11月8日午前、ラティス・セミコンダクターの最高戦略・マーケティング責任者のエサム・エラシュマウィ氏とアジア太平洋地域社長のジェリー・シュー氏は、「デイリー・エコノミック・ニュース」（以下、NBD）などのメディアの記者を受け入れた。 CIIEのグループ訪問。
Lattice は、FPGA (フィールド プログラマブル ゲート アレイ) の分野で世界をリードする企業であり、特に低消費電力の FPGA チップを得意としています。同社は主に、低消費電力FPGA、ビデオASSP（オーディオおよびビデオ特別標準製品）、60GHz（GHz）ミリ波無線技術およびさまざまなIPに基づくインテリジェントな相互接続ソリューションを提供し、世界の家庭用電化製品、通信、産業、コンピューティングおよび自動車市場にサービスを提供しています。
NBD: Lattice は中国国際輸入博覧会に登場しましたが、この 1 年間の中国市場における組み込み FPGA の発展はどうなったと思いますか?中国における組み込みFPGAの今後の開発動向についてはどう思いますか?
Xu Honlai (Jerry): FPGA の応用分野はますます広くなります。現在、国内製品の同質化競争はますます激化していますが、FPGAはプログラマブルデバイスとしてハードウェアレベルでプログラム可能です。したがって、顧客がイノベーションを望んでいる場合、FPGA は顧客により多くのイノベーションの機会をもたらすことができる非常に理想的なツールです。
過去数年間、当社は特に自動車業界における FPGA の革新的なアプリケーションについて多くのお客様とアイデアを交換してきました。今回は自動車業界で活用されているLocal DIMmingとCMSの2製品を展示いたします。顧客がこれらの技術を工場生産製品に適用するために ASIC (特定用途向けプロセッサ) を使用する場合、ASIC の開発には長い時間がかかりますが、FPGA はより高速なソリューションを提供できます。また、ASICを製品に使用する場合は、十分な量の生産が必要であり、そうでないとコストが回収できません。 FPGA は再プログラム可能であり、新しい機能を開発するだけで、顧客の生産ニーズに迅速に適用できます。言い換えれば、FPGA は顧客に即座にイノベーション効果をもたらすことができ、顧客の製品に市場での大きな差別化上の利点をもたらします。
このように、FPGA を使用して顧客がイノベーションを達成できるように支援できます。これが、FPGA が中国市場で差別化された利点をもたらすための鍵となります。
ラティス・アジア・パシフィック社社長、ジェリー・シュー 画像出典: 写真提供: インタビュー対象者
NBD: 近年、Lattice のレイアウトと AI (人工知能) への投資は何かに焦点を当てていましたか?人工知能分野における現在の配置と技術の蓄積は何ですか?
Esam:私たちの AI 戦略には 3 つの核となる部分があります。まず、当社は AI 専用サーバーを構築する企業のサポートに注力します。たとえば、Nvidia、Intel、AMD のサーバーはすべて、管理、制御、セキュリティ機能を必要とし、そこに Lattice のチャンスがあります。当社はAI関連サーバー市場において順調な成長を遂げてきました。なお、当社はAI開発には直接携わっておらず、AIサーバーの運用サポートに注力していることを強調しておきます。
第二に、AI 分野における私たちのもう 1 つの重要な戦略的レイアウトは、AI の制御パスに参加することです。マツダの商用車向けの安全性が重要な先進運転支援システム (ADAS) を例に挙げると、当社はカメラやその他のセンサーからのデータの集約、データの前処理、およびそのデータのコンピューティング ユニットへの送信など、ADAS 関連の機能を担当しています。 AI処理。この分野は当社にとって重要な市場開発の機会でもあり、ADAS テクノロジーに注力する多くの自動車会社にそのようなサービスを提供しています。
最後に、AI 分野におけるもう 1 つの利点は、AI 機能を Lattice デバイスに直接実装できることです。たとえば、関連するクライアント デバイスには、顔認識や人物認識などのタスクを実行できる Lattice を利用した AI チップが搭載されており、誰かがあなたの後ろに立って画面を見ているかどうかを検出することもできます。これらのデバイス上で多くの AI 機能を直接処理します。
また、当社は中国市場で、特に農業用インテリジェント AI と物体検出の分野で多数の AI アプリケーションを開発してきました。中国では、製造業における物体の検出と分類をサポートするために Lattice デバイスが広く使用されています。
一般に、私たちは低電力 AI に重点を置いています。私たちは最高のパフォーマンスを追求しているのではなく、高性能のシステムをサポートしています。 Lattice が行う AI の種類は、低電力エッジ AI、つまりエッジ AI アプリケーションです。
ラティスの最高戦略兼マーケティング責任者、エサム・エラシュマウィ氏 画像出典: 写真提供: インタビュー対象者。
NBD: 半導体業界の現在の発展傾向を考慮すると、ラティスは将来の市場競争の状況をどのように見ていますか?
Esam:私は半導体業界で 36 年間働いてきました。この 36 年間、競争は常に存在し、避けられないものであることがわかりました。実際、競争は私たちの業界にとって良いことです。競争が存在すると、企業は仕事をより困難かつ効率的に行う方法や、より良い製品を作る方法を考えざるを得なくなるからです。
したがって、競争は半導体業界全体にとって良いことです。競争に対抗する最善の方法は、革新して新製品を発売することです。これは製品の革新だけではなく、顧客へのサービス提供方法の革新でもあります。
ラティスが中国に現地チームを置いているのと同じように、これは当社がお客様をサポートするための差別化されたイノベーションの方法です。したがって、絶えず存在する競争に直面して、どの企業も顧客のニーズに耳を傾けながら、顧客に質の高いサービスを提供することを保証しながら、迅速に革新して運営する必要があります。
Xu Honlai (Jerry):中国市場はラティスにとって重要な戦略的レイアウトです。現在、ラティスは、技術や将来の動向に関する調査と判断を含む、ヨーロッパとアメリカの市場に関する幅広い情報にアクセスしているだけでなく、中国市場がヨーロッパやアメリカよりもはるかに急速であることも理解しています。このため、ラティスは両方の側面からの情報を統合して製品およびソリューション開発の方向性を決定することができ、ラティス製品の市場競争力を強化できます。
全体として、ラティスは中国市場において依然として一定の競争上の優位性を持っています。当社は国際市場の高度な技術と中国市場の特定のニーズを組み合わせて製品を包括的に最適化し、市場での競争力を高めることができます。