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第4回「起業家サロン」が6月20日に北京で開催された。新東方教育グループの創設者ユー・ミンホン氏は、インターネットの発展はすでに教育訓練業界に大きな影響を与えていると述べた。彼が起業初期に電柱をたたいたり、スピーチをしたりして学生を募集しているのであれば、スタートアップの教育・研修会社は基本的に、現在最適なマーケティング手法である検索マーケティングを行うことはできないだろう。
実際、検索マーケティングは教育およびトレーニング業界のマーケティング モデルを変えました。中国の検索エンジンの関連データによると、教育・研修業界は検索プロモーションの観点から第 2 位にランクされています。ニュー オリエンタルは、この検索エンジンと戦略的パートナーシップを確立しており、日々の検索プロモーションに加えて、エンジン検索プラットフォームもニュー オリエンタルのブランド構築の重要な基盤となっています。これは、検索マーケティングによって始まった従来のマーケティング手法の変化からも明らかです。
常識的に考えれば、このような優れたマーケティング手法は業界とユーザーの両方からよく知られ、賞賛されるはずです。しかし、現実はユー・ミンホン氏がマクロな観点から説明したほど美しくはありません。著者は現在、ドイツの上場モバイル インターネット会社、Wangxun Android (Beijing) Information Technology Co., Ltd. の北京支店に勤務しています。同社は、急成長を遂げている Android アプリケーション開発者と顧客に高品質で専門的かつ包括的なサービスを提供することに尽力しています。モバイルアプリケーションモールのワンストップサービス。同社の Netcom Android ストアの検索マーケティングについて、著者は以下のことを深く理解しています。
まず、広義のSEM（検索マーケティング）には、PPC（ペイ・パー・クリック・プロモーション、つまり有料ランキング）だけでなく、SEO（検索エンジン最適化、つまり自然ランキング）も含まれます。検索マーケティングの 2 つの主要な方向性のうち、PPC と SEO は異なる焦点を持っています。前者は検索エンジン上の広告に料金を支払うことですが、後者は Web サイトを改善して検索エンジンの並べ替えルールに準拠し、自然なトラフィックとランキングを獲得することです。
次に、PPCにしろSEOにしろ、検索エンジンによるマーケティング効果を得ようと思ったら、その効果の数倍のコストや時間を支払わなければなりません。 「コンバージョン率」の問題は、検索マーケティング会社にとって常に悩まされてきました。
第三に、検索マーケティングは検索ユーザー エクスペリエンスを低下させ、検索ユーザーから批判されます。
New Oriental の Yu 氏が語る最高のマーケティング手法は、なぜユーザーと企業から二重の批判を受けるのでしょうか? (文/Murong Zhanyun) この検索マーケティング手法を台無しにしたのは誰ですか?
（担当編集：momo） 作者仮のパーソナルスペース。