Qihoo 360 が包括的な検索を開始した後、Huxiu 氏はすぐに、検索テクノロジーの専門家で Sogou の Web 検索結果の元責任者である Guo Ang 氏に、「360 検索は誰のチーズに移行するのか?」という記事を執筆するよう依頼しました。彼の視点は次のとおりです。360 Search の開始は Google に最大の影響を与えるでしょう。 Googleが地位を失い、Sosouがフェードアウトするにつれ、将来の中国語の検索はBaidu、Sogou、そして360の新三國志が独占することになるだろう。品質の差が小さくなるにつれて、今後の検索戦争はチャネル、市場、マーケティングをめぐる非常に熾烈な戦いとなるでしょう。
ここ数日、戦争が徐々に展開するにつれ、百度の株価は戦場の資本市場にもある程度の影響を及ぼし、360度攻撃に備えるため、百度は自社の株価に迅速な情報を追加した。 Qi の使用をガイドする独自の百科事典、ノウハウ、その他のページ トラを検索する人は Baidu に切り替えます。
8月22日、Sogou CEOのWang Xiaochuan氏は社内従業員に宛てた書簡の中で次のように述べた。
「360 と Sogou の競争は、特にブラウザ分野では目新しいものではありません。検索分野では、これは両当事者による共同の Baidu 破壊になると思います。360 の参入により、検索は「新しい」領域に入りました。百度市場、そごう市場、そして360「三国時代」、私たちは彼らにとって敵でもあり、友人でもありました。」
「協力して百度を打倒してください！」
しかし、その前に、Sogou と 360 は、Baidu と対峙するときに克服できない障害があることを認識する必要があります。今日も引き続きGuo Ang氏を招いて議論していきます。
彼の記事は次のとおりです。
360 で検索する必要がある理由
360 と Sogou の収益モデルは比較的似ており、どちらもブラウザ モデルであり、両当事者の収益源は検索、ナビゲーション、ゲームです。しかし、財務報告書を分析すると、以下のように両当事者間のさまざまな分配に大きな違いがあることがわかります。
注：すべてのデータは、両当事者の財務報告書などの公開データ、単位（10,000 米ドル）から引用されています。その中にQihoo Searchの収益財務報告書は含まれていなかったが、筆者は問い合わせを通じて入手した。
Sogou の総検索収益は 2,200 万米ドルで、60% を占めるブラウザのトラフィックに基づいて計算すると、ブラウザの検索収益への貢献は 1,320 万米ドルとなり、360 ブラウザのインストール量は Sogou の 4 倍になります。 Sogou と同じ効果が達成された場合、収益は 5,280 万米ドルに達する可能性があり、Baidu の RPM (検索 1,000 件あたりの収益) に近づくか、他のトラフィック ソースを拡大すれば、収益はさらに 70% 増加する可能性があります。もちろん、Sogou のレベルに到達するのは簡単ではありません。ブランド、検索エクスペリエンス、収益化能力などの長期的な蓄積と向上が必要です。
したがって、360 度検索はほぼ選択を迫られることになります。
360 と比較すると、Sogou には製品ラインを拡大しなくてもゲーム収益を向上させる大きな余地があります。また、ナビゲーション部分にも改善の余地があります。
360 Search は本当に Baidu を脅かすことができるのでしょうか?
360 Search がより大きく、より強力になりたいのであれば、Baidu が何を持っているかを理解する必要があります。
強力なブランド優位性
中国には検索エンジン市場がブラウザと百度の2つしかないという人もいる。完全に正確ではありませんが、市場全体の現在の状況をよく反映しています。
中国のネットユーザーは一般にローエンドであるため、多くのネットユーザーは依然としてウェブサイトやその他の方法を通じて検索エンジンにアクセスしています。実際、検索エンジンを積極的に使用する (URL を入力してアクセスしたり、お気に入りにアクセスしたりする) ほとんどすべてのユーザーは Baidu を使用しており、Google のファンである少数のハイエンド ユーザーもいます。アクティブなトラフィックは主にブランドの影響力と魅力によってもたらされますが、これは他のすべての検索エンジンでは解決するのが難しい問題です。
他の検索エンジンのトラフィックはチャネルに大きく依存します。チャネルには通常、Web サイト、インターネット カフェ、一部の Web サイト内の検索ボックスが含まれます。 Sogou や 360 など、独自のブラウザーを備えた高品質のチャネルはトラフィックを直接取得できますが、他のチャネルはトラフィックの購入に大きく依存しています。過去 2 年間、Sogou と Soso の間の熾烈な競争により、トラフィックの購入価格も上昇しており、それを支える強力な流動性がなければコストを回収することは困難です。
さらに、Sogou と Sogou のトラフィック獲得単価が Baidu よりもはるかに高いことがわかりました。なぜ Baidu は依然としてトラフィックを購入できるのでしょうか? これは、同じ Web サイトのナビゲーション ステーションに Baidu または Sogou の検索ボックスが配置されているためです。ユーザーはこの検索ボックスの使用率が異なりますが、これは強力なブランド優位性によるものです。
チャネルの外では、Baidu の強力なブランド優位性を短期間で揺るがすのは難しく、他の検索エンジンが乗り越えるのが難しいハードルでもあります。
強力な製品堀
百度検索のクリックランキングの上位10位は以下の通りです（以下の結果は基本的に順番通りですが若干異なる場合があります）
Baidu Knows、Baidu Encyclopedia、Baidu Wenku、Baidu Tieba、Baidu Video、Baidu Pictures、SouSouwen、Youku、iQiyi、Baidu Maps。
SosouwenとYoukuを除き、すべてBaiduの製品です。それらの中で、Zhizhi、Wenku、Tieba はほとんどかけがえのないものであり、非常に高品質なコンテンツが多く、一部のロングテール クエリでは唯一の高品質な結果ですらありますが、Tieba には多くの忠実なユーザーがおり、今後も期待されます。ユーザーの主なニーズ。百科事典に関しては、インタラクティブ百科事典や百度百科事典などの競合他社がありますが、百度百科事典は比較的コンテンツが豊富で構成の質が高く、現時点では競合他社と比較するのは困難です。
これらの製品と強力なコンテンツ リソースは、Baidu の強力な「堀」を形成します。これは、ランク付けされていない場合、ユーザー エクスペリエンスに影響を与える可能性があります。百度。 Baidu は、現在 360 度検索からユーザーを誘導するなど、さまざまな方法を使用してこれらのユーザーを Baidu に留めておくこともできます。
他の検索エンジンをさらに憂鬱にするもう 1 つのことが、Baidu 以外のすべての検索エンジンにとって、検索ボリュームの最初のキーワードは「Baidu」でなければならず、これにより、Baidu のホームページもトップ 10 リストに表示されることになります。
周辺リソースへの巨額投資
検索エンジン製品をうまく運用したい場合は、Web 検索自体をうまく機能させるだけでなく、商用製品や垂直検索など、多数の周辺製品を実装する必要があります。これはそれほど難しいことではありません。 Web 検索自体と同様に、多くの人的投資も必要です。
ユーザーのニーズをより正確に満たし、検索品質を向上させるためには、基本的なアルゴリズムを改善するだけでなく、ユーザーのニーズに応じて垂直検索結果を埋め込む必要があります。 Baidu と Sogou では、埋め込まれた垂直検索にはビデオ、音楽、写真、ニュース、地図、ショッピング、不動産、求人、ソフトウェア、Weibo (停止中) が含まれます。現在のように Jiji や Amap と協力することはできますが、検索エクスペリエンス、特にロングテール エクスペリエンスをさらに向上させたい場合は、やはり自社で開発する必要があります。
商用製品の開発は、Fengchao と同様の入札システム、広告マッチングおよびクリック率予測アルゴリズムの開発に加えて、多数のエージェント チャネルを確立する必要もあります。多大な労力と労力。