昨夜、Weibo で Sogou に関するニュースを見ました。
1つ目は、SogouのCEOであるWang Xiaochuan氏が、今回の変更では360がSogouのモデルをコピーし、次にSogouは影響を受けなかったが、首位のBaiduとの差は縮まったと述べたことだ。 360 の参入により、検索は百度、宗吾、360 の新しい三国志時代に入りました。宗吾と 360 は敵でもあり、友人でもあります。
2 番目の記事は次のとおりです。有名な速報アカウント @IT Deep Throat が、Sogou が Tencent に 20 億米ドルのオファーを約束したと Weibo に投稿しました。元 Sogou ウェブ検索結果マネージャー @Guo Ang 9 は次のように答えました。
その後、@Guo Ang9 が Weibo に次のように投稿しました。
Sogou と 360 は昔も今も本質的にはブラウザの戦いなので、実際のところ Sogou の影響力はほとんどありません。誰もが予想していた通りこの日がやって来ましたが、少し早かったです。総合学生の皆さん、緊張しないでください、どこにいても大丈夫です、収入も決して悪くありません、そしてあなたは2人目よりも4人目の仕事を長く続けています。最も重要なことは、自らを磨き続け、製品や技術の最先端を維持し、より価値のある革新的な製品を世に送り出すことです。
これら 3 つの Weibo の投稿は基本的に、300 年戦争中に Sogou がどのように対処すべきかについて、当局、傍観者、関係者という異なるアイデンティティを持つ 3 人の意見を表しています。
それで、誰の言うことを聞くべきですか？
敵と味方？
まず質問させてください。Baidu はすでに中国の検索市場で大きなシェアを獲得しており、Google ですらそれを利用することはできません。どうすれば他の検索ができるのでしょうか。
元 Tencent 幹部でチーフ エンジニアとして Google に戻った Wu Jun 博士の答えを見てみましょう。私は検索をするつもりではなく Tencent に行きましたが、彼らは私に検索をやらせると主張しました。テンセントは検索遺伝子なしでは成功できないと思いますが、それでも彼らは私にやらせようと主張しています。私が作った新しいアーキテクチャがオンラインになれば素晴らしいのですが、調整がうまくいかなかったのです。 (Via@RuLiyun、詳細については新浪科技レポートを参照:「元幹部ウー・ジュン氏がテンセントの検索戦略を振り返る」)
この回答を読めば、Google が Baidu に勝てない理由がわかるでしょう。
Sogou が提案した入力方法 - ブラウザ検索の「3 段ロケット」モデルには、「都市を囲む地方と権力の武力掌握」の趣があり、Sogou によれば、360 もこのトリックを演じているという意味合いがあります。ということは、360がこれほど激しく突き進んでいる今、このモデルが正しいことを完全に証明している。SogouはCEOとして王小川氏を中心に指導部を中心に緊密に団結し、「百度に挑戦、360に気をつけろ」という調和のとれた社会の構築に努める。
ハーモニーは欲しければ買えるものではありません。一言で言えば、戦争に勝つ能力を持った者だけが平和を維持できると私は深く信じています。
Sogou と 360 は「敵と友人」であると言えますが、この微妙な関係を積極的に維持できるのは Sogou だけです。収益とユーザーの点では、Sogou は依然として 360 よりも弱いです。戦争か平和か、敵か味方かに関係なく、主導権は現在 360 の手中にあります。Sogou はこのラウンドでは影響を受けず、360 は影響を受けません。ソウゴウを対象とした因子は特に影響を受けません。
中国のインターネット上で最も効果的なチームの 1 つである 360 は、基本的に検索を実行する際に失敗する可能性がありません。 360 が十分なシェアを維持するには、これまで Baidu と Google に提供されていたトラフィックを切り替えるだけで十分です。重要なのは、360 Search がどの時点で満足しているとみなされるか、より卑劣な言い方をすれば、360 がどの程度の利益を得る必要があるかということです。 ? 止まります。
このメリットを「360が300戦争を通じてどれだけの市場シェアを獲得したか」と言われると、あまりにも単純すぎて世間知らずな場合もあります。 360 の株価は月初めの 15 ドルから 25 ドル近くまで上昇しました。このような実質的な利益は目に見えています。前回の3Q戦争では、テンセントのような数百億ドルの巨大企業とあえて戦ったため、360は投資家から軽蔑されていたが、今回も360の株価は上昇するだろう。
したがって、Sogou は自社と同様のモデルを持つ 360 を競合他社のトップに挙げているが、360 は Sogou を倒すことで得られる利益が 300 から得られるものとは桁違いであるわけではない。戦争。王暁春の新三国時代についての話は、自分の顔に金を置くことでもありますが、現状は実際には三国混戦の段階に達していませんが、それはできません。戦況に直接影響を与えるタオルやナイフを渡すことは、両方の出場者にとって非常に重要です。
したがって、Sogou が Tencent にコミットしているという IT Deep Throat の主張は基本的にナンセンスです。Sogou が行う必要があるのは、第 3 の出場者になること、または時期尚早に第 3 の出場者になることを避けることです。本当にテンセントと提携したら、2 つのブラウザと 2 つの入力方法で同時に検索エンジンをプッシュできるようになったら素晴らしいでしょうが、テンセントは難しい決断もうまく下せません（ちなみに、当時の難しい決断があったとしたら）ユーザーは QQ をアンインストールすることをお勧めします。結果は大きく異なります。これは彼らの強さを露呈するだけでなく、300 戦争が終わった後、必然的に双方からの攻撃を受けることになります。
ルールを変えるか戦場を変えるか
私じゃないなら、今じゃないなら誰が、いつ?
ジャック・マーがよく言うこの言葉が、ソゴウの気分を最もよく表しているに違いない。十河は間違いなく3番目のプレーヤーになりたいと思っていますが、今はそうではありません。では、ソウゴウはどう戦えばいいのでしょうか？
360 の過去 2 つの戦争の背後にある資本の論理に従えば、@Guoang9 も Weibo で述べたように、市場シェアは市場で 2 位か 4 位かは関係なく、収入は重要ではありません。全然少ないです。これは非常に注目に値します。
トラフィックには価値がありませんが、収益化できるトラフィックには価値があります。検索はトラフィックを収益化する重要な手段であり、チャネル機能の強さが収益化の能力に直接影響します。 Baidu は中国最大のインターネット チャネルを持ち、3721 時代から今日まで受け継がれている 360 チャネルは、Baidu と競合できる唯一の競争相手です。360 が保有する企業データベースは、少なくともそれよりも劣っていません。百度。
検索収益化の能力、つまりチャネルの点では、Sogou は Baidu や 360 に及ばない。Sogou が提案する「テクノロジー + チャネル」というアプローチは、結局のところ、チャネルが他に比べて優れていない。 , そのため、他のチャンネルと競合することはできません。現時点では、ゲームのルールを変えるか、戦場を変えない限り、短期的に躍進することは不可能である。
ゲームのルールを変えることは何を意味するのでしょうか? たとえば、Baidu の入札ランキングは、効果があるかどうかに関係なく、広告をクリックすると、Baidu に報酬が支払われます。 Sogou がモデルを変更し、クリックの支払いを行わず、代わりに CPS に分割すると宣言した場合、その可能性はありますか?
検索エンジンが CPC から CPS に変更されれば、販売者は間違いなくそれを称賛し、サポートするでしょう。入札ランキング モデルには多くの欠点がありますが、電子商取引が成長し発展するにつれて、Sogou がこれらの電子商取引ユーザーを獲得できれば、CPS の声はますます大きくなります。発展の好循環を生み出すか、Baidu のような巨大企業を引きずりおろすことができれば、成功したとみなされます。もちろん、このアプローチは、早期に終了したくないソゴウの意志に反する可能性があるため、私がソゴウに悪いアイデアを与えたと考えてください。
ソウゴウにとっては戦場を変えることの方が重要だ。インターネット戦場での収益化能力が百度や 360 に匹敵しないのであれば、モバイル インターネット市場は Sogou の注目に値するでしょう。初期のモバイル インターネットには大きなチャンスがあるだけでなく、さらに重要なことに、最大のライバルである百度の利点はもはや存在しません。さまざまなアプリケーションがユーザーの情報入手方法を変え、オンライン ポータルとしてのブラウザの機能は薄まり、さらに重要なのは、標準化された情報整理方法により、検索の地位が弱体化していることです。バイドゥは、モバイル インターネットの分野での実績が不足しています。
言い換えれば、モバイル インターネットの分野では、検索はもはや「殺人兵器」ではなく、プラットフォームを構築する能力が重要です。 Baidu は常に入札ランキングからの収益を重視しすぎており、他社が提供するモバイル インターネット上のオープン プラットフォームの構築に多大な労力を費やすよりも、自社の資金を投じて Baidu Alliance に参加して Baidu のトラフィックを維持したいと考えています。にお金を。対照的に、360 と Sogou ははるかにアクティブです。
Sogou が本当に競争相手になりたいのはモバイル インターネットの分野であると予測できます。しかし、この分野では、たとえ Baidu がチェーンを失って追いつくことができなかったとしても、より適した他の強力な企業がまだ存在するでしょう。モバイルインターネット時代、UCなどのプレーヤーの登場。
したがって、モバイルインターネット市場においても、300戦争の光景が繰り返される可能性が高い。進取の気性に富んだ360は依然として市場リーダーに挑戦する役割を果たしている一方、Sogouは依然として300戦争のように旗を振り、横から叫んでいる。 、タオルを配ります。双方が存在することは悪いことではないともいえるかもしれないが、そうなるとSogouとTencentの共同協力にはより大きな余地が生じるだろう。記事の冒頭でWeiboでこう言います。
PS: 前回の 3Q 戦争と同様に、300 戦争のフォローアップの進行は、ルールに従わない 360 のせいでより複雑になります。1 つの記事では明確に説明できません。 Baidu の反応については、私の同僚の Zhang Haichun が記事「300 Wars: Du Niang はどのように引き継ぐのか?」ですでに言及していますが、360、Baidu、Sogou について洞察力のある子供靴も歓迎です。
次のページでは、三百戦争に関する王暁川の社内メールの全文をご覧いただけます。
添付: 王暁川氏の社内メールの全文:
Sogou の同僚の皆様
先週の 360 によるユニバーサル検索の開始以来、検索市場パターンの変化は、Sogou の開発戦略と対応を含め、業界で幅広い注目を集めています。ここで、いくつかの考えを皆さんと共有したいと思います。
Sogou は 2010 年に「入力メソッド、ブラウザ、検索」という 3 段階のロケット戦略を実行し始めました。Sogou の検索トラフィックは飛躍的に増加し、中国で第 2 位の検索エンジン会社になりました。これにより、百度が支配する市場構造を打破する糸口が見つかるだろう。 360 は本質的にクライアント企業であり、ブラウザーが中核的な利益となります。 360 は当社の 3 段ロケットの成功モデルをコピーして探索分野に参入し、一定の市場シェアを獲得しました。これも取締役会の想定内であり、当社の戦略計画には影響しません。実際、私は検索市場に新たな変化が見られることをうれしく思います。これは、私たちの「Baidu に対抗するための非 Baidu の方法」が実現可能であることをさらに証明しています。
データによると、この変更で最も影響を受けたのはGoogleで、次にSogouは影響を受けなかったが、首位のBaiduとの差は縮まった。私たちの大きな戦略は「Baiduに挑戦し、360を守る」ことであり、これは変わっていません。 360 と Sogou の間の競争は、特にブラウザ分野においては新しいものではありません。検索の分野では、これは双方による共同の百度破壊になると思います。 360の参入により、検索はBaidu、Sogou、360の「新三国時代」に入りました。私たちは彼らにとって敵でもあり、友人でもあります。
Google の成功はテクノロジーの勝利を表しており、360 の検索結果は中国におけるチャネルパワーの特別な重要性を表しています。 Sogou はテクノロジーをベースとした企業であり、その成長の中核となる原動力はテクノロジーです。今後も「技術＋チャネル」のバランスの取れた発展路線を歩んでまいります。当社の最大の課題は、Sogou Browser の立ち上げ以来、競合他社との不公平な競争にさらされており、そのために当社の技術進歩と製品革新がユーザーや業界に十分に示されていないことです。しかし、重要なことは、私たちがサンシャイン シヴィライゼーションの職業倫理を遵守し続け、製品の革新に焦点を当てなければならないということです。これは信念であり、強みです。この道は簡単ではありませんが、私たちはさらに前進できると強く信じています。
前の四半期、Sogou は業界で最高の成長率を達成しました。今後も急速な成長を維持し、ブラウザと検索を組み合わせた新製品「Exploration Engine」をはじめ、数々の革新的な製品を順次リリース・運用してまいります。同時に、技術革新能力に見合った市場構築と資本運用のペースを加速し、できるだけ早く大きなブレークスルーを達成できるよう努めてまいります。
すべての同僚の努力により、Sogou が代表する現実的かつ革新的な精神が必ず実を結び、中国のインターネットの健全な発展に重要な貢献をしてくれると私は信じています。
途中です！
皆さんにとって幸せなチャイニーズバレンタインデーになりますように！
王暁春
2012 年 8 月 22 日
(Cen Feng は Lei Feng.com に特別記事を提供しました。転載する場合は、Lei Feng.com の出典と著者を明記し、このページにリンクしてください)
原文: http://www.leiphone.com/sougou-in-360-baidu-war.html/2
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