Liu Yucheng 氏は、長い間電子商取引 Web サイトの全体的な SEO を要約する時間がなかったため、自分の経験を長い間共有していませんでした。 Baidu の SEO 担当者が非常にイライラし、無力に感じているのは、Baidu のデータ変動が時々不規則であるため、電子商取引 Web サイトのユーザー エクスペリエンスを向上させたり、優れたデータ分析を行うことに心から集中できないことです。私は質問者によく言います。Baidu SEO に対処するために最も重要なことは、戦略は調整 + 冷静であることです。しかし実際には、我々は落ち着くつもりですが、トップは落ち着くつもりはないので、まだ方法を考えなければなりません。久しぶりに、電子商取引の SEO 戦略プロセスに関する私の個人的な経験をいくつか共有したいと思います。
1. データの記録と整理
ECサイトを取得したら、すぐに最適化する必要はありませんが、以前のデータを記録した後、一連の次元データの統合が必要です。優れたデータ分析と整理は、将来の最適化に大きく役立つと言えます。私は常に基本を重視してきましたが、Web サイトの最適化を行う場合は、操作ログと異常ログを適切に記録する必要があります。しばらくは面倒に感じるかもしれませんが、将来的には多くの間違いを避けることができます。
例: 基本的なインクルージョン、外部リンク、アンカー テキスト、UV、キーワード ランキングなどに加えて、少なくとも訪問者の地域分布、チャネル トラフィック、ページのクリック動作などに注意を払い、比較する必要があります。検索トラフィックと広告トラフィックを区別します。
基本データとして、主な競合他社も記録する必要があります。
2. キーワード分析
電子商取引 Web サイトには、多数の商品やカタログ、および膨大な量のページ情報が必要です。これらのページが検索エンジンのトラフィックをもたらすことができるかどうかは、Web サイト自体の構造の健全性によって決まり、ページのエクスペリエンスは SEO 最適化の程度に関係します。 SEO最適化は、ロングテールレイアウトの多さ、チャネルキーワード、ホームページタイトルの書き方など、Webサイトのキーワード戦略から大まかに分析できます。優れたキーワード戦略は、大量のロングテール キーワード トラフィックを獲得するための強力なツールです。
したがって、ホームページ上のコアキーワード、チャネルキーワード、および一部の主要キーワードランキングを検出して記録するなど、初期段階でキーワードを効果的に整理する必要があります。必要に応じて、トピックまたは単一ページに対して特別なSEO最適化を実行する必要があります。
3. データ分析
基本データの記録は最初のステップですが、それはウォームアップです。特定のデータをより詳細に分析する必要があります。Web サイトの 1 日あたりの PV が 10W、1 日あたりの IP が 5W である場合、直帰率などの詳細を分析する必要はありません。ランディング ページ、直接トラフィックと総トラフィックの比較、エンドツーエンドの ROI など。
プロモーション トラフィックと自然トラフィックは区別する必要があります。基本的に、私たちが話している SEO に関連するトラフィックには直接トラフィックが含まれており、自然トラフィックには直接トラフィックも含まれます。これは必然的に誤解を招き、混乱を招くデータにつながります。 ; したがって、それを識別するために監視コードをインストールし、必要に応じて独自のデータ分析ツールを使用する必要があります。
4. ウェブサイトのユーザビリティ分析
すべての SEO はユーザーの観点からではなく、ユーザーの観点から行われるため、Web サイトがユーザーにどのように表示されるかを理解する必要があります。そのため、Web サイトのエクスペリエンスは非常に重要です。特に電子商取引 Web サイトでは、ユーザー エクスペリエンスが最優先事項です。タオバオを例に挙げると、タオバオにはもはや SEO は必要ありません。理論的には、タオバオの多くのカテゴリのコンバージョン率が非常に高く、4% を超えているのも不思議ではありません。この 4% がどのようにしてコンバージョンを生み出すのでしょうか? 結局のところ、これは特定の淘宝網ストアの経験によるもので、赤ちゃんの写真のコンバージョン率が 2.7 メートルであるという伝説は、淘宝網に携わっているほとんどの人が知っていると思います。テキストを使用すると、証明された写真などの重要性が高まります。
電子商取引 Web サイトの運営や SEO に関しては、わかりやすいナビゲーション システム、便利な検索システム、目を引く誘導システムを備えた Web サイトが使いやすさに反映されます。 3大システムを組み合わせることで、ユーザーに「もう戻れない」と思わせることができ、最終的には購入することが目的であり、次回また来ていただくことが目的となります。
5. SEO 思考を浸透させる
あなたが監督レベル、または社内の少数の SEO 担当者の場合は、さまざまな部門向けに SEO トレーニング PPT をいくつか慎重に作成することをお勧めします。多くの電子商取引企業は、SEO がランキングとトラフィックをもたらすことが非常に重要であることを知っているだけで、SEO が何であるかを正確に理解していません。営業支店。効果的なコミュニケーションがなければ、戦略を実行することは困難です。 SEOなんて空論だ。
編集者、製品、バックエンド テクノロジーはすべて SEO トレーニングを必要とします。 PPTの作成方法は部門ごとに策定する必要があります。たとえば、編集部は主にニュースと製品情報を入力するため、キーワード、アンカー テキスト、タグなどを認識する必要があり、製品はユーザー エクスペリエンス、ページのシンプルさ、バックエンドの速度の互換性に重点を置いています。コードや個々のタグの使用を簡素化します。
6. コミュニケーションとパフォーマンス
さまざまな部門と効果的にコミュニケーションをとり、それに対応するパフォーマンス評価 KPI システムを策定することが、SEO 戦略プロセスを維持するための最良の方法です。この点に関しては、オンラインで参照できる参考資料が多数あります。自分の経験に基づいて作成することもできます。
上記の 6 点は、私が EC の SEO 戦略に取り組んだ際の経験の一部です。その他の点は、たとえば、私と各部門とのコミュニケーションがスムーズではなかったり、SEO の重要性を考えていなかったなどです。当初は各部門でコンセプトを決めていましたが、私はセックスの関係で特別なテーマに取り組むことが多く、計画が立ち上がってから初めて問題点がたくさん見つかりました。したがって、警告として、SEO は戦略的展開と実行の間のリンクであり、どこでも使用できます。しかし、SEO は万能薬ではありません。場合によっては、充実したマーケティング戦略、プロモーション計画、ブランド構築だけではうまくいかないこともあります。
転載する場合は原文の出典を明記してください: http://www.liuyucheng.me/b2c-seo-plan.html
（担当編集：陳龍） 著者范飛帆のパーソナルスペース