ソフト記事マーケティングは、1 つや 2 つの文では明確に説明できない体系的なプロジェクトです。したがって、この記事は単にレンガを投げて人々を惹きつけ、インスピレーションと助けを提供したいと考えています。
ソフトアーティクルとは
まずはソフトアーティクルとは何かというコンセプトを皆さんで明確にする必要があります。いわゆるソフト記事とは、ある商品を宣伝する記事のことを指します。この観点から言えば、このような効果が得られる記事はすべてソフト記事と呼ぶことができます。
良いソフト記事とは何ですか？
誰もがいわゆる「良い」ソフトな記事を書きたいし、自分の書いた記事を他人に批判されたくないと思っていると思います。では、ユーザーに「良い」と言わせる文章を書くにはどうすればよいでしょうか? それは非常に簡単で、ユーザーが問題を解決するのに役立ちます。あなたが書いたものがユーザーの問題、特にユーザーにとって非常に厄介な問題の解決に役立つのであれば、ユーザーは間違いなく「良い」と言うでしょう。もちろん、記事内で宣伝したい製品は自然に統合される必要があり、堅苦しくなりすぎてユーザーに不快感を与えるものであってはなりません。
難しいと思われる方も多いかもしれませんが、決して難しいことではありません。最も重要なのは文章を書く心構えの問題です。すべての記事を通常のアプリケーション記事として書き、「ソフト記事」という言葉を忘れて丁寧に書いていれば、ユーザーは最終的にあなたのことを認識します。 「心」で書いた記事は違います。
ソフトアーティクルの効果を増幅させる方法
admin5、portal、Tuiyiyi、China Webmaster Station などの Web サイトで、友人の Web マスターが書いたソフト記事をよく見かけます。正直、良いことも多いのですが、必ずしも効果が良いとは限らなかったり、効果が増幅される可能性もあります。では、ソフト記事の効果をさらに高めるにはどうすればよいでしょうか?
1.一連の記事を作成する
記事の範囲や効果には限界があり、誰もが一度は読んだことがある記事であれば、あまり印象に残らないかもしれません。しかし、同じような記事を 10 件続けて書いた場合、対象となる人の数とその効果は 1+1 が 2 になるほど単純ではありません。また、ユーザーは同様の記事をよく目にするため、関連商品に対する印象が大きく深まります。また、タイトルに統一した接頭辞を付けたり、記事に統一した著者紹介を追加したりするなど、一連の記事を構成することも容易です。あるいは内容に一定の一貫性がある。
2. ブランドイメージの構築
記事をつなげてシリーズを形成するだけでなく、記事を通じて何らかのイメージを生み出すことも必要です。このイメージは、人物、仮想イメージ、または製品の場合があります。それぞれ例を挙げてみましょう。
A. 「人物」の例: Mou Changqing は、自分が記事を通じて自身のブランド イメージを確立している典型的な例であることは誰もが知っていると信じています。彼が書いた記事はそれほど多くなく、合計で数十件しかありませんでしたが、3 年以上書き続けました。これらの記事はどれもユーザーにとって非常に実用的な価値があります。彼が記事を書けば書くほど、時間が経ちます。彼のことを思い出さないのは難しいと思います。
B. 仮想イメージの例: IT168 が IT ポータルであることは誰もが知っていると思います。ウェブサイトを構築した初期の頃、各記事は短編小説のようなもので、ストーリーを通じて知識をみんなに広めていたのを覚えています。当時、Niu Duocuo の記事は非常に人気があり、広く拡散され、彼の評判は IT168 自体をも上回りました。
C. 製品例: Tuiyiyi フォーラムには Web サイト診断セクションがあり、Web サイトを無料で診断できます。診断症例も多く、非常に古典的で代表的なものばかりですので、それらの症例を記事にまとめて掲載しました。 20 件以上の記事を投稿した後、多くの友人がこのフォーラムを知って馴染み、毎日ここに来てコミュニケーションをとるようになりました。
この2つ以外にも広報を広げる方法はたくさんありますので、今後、特集記事で解説していきたいと思います。
ヒント: この記事は Jiang Likun (Big Pot Rice) によるオリジナルです。他の記事をご覧になりたい場合は、Tui Yiyi または Jiang Likun を検索してください。転載する場合は、この著作権情報を保持してください。
ソフト記事を効果的に広める方法
あなたのソフト記事を迅速かつ広く広めたい場合、最も簡単な方法は、その業界のニュース ソース Web サイトに公開することです。ここで言うニュースソース Web サイトとは、同様の Web サイトが記事の転載を好むような場所を指します。たとえば、Sina では、彼の記事が多くの Web サイトに転載されます。たとえば、admin5 と China Webmaster Station (ほぼすべてのウェブマスター Web サイト) は、これら 2 つの場所にアクセスして再投稿します。
最初の Web サイトを選択することに加えて、場合によっては、いくつかの重要な記事や、関連サイトにそれらを推奨するよう依頼するなど、適切な広報活動も必要になります。
ソフトコピーの 3 つの基本形式
ここまで述べたので、ソフト記事の正式な分類について話しましょう。これは、誰もがソフト記事を効果的に整理して作成するのに役立ちます。
1. メディア向け
説明すると、ここで言うメディアとは、特にメディアに向けてプッシュされるニュースや広報リリースを指します。通常、この方法は、大きなイベントや活動があるときにニュースを誇大宣伝するために使用されます。例えば、ウェブサイトの立ち上げ、新製品の発表など。
この種の記事の表現形式は、基本的に従来のニュース形式に基づいています。記事を書くときは、イベント自体のニュース価値を深く探ることに注意し、コンテンツを注目のイベントや影響力のあるプラットフォームと結び付けるようにしてください。たとえば、新しい製品のコンセプト、新しいウェブサイトのモデル、投資に参加している特定の有名人などです。
メディアの選択に関しては、各種ニュースメディア、特に業界ニュースメディアがメインとなります。
2. 産業向け
いわゆる業界ターゲティングとは、業界内のユーザーグループをターゲットにすることを意味します。たとえば、IT Web サイトは IT 分野の人々を対象としています。業界の Web サイトは業界関係者を対象としています。一般に、この種の記事は主に業界での影響力を拡大し、ブランドの地位を確立することを目的としています。
最初の記事と比較して、この記事にはより多くの表現形式があり、執筆の焦点も異なります。最も一般的な 5 つのトピック タイプを次に示します。
a. 経験の共有
b. 意見交換
c. 信頼できる情報
d. 第三者のコメント
e. キャラクターインタビュー
3. ユーザー向け
これは最も一般的に使用されるもので、エンド ユーザーと直接向き合う記事を指します。このような記事の主な機能は、ユーザーの好意を獲得し、ユーザーの信頼を高め、さらにはユーザーの消費行動を誘導することです。
このような記事はさまざまな形で表現できますが、基本原則はただ 1 つあります。それは、ユーザーのニーズを重視し、ある程度の読みやすさを確保することです。テーマは以下の6種類です。
a. アプリケーションの種類
b. エンターテイメントタイプ
c. 物議を醸すタイプ
d. 画像の種類
e. 報告タイプ
f.総合型
本稿の最後に、注意すべき点が 2 つあることを強調したいと思います。
1. 柔らかい物品は柔らかすぎてはなりません。前述したように、優れたソフト記事は宣伝する必要がある部分を削除し、ユーザーにとって非常に価値のある記事である必要があります。ソフトな記事を純粋な「ソフトな記事」として決して書かないでください。自分の製品を宣伝する以外に価値のあるものは何も見つかりません。
2. 他人から学ぶときも頭を使う必要があります。多くの友人は非常に賢いので、適切なトピックが見つからない場合、他の人の記事から学ぶことがあります。これはまったく正しいです。しかし、そこから学ぶときは、少なくとも他人の言葉や考えを自分の言葉や考えに機械的に書き換えてはいけません。 admin5 に関する 100 のプロモーション方法を集めた非常に古典的な記事を読みました。その結果、この記事では、基本的にタイトルを変更しただけで、他の人のコンテンツを直接盗用した盗作作品を少なくとも数十件確認しました。
著者情報: Jiang Likun、オンライン名は Big Pot Rice、Tui Yi Yi (www.tui18.com) の創設者。著者の記事をもっと見たい場合は、Tui Yi Yi または Jiang Likun を検索してください。新しい運営/プロモーション コミュニケーション グループ 9: 52414511、参加歓迎。
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