具体的には、Webプロモーションチャネルの構築とWebサイトへの外部リンクの構築の2つに分けて分析する必要がありますが、この2つは関連性があるため、ここではまとめて説明します。
1. オンラインプロモーションチャネルの構築
近年、インターネット マーケティングに携わる多くの人は、基本的にインターネット プロモーションを SEO と考えているようです。実際、SEO はインターネット プロモーションの手法またはチャネルの 1 つにすぎません。
では、オンライン プロモーションにはどのようなチャネルがあるのでしょうか? 一般的に、オンライン プロモーションには、自然検索ランキングのプロモーション (いわゆる SEO 検索エンジンの最適化)、ソーシャル Web サイトのプロモーション (いわゆる SMO)、フォーラムのプロモーション、ブログのプロモーション、および質問などがあります。回答促進、機密情報促進など。通常の企業 Web サイトが 3 つのプロモーション チャネルのいずれかを達成できる場合、この Web サイトは一定の効果をもたらすことができると言えます。違う。また、オンラインプロモーションでは、ブログコンテンツを作成する際に、企業の関連情報や連絡先情報が組み込まれているなど、顧客を企業の公式ウェブサイトに誘導する必要がない場合もあります。このブログから直接お問い合わせいただけます。ブログから会社の公式 Web サイトにアクセスする必要はありません。別の例を挙げると、私が教育関連の Web サイトに携わっていたとき、上司は毎日 Web サイトにトラフィックがないと言っていたのに、毎日相談の電話がかかってきました。当時、編集者と私はなぜこのようなことになったのでしょうか。このようなフォーラムへの投稿は、広告疑惑による削除を避けるため、当社の連絡先情報をサイト内メッセージを通じて相手方に送信します。予想外に、ある人がサイト上のテキスト メッセージで彼女の連絡先情報を送信すると返信し、その後すべての返信がサイト上のテキスト メッセージで通知されると言いました。また、サイト上でテキスト メッセージが送信されるたびに彼女に通知されます。 、10分後に相談の電話があります。その結果、この期間の公式ウェブサイトのトラフィックは数十 IP にすぎませんでしたが、毎日 10 ～ 20 件以上の相談電話が寄せられていました。せいぜいSEOのリンクに過ぎない、各投稿に署名を残すだけではなく、このような方法のみがフォーラムプロモーションと呼ばれます。
私が個人ウェブマスターから企業ウェブサイトに切り替えて以来、過去 2 年間で 3 つの企業ウェブサイトに触れてきました。最初の企業ウェブサイトについては説明しません。いろいろな事情で途中で中断してしまいましたが、全体的にはこの企業サイトのプロモーションで多くの実践的な経験を積むことができました。 3 番目の企業 Web サイトには、私が入社してからわずか半年で 3 人のマネージャーが就任しました。最初のマネージャーは依然として私の意見を受け入れてくれているため、機密情報やフォーラムの署名に加えて、主に署名に参加することもできます。いくつかの広告ソフト記事を公開することもできます。当初の計画では、ユーザーの活動を把握した上で、企業のプロモーション効果と企業イメージの向上を図るために、ローカルフォーラムで有料広告活動を行う予定でした。予期せぬことに、最初の上司は計画が実行される前に退職してしまいました。 2人目の監督者の滞在期間が短すぎたので割愛します。 3 番目の監督者は、彼の目には、インターネットのプロモーションは単なるリンク作成であり、フォーラムは役に立たず、フォーラムの署名も役に立たないと考えていたため、彼の言葉によれば、1 日に 200 件以上のメッセージが寄せられているそうです。ランキングは何件含まれていますか...実際、あなたの目はSEOの範囲内にあるだけだと言いたいのです。また、外部リンクの送信のみを行うことができる人を見つければよいとも言いたいのですが、実際、彼はその後、普段は外部リンクと編集のみに Q を使用する卒業生を数名採用し、その使い方を教えました。収集ソフトウェアによって収集された内容については、まったく言葉を失いました。
オンラインプロモーションチャネルの構築には、先ほども述べたように、企業のさまざまな製品やサービスに応じてさまざまなプロモーションチャネルを選択する必要がありますが、各チャネルには、担当するプロモーションチャネルを担当する専任の担当者が必要です。そうしないと、すべてのチャネル構築が対応する効果を達成できず、せいぜい SEO チャネルにしか役立ちません。ブログのプロモーションについて詳しく説明すると、ブログの属性と機能を使用して、ブログのユーザーや読者を企業顧客に変えることです。フォーラムのプロモーションを徹底的に調査することにより、フォーラムの潜在的なユーザーが企業の対象顧客となり、それによって取引や購入が促進されます。ここで特に言及する必要があるのは、機密情報の促進です。なぜなら、今年 6 月の百度の文法調整以降、多くの機密情報 Web サイトでは収集が不十分になったためです。本来、機密情報を公開する上で非常に重要な要素は、機密情報の使用によるものでした。プラットフォーム上で公開されたテール記事は、Baidu によって掲載され、一定のランキングを獲得することができます。現在、これらの Web サイトは百度の包含という点で理想的ではなく、機密情報の宣伝の意味を失っていると言えます。もちろん、58.com、Ganji.com、Baixing.com などの一部の大手機密情報 Web サイトには一定のユーザー数が存在するため、これらのサイトで情報を公開することには一定の効果があります。
2. ウェブサイト外部リンク構築
実際、この話題について話す必要はありません。優れたオンライン プロモーション チャネルを構築すれば、外部リンクは自然に増加します。しかし、一部の人々が SEO をオンライン プロモーションのコンテンツ全体として扱うのを見るのは本当に耐えられません。オンライン プロモーションやオンライン マーケティングの分野を無駄にします。なぜなら、検索エンジンでは Web サイトへの外部リンクの構築を過度に最適化することは許可されていませんが、多くの SEO 実践者は、ランキングをすぐに獲得するために外部リンクの構築に過度の注意を払っているからです。実際、Web サイトの外部リンク構築のプロセスは自然な成長プロセスであるはずで、遅かれ早かれそれは終わります。
Web サイトの外部リンクのリリース チャネルは、フォーラム、ブログ、Q&A、百科事典、機密情報にすぎません。実際、フォーラムやブログの数を増やすためにツール クエリを使用する人もいます。 Q&A、百科事典、機密情報などのチャネルを宣伝すると、自然と外部リンクが生まれ、同時にこれらのチャネルを通じて一定の効果が得られます。もちろん、外部リンクの役割は、Baidu に組み込まれて初めて有効になります。
ウェブサイトへの外部リンクの構築に関して、ここで言及する価値があるのは SEO スプロケットです。この理論を提唱した人は本当に尊敬します。SEO を使用して自然な検索順位を獲得したい場合は、キーワードをサポートするために SEO スプロケットを使用してください。 .ランキング。実際に運用してSEOスプロケットの効果を理解する機会はありませんでしたが、理論を紙に書き、さまざまなブログやWebサイトのキーワードリンクとポインティング関係を描いてみると、このアプローチは非常に合理的であり、非常に合理的であると実感しました。とても賢いです。私が理解できないのは、ループを形成するには、リンクされている最後のブログまたは Web サイトが最初のブログまたは Web サイトにリンクし直す必要があるのかということです。ループが形成された場合、すべてのブログまたは Web サイトは 1 つのメイン Web サイトを指しているため、この質問について、たとえば、この記事を読んで良い評価をした読者が 10 人いるとします。この 10 人の読者のうち 1 人か 2 人は知り合いかもしれません。おそらく 10 人の読者はお互いを知っています。 10 人の読者がいて、全員がお互いを知っている場合、状況は 1 つだけです。つまり、全員が私の信頼者です。この観点から、最後にリンクするものを最初のものにリンクすることはできないと個人的には思います。もちろん、これは理論上の話ですが、機会があれば実行して結果を共有します。詳細は説明しませんが、理解できない友人がいる場合は、Baidu にアクセスしてください。
3. まとめ
一言で言えば、オンライン プロモーションを SEO に限定せず、SEO を「コンテンツが王様、外部リンクが王様」に限定しないで、もっと考え、もっと試し、独自の方法で物事を進めてください。
文/荘則峰
注: 私の個人ウェブサイト BLogabs は再び海外に追放されましたが、今回は新しい個人ウェブサイトhttp://www.huixizi.comを立ち上げました。この記事は admin5 によって最初に公開されました。転載の際はご一報ください！
（編集者：ヤンヤン） 著者のパーソナルスペース blogabs
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