現在、入札チュートリアルに関する情報は数多くありますが、そのほとんどは Baidu アカウントの最適化に関するものです。
Baidu 入札アカウントの最適化は非常に重要です。Baidu 入札アカウントを効果的に最適化し、キーワードの品質を向上させ、より低いクリック価格でより高いランキングを獲得し、全体的なプロモーション コストを削減し、投資収益率を向上させる方法は非常に重要です。実際、Baidu 入札アカウントの最適化とウェブサイトの最適化には多くの類似点があります。結局のところ、Baidu 入札アカウントを最適化するにはどうすればよいでしょうか?
広告サークルが長年にわたる実戦での経験を要約すると、次のとおりです。
アカウント構造の最適化
製品の特性や期待される目標に応じて、アカウントはキャンペーン、広告グループ、キーワードなどの細分化された管理モジュールに分割されます。異なる商品には異なる広告グループとキーワードがあり、これら 3 つを 1 つずつ分割して、合理的なアカウント構造を作成します。
キーワードを最適化する
キーワードの品質と実際のビジネスのコンバージョン率が含まれます。ご存知のとおり、広告のランキングはキーワードと入札単価の品質によって決まります。これは、キーワードの品質の重要性を示しています。キーワードの品質は、広告の関連性、キーワードの検索履歴、ターゲット ページなどの要素に関連します。実際のビジネスコンバージョン率については、広告出稿後の実態をモニタリングし、統計を収集する必要があります。現在、比較的充実した監視機能を提供する検索マーケティングツールには、Guangdong Tiantuo が開発したtopsem などがあります。
広告クリエイティブと広告ページを最適化する
ユーザーがキーワードを入力すると、広告とランディング ページの創造性が顧客のユーザー エクスペリエンスに直接影響し、ひいてはオンラインでの購入にも影響します。したがって、広告クリエイティビティを潜在顧客のニーズにより適合させ、広告ランディング ページをより速く開き、より高いユーザー エクスペリエンスを提供する方法が、広告クリエイティビティと広告ページの最適化の焦点となります。
広告業界では、誰もが知っておく必要があると考えている問題もいくつかあります。
Baidu の入札プロセス中に、多くの人がランキングをチェックすると、クリエイティブなアイデアのランキングが常に変動していることに気づき、自分のアカウントが不安定であると考えます。実際、これには 2 つの理由があります。「まず、すべてのユニット。あなたのアカウントにはいくつかのアイデアがあり、いくつかのアイデアの品質は異なります。ローテーション展示を実施しましたが、アイデアの品質が異なると最終的な品質も異なります。
したがって、同じ入札のランキングが変化するか、競合他社が一連の展示会を開始し、この競合他社の創造的なアイデアの一部はあなたの現在の創造的なアイデアよりも高品質であり、一部はあなたの創造的なアイデアよりも低品質です。最終ページの順位が不安定です。第 2 に、実際、注意深い人の中には、プロモーション リンクの順位がより不安定であることが多いことに気づく人もいます。
実際、プロモーション リンク自体には一定レベルのローテーションがありますが、このローテーションでは、同じ値 (品質入札) レベル内のすべてのクリエイティブのみがローテーションされます。アカウントが不安定なわけではありません。
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（担当編集：ヤンヤン） 著者の広告サークルのパーソナルスペース 情報技術
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