北京時間8月5日、海外メディアの報道によると、『フォーブス』は以前、マーケティング専門家のケン・クローグ氏による分析記事を掲載し、「SEOは死んだ、ソーシャルリアルタイムコンテンツが人気だ」と指摘した。伝統的な感覚 検索エンジン最適化 (SEO) の実践は時代遅れです。SEO 業界が変革を遂げた今、ソーシャル コンテンツやリアルタイム コンテンツが普及する時期が来ています。
この記事は公開後、数日間フォーブス誌の注目記事リストで1位にランクインするなど話題を呼び、ユーザーから多くのコメントが寄せられた。
これらのコメントの中には、私の記事の意見に同意するコンテンツライターやマーケティング担当者もいます。デル コンピュータは私の意見に同意し、私に感謝の意を表しました。アダムは私を呪うと言いました。 Googleは応答しなかった。 SEO の専門家を自称する人々は、私の最終結論にほぼ同意しています。メッセージや返信の内容から、誰が本当の SEO マスターであるかがわかります。私たちが最終的に同意したのは、オンサイト、内部、外部の SEO 最適化がこれまで以上に重要になるということです (Google ランキングの向上につながるコンテンツを作成するためのベスト プラクティスに従う)。
記事全体を読んでいない人は、記事の冒頭で私が行った主張にまだ悩まされています。私は彼らに説明しようとしました。しかし、この問題を倫理のレベルまで取り上げ、私との議論を続けるためにコメントや個人メールを投稿した人もいます。私が本当に興味を持った回答のカテゴリーの 1 つは、長期にわたって本物のコンテンツを制作するのは経営者にとって費用がかかりすぎると考える人がいるということでした。
私もこれに完全に同意します。
この記事では次の 3 つのトピックについて説明します。
1. 私の本当のコンテンツの定義
2. 企業は実際のコンテンツをどのように制作すべきでしょうか?
3. リアルコンテンツ制作モデルの核となる概念
本物のコンテンツの定義
本物のコンテンツのキーワードは本物であるという言葉ですが、高品質のコンテンツが必ずしも真実であるとは限りません。私の前回の記事が倫理のレベルにまで高められた理由もここにあります。
本物のコンテンツは、インターネット エクスペリエンスに直接的な価値を提供するために特別に設計されたコンテンツです。実際のコンテンツは、テキスト、ビデオ、オーディオ、写真、インフォグラフィックなどの形式にすることができます。
私の意見では、他のリンクを指す目的で作成されたコンテンツは本物のコンテンツではなく、偽のコンテンツです。コンテンツ制作の目的が、Google 上の他のコンテンツのランキングを向上させることだけである場合、それは誤りであり、真実ではありません。バックリンクのランキングを向上させるために Google ボットに「フィード」するために特別に作成されたコンテンツは、品質も本物である可能性も低いです。
私たちが知らないのは、インターネット上の虚偽のコンテンツがどれだけ実際に真実のコンテンツを示しているのかということです。
私は、600 件の偽ソフト記事が「本物のコンテンツ」を含むランディング ページに誘導されたケースを知っています。
では、どうすれば本物のコンテンツを作成できるのでしょうか?
以下は、14 で本物のコンテンツを作成するための参考方法です。
1. 重要課題に関する調査研究の実施
2. 良いケースと悪いケースのリストを作成する
3. 情熱を持ってストーリーを伝える
4. 最近の傾向を強調する
5. ベストプラクティスの調査を実施する
6.実証済みのヒントをまとめて編集する
7. 既存の問題点を指摘する
8. 特定のタイプの読者を念頭に置いて記事を書く
9. イベントの種類に基づいてリストを作成する
10. ある時期が来るという警告
11. 場所に基づいて記事を書く
12. 理由考察をテーマに記事を書く
13. メソッドの議論をテーマにした記事を書く
14. 結果考察をテーマに記事を書く
上記の各ステップにより、本物の高品質のコンテンツに近づくことができます。実際、Forbes に掲載される記事のほとんどは、上記の手順の一部または複数に従っています。
さらに、優れたライティングスキルとリサーチスキルを持ち、社内SEOやデジタルメディアのルールや視聴者への意識を持っていると、より良い結果が得られます。
コンテンツ制作モデルの中心となる概念
この目的は、企業がインターネット上で実際のコンテンツを効果的に制作し続けることを支援し、このコンテンツを発見しやすくして、企業イメージと販売実績を向上させることであることに留意する必要があります。
本物のコンテンツを作成するのに適した一連の核となる概念を確立したい場合は、上記の 14 の提案を参照し、実際の状況と組み合わせて、適用可能な一連の方法を統合できます。次に、この方法を使用してコンテンツを作成し、さまざまな形式で複数のメディア チャネルに送信し、さまざまな読者、視聴者、リスナーに配信して消費または体験させます。コンテンツの外観や表示方法は変更できますが、このコンテンツ制作モデルの中核となる概念は変更できないため、貴重な時間と費用の節約に役立ちます。
中心的なコンセプトに基づいて作成された本物のコンテンツは、関連性が高く実用的ですが、さまざまなユーザー、視聴者、配信チャネルに合わせて、制作を繰り返す必要はなく、形式を変更して再パッケージ化するだけで済みます。
ケースの説明:
本物のコンテンツを作成するために私が長年にわたって開発してきた中心となる概念は次のとおりです。これは一連のステップで構成されています。各コンテンツにどれだけ多くの異なる出版チャネル、メディア、イベントを使用しているかがわかります。
1. 私はユタバレーのビッグビジネスエキスポで LinkedIn を使用するビジネスの見通しについて講演するよう招待されました。
2. 私のチームと私はこのトピックに関する調査を開始し、最初にウェビナーを立ち上げました。
3. このウェビナーは、オンライン訪問者が自分のスケジュールに応じてウェビナーのコンテンツを視聴できるように録画しました。
4. 本セミナーのスライドコンテンツは、Slideshare.netのユーザーに広く認知される質の高いコンテンツとなっています。
5. 本セミナーの動画コンテンツは、関連ガイダンスコンテンツとしてウェブサイトに埋め込むことができます。
6. ビデオ コンテンツは Youtube プラットフォームにアップロードし、Youtube 企業または個人のユーザー チャンネルに追加できます。
7. このセミナーでは、ポッドキャスト ショーに 2 人の新しい特別ゲストが追加されました。
8. このスピーチのビデオは MP3 形式で保存でき、ユーザーはインターネット、iTunes、Droid、Amazon でダウンロードできます。
9. 私は「LinkedIn の 31 のヒント: B2B マーケティングに LinkedIn を使用する最良の例」という記事を書きました (これは私が作成した非常に人気のある記事でもあり、「SEO の死」シリーズに次いで 2 番目です)。
10. この記事を書き直して、Forbes プラットフォームに公開し (営業担当者を対象とした前回の記事とは異なります)、「起業家のための LinkedIn ベスト プラクティス 27 のヒント」という名前に変更しました。この記事は 30,000 回閲覧されました。
11. 私のチーム メンバーは、記事の各ステップを深く掘り下げ、より詳細なトピックを含む記事を作成して、LinkedIn の実践プロセスの各ステップを実装する方法を説明します。
12. この記事の基本的な内容を使って電子書籍を作成します。
13. このコンテンツを知らせるために、数万人もの人々に電子メールと RSS を送信します。
14. これら 2 つの記事の内容は、個人の Weibo を通じて公開されます。Weibo の内容では、全体的な観点について言及したり、主張の 1 つを取り上げたりします。
15. ビジネス関連のコンテンツを LinkedIn に送信できます。
16. 消費者関連のコンテンツを Facebook に送信できます。
17. 自分に関連するキーワードに焦点を当てて、記事の内容の要約を Google+ に投稿します。 (Google KeyWord ツールを使用して、それに関連する人気のキーワードを確認します)。
18. 前回の記事「SEO は死んだ」では、Google ロボット向けに特別に調整されたバックリンクを含む虚偽のコンテンツについて説明しました。しかし、私は実際のユーザーによって送信された自然に生成されたバックリンクの大ファンです。誰もが質の高いコンテンツを共有するのが大好きです。私は通常、ユーザーのアクセス パスを理解するために bit.ly を使用してリンクを追跡します。 bit.ly は、リンクのクリック数も追跡できる短いリンク サービスです。
19. さらに、このコンテンツを画像形式に変換して Pinterest に投稿することもできます。
20. 上記のコンテンツをすべてインフォグラフィックにします。これは非常に効果的な方法です。 (調査によると、人々は 140 文字の Weibo コンテンツよりも写真を閲覧する可能性が高いそうです。)
21. チートシートの簡潔で明確なコンセプトが気に入っています。以前に書いた「LinkedIn の 31 のヒント: B2B マーケティングでの LinkedIn の使用例」や「起業家向け」など、いくつかの記事の要約をまとめるのに使用できます。読者からの 27 LinkedIn ベスト プラクティス ヒント」の 2 つの記事。
22. あなたが作成した実際のコンテンツは、正式に出版されるペーパーバックまたはハードカバー本になることもあります。たとえば、私の友人のアジア・バードは、自身の著作「LinkedIn Summary」を本にまとめ、Amazon で販売しました。
23. このコンテンツはすべて、コンテンツ制作モデルの中核となる概念をさまざまな視聴者に適用したワークショップの結果として生まれました。
対象者に応じて、これらの方法のいくつかを選択し、独自の状況に基づいて操作できます。
本物の高品質なコンテンツを作成するための鍵は、独自の核となる信念を確立することです。
（担当編集：Chen Long） 2012年にWeiboで最も面白いジョークを集めた著者の個人スペース
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