コカ・コーラ カンパニーは、人工知能テクノロジーを使用して 1995 年の古典的なコマーシャル「ホリデーズ・アー・カミング」を再現し、完全に AI によってテレビ コマーシャルを制作した最初の大企業の 1 つとなりました。 Downcodes の編集者は、この大胆な試みの背後にあるテクノロジーと課題、そして AI 広告制作の将来についての業界関係者の展望について深く理解することができます。これは広告業界における技術革新であるだけでなく、将来のコンテンツ制作モデルの模索でもあります。
コカ・コーラ カンパニーは最近、人工知能技術を使用して 1995 年の古典的な「Holidays Are Coming」コマーシャルを再現したと発表しました。この大胆な動きにより、コカ・コーラは完全に AI を使用してテレビ広告を制作した最初の大手企業の 1 つとなりました。この目標を達成するために、彼らは 3 つの AI スタジオと協力して、世界中のテレビ、ストリーミング プラットフォーム、デジタル ビデオで放送されるさまざまなバージョンの広告を作成しました。
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コカ・コーラのグローバル ジェネレーティブ AI 担当副社長であるプラティク タカール氏によると、この制作では主に Leonardo、Luma、Runway などの AI モデルが使用されました。 Secret Level の創設者である Jason Zada 氏は、制作過程で、アニメーション キャラクターの動きをより鮮明にするために、新しい Kling AI モデルも導入したと述べました。同氏は、このテクノロジーの急速な発展により、生産プロセスがより効率化されているが、AI の使用による効果はまだ改善の余地があるものの、全体的には時間とコストが大幅に節約されていると指摘しました。
ザダ氏は、広告のシークレットレベルバージョンでは許可を得て本物の俳優の肖像が使用されており、広告内のクラシック音楽は生演奏のミュージシャンや歌手によって再録音されたと述べた。従来の制作には通常数百万ドルかかるが、この制作ではコストが大幅に削減され、すべての作業が自宅で行え、世界的なアーティストが地域を超えてコラボレーションできるようになったと同氏は述べた。
しかし、ザダ氏は、制作過程で、AIが生成した特定のリスのショットが最終的に効果を発揮するまでに数百回の反復を経たことも認めた。別のパートナー企業であるシルバーサイド AI の CEO、PJ ペレイラ氏は、このプロジェクトのために 10,000 枚以上の画像と 5,000 枚以上のビデオクリップを作成し、最終的には 100 以上の異なる市場バージョンの広告を制作したと述べました。
現在の技術レベルを考慮すると、AI によって作成された広告の品質は比較的高いですが、ソーシャル メディアやメディアのコメントでの反応は二極化しています。一部の批評家は、新しい広告はあまりにも人工的に見え、従来の作品の洗練さに欠けていると述べた。ペレイラ氏はこのプロジェクトがストーリーテリングにおける人間の関与とテクノロジーの可能性を実証し、将来のストーリーテリングには大きな革命の余地があると信じていると述べ、テクノロジーを擁護した。
AI技術の応用は広告制作に新たな可能性をもたらし、将来のコンテンツ制作モデルを考えるきっかけにもなりました。課題は依然として存在しますが、テクノロジーの進歩と創造性の統合が広告業界の継続的な発展を推進し続けるでしょう。 Downcodes の編集者は、AI テクノロジーが将来の広告制作においてますます重要な役割を果たすようになるだろうと信じています。