に低下し始めました。これは、検索エンジンが以前よりも敏感になっていることを示しています。これは、新しい Web サイトはもちろんのこと、3 ～ 4 年も経過した古い Web サイトにも当てはまります。それはさらに難しいことではありませんか？これは、今日のほとんどの検索エンジンが新しい Web サイトを評価する際に非常に慎重になっており、一部の人気のある単語のランキングを取得するには、以前よりもはるかに多くの時間とエネルギーが必要です。ただし、それが不可能であるという意味ではありません。実際、Web サイトの最適化の難しさは、継続することだけでなく、成功することにもあります。
検索での評価を獲得するには時間がかかります
上で述べたように、新しい Web サイトが完成した後、積極的に検索エンジンに送信したとしても、多くの検索エンジンはすぐにはその Web サイトを含めません。本来の意図は、検索エンジンが新しい Web サイトに対してさらに厳しくなるということです。おそらく一部の Web サイトや検索エンジンには何らかのコンテンツが含まれるでしょうが、少なくともランキングは数日、場合によっては数か月遅れてからゆっくりとリリースされることになります。 Web サイトの検索エンジン評価において、最も重要なことは、通常通りの作業を継続し、Web サイトのコンテンツを常に更新し、リンク リソースを合理的に配置することであると著者は考えています。同様に、Web サイトのキーワードや TITLE Web サイトのタイトルを変更した後も、静かに続ける必要があります。最もタブーなアプローチは、衝動的に Web サイトのレイアウトを常に調整し、検索エンジンの評価時間を人為的に延長することです。
Web サイトが検索エンジンから認識されるまでには時間がかかりますが、どれくらい時間がかかりますか?検索エンジンの評価期間が過ぎて、Web サイトが徐々に登録され始めたら、Web サイトのキーワード順位が理想的な位置まで上昇して初めて警戒を緩めることができると考える人も確かにいます。上記 2 つの考え方は正しいですが、著者は、永続化は Web サイト制作および Web サイト運用のプロセス全体で実行されるべきであると考えています。固定の評価期間と比較して、著者は Web サイトの最適化は動的なプロセスであると信じています。同様に、検索エンジンによる Web サイトの観察と評価も、動的プロセスです。3 日間ネットサーフィンをし、2 日間ネットサーフィンをした結果、たとえ Web サイトの信頼性が高くても、その Web サイトは徐々に検索エンジンからの信頼を失うことになります。体重と良いランキング。
競争環境は常に変化しています
おそらくあなたの Web サイトは現在品質が高く、重要度が高く、上位にランクされているかもしれませんが、これは現在を表しているだけです。現在が過去を表すものではないのと同様に、特に Web サイトの最適化においては、競争環境は常に変化するため、現在は未来を表すものではありません。 Web サイトの最適化は本質的に、競合他社があなたの Web サイトが上位にランクされているのを見て、全力を尽くしてあなたの Web サイトを分析し、最終的にはランキングであなたの Web サイトを追い越すプロセスです。言うまでもなく、あなたの Web サイトを混乱させる方法を探している競合他社が数多く存在し、さらには不名誉な方法を採用することさえあります。したがって、私の考えは、あなたのウェブサイトがどれだけの重みを持っていても、あなたのウェブサイトが現在どれだけのランキングを持っていても、怠けずに続ける必要があるということです。もしかしたら、リラックスした瞬間に成功は遠ざかってしまうかもしれません。
刻々と変化する競争環境に直面して、Web サイト運営者は何をすべきでしょうか。まず、既存の主要な利点を強化する必要があります。オリジナルのコンテンツを作成するのが得意な場合は、粘り強く取り組んでください。コンテンツは常に Web サイトの中核要素だからです。優れたリソースがある場合は、それを最大限に活用してください。少なくとも現時点では、検索エンジンはリンクを非常に重視しています。第 2 に、常に警戒し、競合他社の Web サイトを分析し、競合他社から学ぶ必要があります。次の瞬間に誰があなたを超えるかはわかりません。そのため、すべての競合他社の Web サイトを学習のモデルにし、その長所から学んで短所を補う必要があります。競合他社の Web サイトの欠点こそがあなたが勝てる場所である可能性がありますが、競合他社の Web サイトの強みはあなたが無視しているものである可能性があります。
リソースの最適化は決まったものではない
ここでのリソースは 2 つに分類されます。1 つは、リンクの構築に使用される多くの高品質で重要な Web サイトなど、一般に外部リソースと呼ばれるものです。 2 つ目は検索エンジンです。実際、検索エンジンは最適化に最も有利なリソースです。実際、よく見てみると、検索エンジンは一部の Web サイトの重要度を判断する際に、他の検索エンジンの判断結果を参照していることがわかります。ウェブサイトのランキングを決定するため。標準化されたWebサイトのプログラムコードや高品質なWebサイトコンテンツなど、Webサイト自体の品質も当然非常に重要です。しかし、実際の選挙投票と同じように、検索エンジン自体は Web サイトをあまり判断できないため、Web サイト上の外部リソースも不可欠です。 Web サイトの品質は、他の Web サイトからのリンクや推奨によって決まります。
リソースの最適化が重要であることに疑いの余地はありませんが、それだけでは、持続的で理想的な結果を達成するために Web サイトの最適化を促進することはできません。一部の Web サイトは、短期間で高品質のリソースを取得し、ランキングで一時的な喜びを得ることができますが、長くは続きません。これは、競争環境と同様に、最適化リソースも常に変化するためです。こうした変化は、一方では外部からもたらされますが、他方では、Web サイト自体の品質と検索エンジンの判断方法によるものです。たとえば、Web サイトのリンク リソースをタイムリーかつ効果的に補充できない場合、多くの Web サイトがさまざまな理由でリソースを削除したり運営を停止したりするため、リンク リソースは確実に減少します。さらに、検索エンジンは、価値のないリンクをブロックするためにアルゴリズム戦略を調整し続けるでしょう。この観点から見ると、ウェブサイトの最適化には忍耐力も必要であり、事実がこの観点を証明しています。 Web サイトが長期間補足リンクを構築しない場合、そのランキングはさまざまな程度に影響を受けます。
鍋に水を沸騰させるには努力と忍耐が必要です。水は沸騰した後、加熱し続けることができないと徐々に冷めてしまいます。 Web サイトの最適化にも同じことが当てはまります。Web サイトの最適化には始まりと継続があるだけで、終わりも絶対的なリードもありません。専門的な Web サイト構築会社 Yinghang Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) は、ランキングの取得はオンライン マーケティングの 1 つの方法および戦略にすぎず、Web サイトを最適化する唯一の方法ではないことを言及する必要があります。 Web サイトの最適化を行う前に、Web サイトの最適化の意味を正しく理解する必要があります。つまり、ユーザーの観点から Web サイトのコンテンツを継続的に充実させ、Web サイトの品質を向上させ、Web サイトのユーザー エクスペリエンスを向上させることです。アイデアが正しく、目標が明確であれば、Web サイトの最適化を継続することは難しくありません。ほんの数分間の継続で、成功はわずか 1 メートル先にあります。
（編集者：Chen Long） 著者岳志軒の個人空間